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衛(wèi)庶:讓全世界都能聽到并聽清中國聲音
作者:人民日報海外版編委 衛(wèi)庶
黨的十八大以來,習近平總書記高度重視國際傳播工作,在一系列重要講話中多次指出,要加強國際傳播能力建設(shè),增強國際話語權(quán);精心構(gòu)建對外話語體系,發(fā)揮好新興媒體作用,增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力,講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色。在黨的十九大報告中,習近平總書記進一步強調(diào),要“推進國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”。這些重要論述總結(jié)概括了新時代黨的新聞輿論工作在外宣方面的職責和使命,是我們做好國際傳播工作的根本遵循。
變革的世界需要中國聲音
習近平總書記指出:“要提高我國參與全球治理的能力,著力增強規(guī)則制定能力、議程設(shè)置能力、輿論宣傳能力、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力?!眹H傳播能力,簡言之,就是國際傳播中的輿論宣傳能力,體現(xiàn)著一個國家在國際話語體系中的地位和作用,是衡量國際影響力的重要指標,也是參與全球治理能力的有機組成部分。
中國理念和實踐引領(lǐng)全球治理新格局,迫切需要構(gòu)建相適應(yīng)的對外話語體系。隨著國際力量對比消長變化和全球性挑戰(zhàn)日益增多,推動全球治理體系變革是大勢所趨,變革和重塑國際話語體系也是大勢所趨。在推進全球治理體系變革的進程中,中國是理念倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者,也是推動者、實踐者。黨的十八大以來,我們提出“一帶一路”倡議和推動構(gòu)建人類命運共同體,提出推動建設(shè)相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關(guān)系,引領(lǐng)開放、包容、普惠、平衡、共贏的新型全球化,倡導(dǎo)共同、綜合、合作、可持續(xù)的新安全觀等,這些都是全球治理的重大創(chuàng)新和創(chuàng)舉,得到國際社會廣泛歡迎,逐漸形成了我國對外話語體系的主要構(gòu)架。我們要繼續(xù)向國際社會闡釋好我們關(guān)于推動全球治理體系變革的一系列重要理念,引導(dǎo)各方形成共識,加強協(xié)調(diào)合作,共同推動國際秩序朝著更加公正合理方向發(fā)展。
中國日益走近世界舞臺中央,迫切需要把我們的發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。中國的國際影響力、感召力、塑造力進一步提高,但在國際話語體系中仍處于弱勢地位,在國際上仍存在有理說不出、說了也傳不開的現(xiàn)象,存在著信息流進流出的“逆差”、中國形象和西方主觀印象的“反差”。從外因來看,或認知錯位,以“西方中心論”固化中國“貧窮”“落后”形象;或心態(tài)錯位,傾力防范中國,制造“中國威脅論”“中國崩潰論”等;或話語錯位,以西方主導(dǎo)的話語體系隨意解讀中國;或價值錯位,以所謂“普世價值”裁量中國實踐。從內(nèi)因來看,我們的發(fā)展優(yōu)勢和綜合實力還沒有轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。置身于“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”,我們必須把中國發(fā)展進步的話語權(quán)、解釋權(quán)牢牢掌握在自己手中。解讀中國實踐,我們自己最有發(fā)言權(quán)。應(yīng)該通過也只有通過我們自己的講述,才能讓世界認識發(fā)展變化的中國,了解中國道路、中國理論、中國制度、中國文化,了解中國對世界的認知和作出的貢獻。
世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期,中國已經(jīng)站在世界舞臺的聚光燈下,我們的國際傳播內(nèi)容豐富前所未有、舞臺廣闊前所未有、發(fā)展前景前所未有。面向世界、面向未來,中國媒體人的職責和使命,就是讓國際輿論關(guān)注中國故事,讓國際社會傾聽中國聲音,讓中國理念成為世界共識。
加快提升中國話語的國際影響力
習近平總書記指出:“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性?!蔽覀円裱侣剛鞑ヒ?guī)律,進一步總結(jié)國際傳播規(guī)律,加快提升中國話語的國際影響力,贏得更多國際話語權(quán)。
從中國實際出發(fā),貼近國際關(guān)注。信息時代,誰的故事能打動人,誰就能得到更多聽眾、更好傳播。國際傳播的關(guān)鍵,不僅在于“向世界說什么”,也在于“怎么向世界說”。要創(chuàng)新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,善于運用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言,不斷增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。這應(yīng)該成為對外話語體系的基本特點和構(gòu)建方法。要從中國實際出發(fā),善于挖掘各種精彩故事,從中提煉中國話題,使之成為引導(dǎo)國際輿論的標識。要努力把握國際社會的研究興趣點、利益交匯點、議題聚焦點、情感共鳴點,貼近能夠影響別人、吸引別人的需求,主動設(shè)置議題以引發(fā)國際輿論共鳴,讓“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合,讓中國形象潤物無聲、直抵人心。
統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣,協(xié)調(diào)國內(nèi)國際兩個輿論場。全球化時代,中國離不開世界,世界也離不開中國。世界上到處流傳著中國故事,又從來沒有什么孤立于世界之外的中國故事。國內(nèi)受眾希望更多地了解世界,包括世界對中國的看法;國外受眾也希望了解一個真實、立體、全面的中國,希望在重大事件和關(guān)鍵節(jié)點上聽到中國聲音。讀者在哪里,受眾在哪里,新聞輿論工作的觸角就要伸向哪里,國際傳播報道的著力點和落腳點就要放在哪里。一方面,要遵循對外話語體系的獨特規(guī)律,尊重其特定受眾,精心構(gòu)建對外話語體系;一方面,要從國家戰(zhàn)略層面,將對內(nèi)傳播與對外傳播作為一個有機整體統(tǒng)籌謀劃,對內(nèi)傳播要有外宣意識,考慮國際影響,對外傳播要有內(nèi)宣意識,兼顧國內(nèi)受眾感受,實現(xiàn)國內(nèi)國際兩個輿論場協(xié)同發(fā)力、協(xié)調(diào)發(fā)展。
