如何將全域旅游發(fā)展工作做實(shí)做細(xì)做好

在短短兩年多里,全域旅游發(fā)展理念獲得各方積極關(guān)注、高度重視、廣泛推進(jìn)。此次國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)更是從工作層面將全域旅游提升到了一個(gè)新的高度。相對(duì)于肯定全域旅游發(fā)展理念在政府工作層面取得的進(jìn)展,我們更需要關(guān)注全域旅游發(fā)展理念與旅游發(fā)展趨勢(shì)、與老百姓旅游需求變化趨勢(shì)、與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的改革創(chuàng)新要求等方面的吻合度。

全域旅游在國(guó)家戰(zhàn)略體系中具有重要地位

全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然要求,也是旅游市場(chǎng)需求變遷對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出的新要求,更是全面推動(dòng)旅游目的地深化改革、全面提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、全面優(yōu)化旅游體驗(yàn)滿意程度、全面釋放旅游資源內(nèi)在潛力的必然要求。當(dāng)然,在具體推進(jìn)過(guò)程中,也面臨著思想認(rèn)識(shí)不高、工作力度不強(qiáng)、制度保障不力等問(wèn)題。此次由國(guó)務(wù)院制定出臺(tái)全域旅游發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn),有利于增強(qiáng)各地貫徹全域旅游發(fā)展理念的決心,有利于各部門在推進(jìn)全域旅游發(fā)展工作中的協(xié)調(diào),有利于提振各地黨政一把手抓好全域旅游發(fā)展的信心,從而更好地解決全域旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,更好地推進(jìn)全域旅游發(fā)展工作落地、落實(shí)、落細(xì)、落好。

從落實(shí)五大發(fā)展理念的角度看,全域旅游是我國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)程中重大的理論創(chuàng)新,是習(xí)總書(shū)記“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念在旅游業(yè)中的重要實(shí)踐。通過(guò)樹(shù)立全新的旅游資源觀、市場(chǎng)觀、產(chǎn)品觀和產(chǎn)業(yè)觀,全域旅游激勵(lì)了更廣泛領(lǐng)域的創(chuàng)新,為我國(guó)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”提供了新空間,為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了新路徑,為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)行了新探索;激發(fā)了更廣泛空間內(nèi)的旅游流動(dòng),推動(dòng)了財(cái)富在城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間的再分配,有效地促進(jìn)了城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、區(qū)域協(xié)調(diào);激活了更廣泛空間內(nèi)的資源利用,成為綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山最重要的轉(zhuǎn)換器,減輕了原有資源的壓力,促進(jìn)了目的地的可持續(xù)綠色發(fā)展;激發(fā)了“旅游+”的活力和“+旅游”的動(dòng)力,促進(jìn)了更廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)開(kāi)放、區(qū)域開(kāi)放和對(duì)外開(kāi)放;激活了更多閑置資源,用居民和游客重新界定了美好旅游生活的主人,主客可以共享更多的旅游發(fā)展成果。

從推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度看,全域旅游已經(jīng)成為我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要戰(zhàn)略突破口,這其中包括管理能力、服務(wù)體系、政策制度、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、資源配置、環(huán)境整治以及部門協(xié)同等方面的諸多改革,旅游綜合治理的“1+3+N”模式、旅游廁所革命、旅游用地政策等都為我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管體制、公共服務(wù)體系和用地類型調(diào)整作出了積極探索,積累了有益的經(jīng)驗(yàn)。在很多地方,通過(guò)全面推進(jìn)全域旅游,旅游業(yè)已經(jīng)成為“一業(yè)融五化”的融合劑和促發(fā)點(diǎn),有力地促進(jìn)了新型城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和發(fā)展生態(tài)化等各方面的發(fā)展。

全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)

