作者:湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地 沈賢嵐

黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面推進(jìn)中國特色大國外交,倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,我國國際影響力、感召力和塑造力進(jìn)一步提高。

在日益走近世界舞臺(tái)中央的新時(shí)代,中國要為人類作出更大貢獻(xiàn),提升國際話語權(quán)是關(guān)鍵。在提升過程中,我們難以避開的是東西方在文化底蘊(yùn)、思維方式等方面存在的巨大差異。尤其是西方社會(huì)幾代人不同程度受到了東西方長期冷戰(zhàn)所形成的文化對(duì)立影響,不自覺地對(duì)中國的話語宣傳抱以警覺和心理排斥,因此提升中國話語權(quán)必須穿越文化隔膜所形成的“鐵幕”。

習(xí)近平總書記指出:“在解讀中國實(shí)踐、構(gòu)建中國理論上,我們應(yīng)該最有發(fā)言權(quán),但實(shí)際上我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)在國際上的聲音還比較小,還處于有理說不出、說了傳不開的境地?！?綜合考察東西方交往的歷史和現(xiàn)實(shí),我們發(fā)現(xiàn),以春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播方式可讓中國話語影響力獲得更好提升。

對(duì)中國話語體系進(jìn)行“信達(dá)雅”的轉(zhuǎn)換

十八大以來形成的習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想覆蓋廣泛、包羅萬象,涵蓋改革發(fā)展穩(wěn)定、治黨治國治軍、內(nèi)政外交國防,理論體系嚴(yán)密,是馬克思主義中國化的又一次飛躍,理應(yīng)成為對(duì)外理論傳播的核心內(nèi)容。此外,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、40年來中國改革開放的偉大成就等,都是我們提升國際話語權(quán)的深厚底蘊(yùn)和內(nèi)容載體。但如果我們不加改造進(jìn)行“直譯”,則難以取得良好傳播效果,因?yàn)槲鞣缴鐣?huì)有著自己的話語邏輯結(jié)構(gòu)。當(dāng)前中國國際話語權(quán)不夠大,與話語體系的對(duì)外轉(zhuǎn)換不到位有很大關(guān)系。為此,習(xí)近平總書記指出,“要善于提煉標(biāo)識(shí)性概念,打造易于為國際社會(huì)所理解和接受的新概念、新范疇、新表述,引導(dǎo)國際學(xué)術(shù)界展開研究和討論”。

晚清著名翻譯家嚴(yán)復(fù)曾經(jīng)提出,翻譯外文作品要做到“信達(dá)雅”(忠實(shí)于原文謂“信”,文辭暢達(dá)謂“達(dá)”,有文采謂“雅”),這對(duì)于中國話語的對(duì)外傳播具有十分重要的啟示作用。我們?cè)趯?duì)外傳播中必須致力于尋找融通中外的新概念、新范疇、新表述來詮釋中國話語體系,“講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色”,使得轉(zhuǎn)化后的傳播內(nèi)容更加符合西方人的邏輯思維結(jié)構(gòu)與認(rèn)知體系,從而將其融入西方主流話語體系當(dāng)中,收到理想的傳播效果。

實(shí)現(xiàn)中國話語體系傳播渠道的創(chuàng)新

長期以來,電視、報(bào)紙、廣播是西方社會(huì)民眾獲取信息的主渠道,傳播著西方社會(huì)的主流輿論,誰能夠影響主要電視臺(tái)、大報(bào),誰就能控制輿論走向,因此美國社會(huì)一直有“總統(tǒng)統(tǒng)治4年,新聞界統(tǒng)治萬世”的說法。然而近年來,隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體逐步成為影響西方社會(huì)民眾的主要渠道,這在美國新世紀(jì)以來進(jìn)行的兩場總統(tǒng)選舉當(dāng)中表現(xiàn)得尤為明顯,奧巴馬和特朗普都運(yùn)用新媒體手段在總統(tǒng)選舉籌款落后、主要傳統(tǒng)媒體不支持的情況下戰(zhàn)勝了對(duì)手。

對(duì)于媒體傳播手段變化所引發(fā)的變革,習(xí)近平總書記深刻指出:“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！币虼?除了打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體之外,我們還要善于充分運(yùn)用推特(Twitter)、臉書(Facebook)等西方新媒體平臺(tái)來進(jìn)行傳播創(chuàng)新,分眾化講好中國故事、傳播中國聲音,增強(qiáng)中國國際話語權(quán)。

進(jìn)一步優(yōu)化中國話語體系的傳播藝術(shù)

首先是改變單邊傳播模式,力爭吸引外國人主動(dòng)關(guān)注中國。要按照習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)座談會(huì)上的講話要求,“鼓勵(lì)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)機(jī)構(gòu)參與和設(shè)立國際性學(xué)術(shù)組織,支持和鼓勵(lì)建立海外中國學(xué)術(shù)研究中心,支持國外學(xué)會(huì)、基金會(huì)研究中國問題,加強(qiáng)國內(nèi)外智庫交流,推動(dòng)海外中國學(xué)研究”,通過項(xiàng)目交流和人才對(duì)話,推動(dòng)西方社會(huì)精英關(guān)注中國、研究中國,并獲得他們的認(rèn)同。

其次是推動(dòng)西方社會(huì)客觀公正認(rèn)知中國國家形象。應(yīng)加強(qiáng)策劃,對(duì)中國的整體國家形象進(jìn)行藝術(shù)包裝,在西方知名電影等有著重大影響力的傳播媒介中恰當(dāng)植入正面的中國人物、事跡以及國家形象,改變以往中國在西方國家民眾當(dāng)中的不真實(shí)、欠客觀印象,在潛移默化中贏得西方民眾的認(rèn)同。

還要鼓勵(lì)開展旅游、留學(xué)、家庭互訪等形式多樣的文化活動(dòng),努力促進(jìn)中外雙向交流,從而讓世界各國人民更深層次了解中國并接受中國話語體系。