推動融合發(fā)展,推進海外合作和本土化建設(shè)。當前,互聯(lián)網(wǎng)深刻顛覆人類傳播方式,國際傳播重點從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移已成為全球媒體共識。新媒體的發(fā)展客觀上削弱了發(fā)達國家強勢媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢,為我們加速推進國際傳播能力建設(shè)提供了“彎道超車”的可能。我們要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力,適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,推動融合發(fā)展。融合發(fā)展并不是將傳統(tǒng)媒體和新媒體簡單嫁接,也不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”,而要真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”,把傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體傳播平臺優(yōu)勢結(jié)合起來。要積極推進海外合作和本土化建設(shè),拓展對外傳播渠道和平臺,加強與國外媒體的對話合作,提高傳播的有效性和覆蓋面,不斷提升合作傳播能力和外宣工作實效。
集中講好中國故事
講故事,是國際傳播的最佳方式。對外話語體系要體現(xiàn)出鮮明的中國特色、中國風格、中國氣派,主要任務(wù)是集中講好中國故事。
講故事,首先要講導(dǎo)向。新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。國內(nèi)報道要講導(dǎo)向,國際傳播也要講導(dǎo)向。我們不是為了講故事而講故事,而是通過講故事向世界宣傳闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國改革發(fā)展成就和中國堅持為發(fā)展中國家發(fā)聲、與各國攜手打造命運共同體的大國擔當?shù)?。團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針,也是講好中國故事的基本方針。必須切實增強“四個意識”,始終把政治方向擺在第一位,牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向,牢牢堅持正面宣傳為主。要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一,把政治家辦報要求貫穿到國際傳播的各項工作中,著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體,成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍,成為提升中國形象、有效引領(lǐng)國際輿論的主力軍。
講好中國特色社會主義的故事。“中國為什么能?”“中國共產(chǎn)黨為什么能?”已經(jīng)成為國際社會關(guān)注和研究的熱門話題。“一帶一路”、亞投行、G20杭州峰會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會……中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實踐和創(chuàng)舉,積累了中國好故事的豐富資源。習近平總書記指出:“我們有本事做好中國的事情,還沒有本事講好中國的故事?我們應(yīng)該有這個信心!”講好中國故事,必須堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信,講清楚每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同,其發(fā)展道路必然有著自己的特色,講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應(yīng)中國和時代發(fā)展進步要求,有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實基礎(chǔ),講清楚中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義的本質(zhì)特征和中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢。要講好中國共產(chǎn)黨為人類進步事業(yè)而奮斗的故事,宣傳好中國共產(chǎn)黨圍繞世界發(fā)展面臨的重大問題,提出的既能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值又切合時代發(fā)展需要的理念、主張、方案。我們不僅要讓世界知道“舌尖上的中國”,還要讓世界知道“書香中的中國”“科學(xué)中的中國”“藝術(shù)中的中國”,讓世界知道“發(fā)展中的中國”“開放中的中國”“為人類文明作貢獻的中國”。
敢于發(fā)聲,更要善于發(fā)聲。當代中國的偉大社會變革,不是簡單延續(xù)我國歷史文化的母版,不是簡單套用馬克思主義經(jīng)典作家設(shè)想的模板,不是其他國家社會主義實踐的再版,也不是國外現(xiàn)代化發(fā)展的翻版。前進的每一步,都充滿著繼承與創(chuàng)新、奮斗與犧牲。作為一個發(fā)展中大國,中國的成就舉世矚目,但在經(jīng)濟社會發(fā)展中不可避免地會出現(xiàn)這樣那樣的問題。我們希望有穩(wěn)定的外部環(huán)境,希望天下太平,但有些事情是不以我們的意志為轉(zhuǎn)移的,總有一些人、一些國家要找各種機會、以各種借口挑起事端,對中國進行責難。講好中國故事, 就要始終站在國際道義和全人類共同利益的制高點上,堅定中國立場,堅持中國人的世界觀、方法論,既要自豪地講成績,又要勇于直面問題;既要有開放包容的心態(tài),從容地講不足、坦誠地講矛盾、客觀地講問題,又要主動面對和積極回應(yīng)國際社會的疑慮和關(guān)切,勇于直面并善于開展國際輿論斗爭。要加強國際輿情的預(yù)判研判,及時引導(dǎo)、主動引導(dǎo)、有效引導(dǎo)國際輿論,增信釋疑,在國際上放大正面聲音,為我國發(fā)展、為推動全球治理體系變革創(chuàng)造良好的國際輿論氛圍。
編輯:位林惠
關(guān)鍵詞:中國 國際 傳播 話語