此次《意見(jiàn)》不僅進(jìn)一步明確了全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo),更是從旅游產(chǎn)品供給的融合創(chuàng)新、旅游服務(wù)的品質(zhì)提升、公共服務(wù)的配套保障、全域環(huán)境的共建共享、旅游營(yíng)銷的體系構(gòu)建、體制機(jī)制的優(yōu)化完善、政策措施的強(qiáng)力保障等方面對(duì)全域旅游工作的推進(jìn)提出了全面指導(dǎo)。這些工作內(nèi)容都很好地抓住了全域旅游發(fā)展的難點(diǎn)和重點(diǎn),對(duì)于解決我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展存在的旅游有效供給不足、市場(chǎng)秩序不規(guī)范、體制機(jī)制不完善、集約程度不高、品質(zhì)保障不力等問(wèn)題具有十分重要的指導(dǎo)意義。

全域旅游發(fā)展理念所包含的內(nèi)容涉及資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、體制等很多層面。全域旅游發(fā)展所帶來(lái)的目的地整體環(huán)境和條件的改善,將為目的地產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)化提供更好的平臺(tái)。當(dāng)然,從全域旅游發(fā)展的產(chǎn)品體系層面看,產(chǎn)品類型多樣化也只是基礎(chǔ)條件之一,更重要的是這些產(chǎn)品的涌現(xiàn)機(jī)制、匹配這些產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的機(jī)制、產(chǎn)品所依賴的資源發(fā)現(xiàn)機(jī)制等方面的問(wèn)題。只有越來(lái)越多的市場(chǎng)化企業(yè)參與了產(chǎn)品的創(chuàng)新與供給,越來(lái)越多地依賴于現(xiàn)代技術(shù)平臺(tái)來(lái)提高旅游供需匹配機(jī)制,越來(lái)越多地通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)理念來(lái)改善閑置資源的發(fā)現(xiàn)機(jī)制,全域旅游的產(chǎn)品支撐才能穩(wěn)固、有效、可持續(xù)。

《意見(jiàn)》提出的公共服務(wù)配套保障和體制機(jī)制優(yōu)化完善的相關(guān)內(nèi)容也值得高度關(guān)注。要想服務(wù)好全域旅游環(huán)境下空間分布日益廣泛的散客需求,沒(méi)有完備的交通體系來(lái)保障旅游的可達(dá)性、便捷性,沒(méi)有多元有效的標(biāo)識(shí)以及解說(shuō)系統(tǒng),沒(méi)有貼心的公共服務(wù)體系,游客就不可能玩得安心、放心、舒心。

沒(méi)有機(jī)制體制的創(chuàng)新,市場(chǎng)監(jiān)管力度就得不到保障,部門協(xié)同就會(huì)相互掣肘扯皮,游客的問(wèn)題就得不到及時(shí)解決,文明旅游就會(huì)成為空談,全域旅游全域治理的要求就會(huì)落空。全域旅游發(fā)展理念的落地涉及目的地發(fā)展的諸多方面,是“旅游+”和“+旅游”的重要體現(xiàn),在我國(guó)很多旅游目的地發(fā)展基礎(chǔ)亟待優(yōu)化和完善的情況下,黨政高層能否高度重視并積極推進(jìn),是全域旅游發(fā)展理念能否真正有效施行的重要前提。因此,從這個(gè)角度看,體制改革,包括很多省(區(qū)、市)“局改委”,在很大程度上為解決全域旅游推進(jìn)過(guò)程中的協(xié)調(diào)難題、融合難題提供了必要的保障。下一步就是要在“改名”的基礎(chǔ)上加快“改制”,讓新的機(jī)構(gòu)能夠發(fā)揮新的效能,踐行新的理念,發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游。在文化和旅游部成立之后,如何在新的機(jī)構(gòu)融合過(guò)程中,繼續(xù)發(fā)揮原有行政體系框架內(nèi)的相關(guān)旅游職能部門的工作,也需要盡早研究和部署。

落實(shí)《意見(jiàn)》重在調(diào)查研究要防突擊冒進(jìn)

