直播答題“撒幣”的下一步是什么？1月12日，坊間流傳的易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉朋友圈截圖稱，請回答本場臨時(shí)增加的第13題：現(xiàn)在遍地開花的知識問答市場一個(gè)月內(nèi)會發(fā)生什么？A更多玩家跟進(jìn)，B出現(xiàn)單場千萬獎(jiǎng)金額，C有關(guān)部門出臺政策嚴(yán)格限制。

據(jù)說，馬化騰的答案是選擇C。而留言稱“有什么理由限制這種非常正能量的活動，應(yīng)該選A”、“答案A應(yīng)該改成‘巨頭紛紛進(jìn)入’”的周鴻祎，而他的花椒直播《百萬贏家》在1月14日迎來了網(wǎng)信辦最早的約談。

本版撰文 北京晨報(bào)記者 韓元佳

資本競賽還是內(nèi)部審核軟肋？直播答題的最大風(fēng)險(xiǎn)是什么？

瘋狂砸錢背后，依然是不明朗的未來。擔(dān)憂的聲音一直存在，那么年輕的直播答題需要面對哪些成長的風(fēng)險(xiǎn)？

毋庸置疑，內(nèi)容監(jiān)督首當(dāng)其沖。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在直播答題迅速躥紅的過程中，出現(xiàn)許多問題，不僅需要平臺的規(guī)范管理，更需要相關(guān)部門的監(jiān)管，及時(shí)出臺相關(guān)的制度和規(guī)定，可以更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺的運(yùn)作。

艾媒咨詢張毅也認(rèn)為，監(jiān)管或?qū)砀嗟牟淮_定性。綜合各種信息，目前監(jiān)管部門仍在觀察。不排除出臺相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范。

其二，玩法嚴(yán)重同質(zhì)化。極光大數(shù)據(jù)指出，新鮮感消退所伴隨的玩家流失風(fēng)險(xiǎn)值得警惕。盡管答題期間在線人數(shù)達(dá)到幾十萬甚至數(shù)百萬，但往往曲終人散。單一的模式很容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是耗費(fèi)大量時(shí)間卻拿不到獎(jiǎng)金的，很容易膩歪。如何從撒幣到靠實(shí)力留住用戶是個(gè)難題。

各大平臺正在尋找破解方法。比如花椒“百萬贏家”試圖作出差異化的運(yùn)營，繼推出血戰(zhàn)到底模式后，該公司還提供組隊(duì)玩法，可以刺激用戶邀請好友共同答題；同時(shí)，在內(nèi)容上匹配了專業(yè)的命題團(tuán)隊(duì)，推出各種垂直類的專場，讓內(nèi)容更加多元、有趣，試圖粘住用戶。

其三，燒錢模式何時(shí)休。盡管陌陌發(fā)布的《直播答題用戶報(bào)告》稱，“希望通過直播答題長知識”的用戶人數(shù)超過了“希望拿獎(jiǎng)金”的人數(shù)。但在戰(zhàn)役初期收割用戶靠的就是獎(jiǎng)金激勵(lì)。艾媒咨詢分析數(shù)據(jù)顯示，79.0%的受訪網(wǎng)民看好直播答題的發(fā)展模式，認(rèn)為獎(jiǎng)金的激勵(lì)作用能使其保持較強(qiáng)的吸引力。

一個(gè)明顯的案例是，百度的好看視頻剛上線時(shí)，每場獎(jiǎng)金只有5萬、10萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行們，在線人數(shù)少得可憐，后來提碼到50萬、100萬，在線人數(shù)水漲船高。顯然，經(jīng)過一個(gè)月的沉淀，這已經(jīng)成了大玩家的游戲。誰家的資本雄厚，誰就有可能笑到最后。

不過極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為，資本并非勝負(fù)的關(guān)鍵?！爸灰脚_具備盈利前景，資本就有進(jìn)入的動力?！?/p>

三四個(gè)月就能定勝負(fù)，行業(yè)拐點(diǎn)這么快就到了？

目前的直播答題的競爭態(tài)勢還處于膠著狀態(tài)，但是在業(yè)界看來，這場戰(zhàn)斗也許不用持續(xù)太久，大概三四個(gè)月就能定勝負(fù)。

張毅認(rèn)為，各大平臺在初期大量撒錢很正常，但直播答題短板在于這種玩法持續(xù)時(shí)間不長，黃金期非常短?！艾F(xiàn)在各個(gè)平臺都在砸錢比拼，但下一步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的速度和能力是制勝的關(guān)鍵?！睆堃闩袛?，這波直播答題浪潮競爭的時(shí)間不會超過半年。

極光大數(shù)據(jù)行業(yè)研究院分析，盡管目前還沒有直接的證據(jù)證明直播答題行業(yè)的拐點(diǎn)已經(jīng)到來，但隨著這種模式所能吸引的觀眾數(shù)量逐漸走向飽和，該機(jī)構(gòu)預(yù)期行業(yè)拐點(diǎn)不久后就會出現(xiàn)。“直播答題節(jié)目的生命力取決于冠名和廣告所帶來的收入能否持續(xù)覆蓋補(bǔ)貼所產(chǎn)生的成本，只要收入可以覆蓋運(yùn)營成本，直播答題就可以存活下去?！?/p>

目前直播答題的大混戰(zhàn)跟曾經(jīng)的千團(tuán)大戰(zhàn)(團(tuán)購)、千播大戰(zhàn)(直播平臺)、共享單車大戰(zhàn)何其相似，但戰(zhàn)斗的節(jié)奏或許更加短平快，淘汰賽來得也許更快。