落實(shí)《意見(jiàn)》,重在思想認(rèn)識(shí)。全域旅游發(fā)展理念被越來(lái)越多的人理解,并不是說(shuō)大家都已經(jīng)對(duì)全域旅游形成了正確認(rèn)識(shí),望文生義的說(shuō)法和質(zhì)疑依然存在,也還存在片面甚至過(guò)度解讀的情況。因?yàn)槿蚵糜伟l(fā)展理念就我國(guó)旅游發(fā)展實(shí)踐而言還是新探索,肯定有不足,但這種不足更多是在理念的實(shí)踐過(guò)程中如何落實(shí)落細(xì)落好的問(wèn)題,而不是理念本身的問(wèn)題。因此,可考慮適時(shí)舉辦全國(guó)省部級(jí)旅游主管領(lǐng)導(dǎo)的高級(jí)研討班,作為全面落實(shí)十九大精神的一項(xiàng)具體舉措,也作為全面推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。主管領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到位是工作布署到位、監(jiān)督執(zhí)行到位的前提。

落實(shí)《意見(jiàn)》,重在調(diào)查研究。沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。在落實(shí)《意見(jiàn)》的過(guò)程中,應(yīng)該及時(shí)組織相關(guān)力量,對(duì)已有的具有典型性的全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)研總結(jié),及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,及時(shí)給予引導(dǎo),及時(shí)推廣經(jīng)驗(yàn)。只有用好監(jiān)督評(píng)估的手段,用好調(diào)查研究的方法,全域旅游才能又好又快得以推進(jìn)。同時(shí)也需要對(duì)原國(guó)家旅游局積極推進(jìn)的諸如旅游改革創(chuàng)新先行區(qū)等諸多創(chuàng)新工作進(jìn)行梳理,對(duì)原文化部推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)工作進(jìn)行總結(jié),對(duì)這些具有改革創(chuàng)新意義的探索進(jìn)行有效總結(jié),有利于集成到全域旅游的體制機(jī)制創(chuàng)新中來(lái),更好地發(fā)揮集成創(chuàng)新的效能。

落實(shí)《意見(jiàn)》,重在技術(shù)保障。要充分利用好現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展對(duì)全域旅游發(fā)展的支撐作用,調(diào)動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)、新科技的泛旅游企業(yè)的積極性,通過(guò)政企合作、共同推動(dòng)的方式,促進(jìn)全域旅游相關(guān)舉措高效率地執(zhí)行和完成。

落實(shí)《意見(jiàn)》,要防突擊冒進(jìn)。正如《意見(jiàn)》所指出的,發(fā)展旅游是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)和滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的有效手段,旅游業(yè)是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。因此各地都十分重視旅游,發(fā)展旅游業(yè)的積極性高漲。但同時(shí)也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。比如為了發(fā)展,挖空心思、生搬硬套地去找所謂的地方文化,好像有一座山、一池水、一間破屋、一個(gè)故事就可以發(fā)展旅游了,殊不知,旅游的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程,全域旅游發(fā)展更是需要多方協(xié)同、有效推進(jìn)。

從黨的十九大報(bào)告提出的決勝全面小康社會(huì)和中華民族偉大復(fù)興的角度看,全域旅游發(fā)展絕不僅局限在通過(guò)鄉(xiāng)村旅游、旅游扶貧等推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)、貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,更是促進(jìn)了這些地區(qū)有效地融入現(xiàn)代社會(huì)的潮流;不僅有助于解決人們物質(zhì)財(cái)富的問(wèn)題,更是有助于通過(guò)旅游豐富人們的精神生活,促進(jìn)物質(zhì)文明與精神文明的協(xié)調(diào)發(fā)展。全域旅游鼓勵(lì)對(duì)“老天爺、老祖宗、老百姓”等“三老”資源的全面挖掘利用,鼓勵(lì)通過(guò)滿足多樣化的旅游需求,來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)新、文化傳承、文化繁榮、文化自信,從而也必將為中華民族的偉大復(fù)興提供更堅(jiān)實(shí)的文化上的準(zhǔn)備。

(厲新建、賈然、傅林峰,北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院)