尤其是，2016年上演的“千播大戰(zhàn)”，經(jīng)過2017年的淘汰賽，而今天還能使用的直播應(yīng)用已經(jīng)不足100個(gè)，真正有規(guī)模用戶和生存能力的，不足10個(gè)。直播平臺的盈利難題同樣存在于直播答題。按照目前的玩法來看，每個(gè)直播答題應(yīng)用每天撒幣都在200萬元左右，一個(gè)月純?nèi)鲥X就得五六千萬。據(jù)了解，截至2月1日，百萬贏家投入的獎(jiǎng)金額度超過3億元，參與人次累計(jì)13億，累計(jì)8000萬人次通關(guān)獲得獎(jiǎng)金。

瓦圖投資認(rèn)為，直播答題不具有可持續(xù)性，只能不斷增加金額才能吸引用戶注意力。一旦沒有了獎(jiǎng)金的支持，想必很快就會消亡，潛在的風(fēng)險(xiǎn)極大。雖然現(xiàn)在看起來直播答題軟件通過燒錢獲取的活躍用戶和新增用戶很多，但是，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，本身并不具備創(chuàng)新能力，未來如何打造創(chuàng)新性是最需要考慮的問題，這樣才能讓用戶持續(xù)玩下去，否則在殘酷的競爭之下，想必退場的速度會比入場更快。

梯隊(duì)的分化已經(jīng)初見端倪。七麥的報(bào)告顯示，目前已有的答題App從在線人數(shù)、市場影響力來看可以基本劃分為三個(gè)梯隊(duì)，上線時(shí)間先后對于產(chǎn)品在梯隊(duì)的分布有很大的影響，一至三梯隊(duì)的產(chǎn)品排位基本都按照上線時(shí)間先后排列，流量市場仍然是一場先到先得的速度戰(zhàn)爭。該機(jī)構(gòu)指出，答題App雖然在近期較為火爆，但從搜索熱度來看，目前已經(jīng)開始進(jìn)入穩(wěn)定的狀態(tài)。

直播平臺的下一步，正能量+抱大腿+各類專場？

那么直播答題的未來在哪里？顯然，只靠“撒幣”是不行的。

引人關(guān)注的是，從《人民日報(bào)》到央視，都成了直播答題的玩家。從1月27日至1月31日，央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合五大直播平臺，推出了《厲害了我的國》答題專場，并借此機(jī)會為改革開放40周年，《厲害了我的國》大型紀(jì)錄片進(jìn)行預(yù)熱。

1月25日，人民日報(bào)客戶端聯(lián)合在線答題平臺芝士超人發(fā)起了“中國很贊”直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就。答題彈幕充滿了網(wǎng)友的贊嘆：“厲害了我的國！”

而周鴻祎放言要在《百萬英雄》上開設(shè)十九大報(bào)告專場。這些嘗試充滿“正能量”。此前來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，受訪網(wǎng)民不看好直播答題的主要原因是直播平臺缺乏公信力。顯然，與官方媒體的合作彌補(bǔ)了這一缺陷，與主流價(jià)值觀走得更近。更多的平臺在和官方媒體合作，宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，從而規(guī)避內(nèi)容壁壘。

答題主持人或者出題官也向訓(xùn)練有素的電視臺主持人拋出橄欖枝。比如，《百萬贏家》請來李好，《芝士超人》有李艾坐鎮(zhèn)，都極好地避免了初期主持人的尬聊現(xiàn)象。同時(shí)，各路明星紛紛成為座上賓。

如何推陳出新、精細(xì)化運(yùn)營，在這一新賽場上獲得一席之地，是眾多平臺都在觀察和思考的問題。

有趣的是，各類題材專場撲面而來。像《百萬贏家》推出了歷史、法律、隱私保護(hù)、金庸武俠專場等等，希望借此提升IP的質(zhì)量和互動性?！吨ナ砍恕愤€推出了90后專場、我是歌手專場、美女美妝專場等等，還有快問快答、芝士親友團(tuán)等玩法?！栋偃f英雄》則通過發(fā)放“寶箱”的形式，里面有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、復(fù)活卡等福利，借以留住流量。

2017年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)3.98億。直播行業(yè)經(jīng)歷2017年的洗牌，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求進(jìn)一步提升。答題改變了直播曾經(jīng)“低俗”的市場印象，而它能否成為一個(gè)長久的大眾娛樂模式，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

接下來的春節(jié)長假將是重要的舞臺。

監(jiān)管趨嚴(yán) 透露出哪些信號？

直播答題剛剛爆紅的時(shí)候，網(wǎng)上流傳易凱資本CEO王冉曾提問：知識問答市場一個(gè)月內(nèi)會發(fā)生什么？其中馬化騰的回答亮了，因?yàn)樗J(rèn)為有關(guān)部門會出臺政策嚴(yán)格限制。

馬化騰猜到了開頭，不過他沒想到自家的產(chǎn)品中了招。最近騰訊旗下的在線答題小程序《頭腦王者》因違規(guī)暫時(shí)下架，原因是題目審查不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

而這并非第一家接到“整改令”的公司。此前，北京市網(wǎng)信辦就《百萬贏家》的答題問題違規(guī)依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，并責(zé)令花椒直播全面整改。

兩家的“觸雷”并不冤，給眾多同行以警醒，這是內(nèi)容運(yùn)營必須遵守的底線。在業(yè)界看來，背后的信號是，內(nèi)容監(jiān)管已悄然啟動。

周鴻祎認(rèn)為，答題是直播中的一股“清流”，政府會倡導(dǎo)。但是商業(yè)變現(xiàn)與內(nèi)容審查成了擺在直播答題APP們面前的兩道坎。

本版撰文 北京晨報(bào)記者 焦立坤