中新網(wǎng)廈門(mén)7月18日電 (記者 陳悅)在中國(guó)網(wǎng)友中流行的表情包，不但成為網(wǎng)絡(luò)交流中不可或缺的工具，演化出“斗圖”等網(wǎng)絡(luò)交流新方式，也正在衍生出一種新興的商業(yè)模式。

淘寶二次元行業(yè)負(fù)責(zé)人孟祥元告訴中新網(wǎng)記者，目前，僅在淘寶網(wǎng)上，表情包相關(guān)商品就已達(dá)到近40萬(wàn)件。

廈門(mén)萌力星球網(wǎng)絡(luò)有限公司就是中國(guó)頗有名氣的表情包出品企業(yè)，小熊貓“野萌君”、圓滾滾的“汪蛋”等中國(guó)網(wǎng)友頗為熟悉的表情包，都是該公司旗下產(chǎn)品。其總經(jīng)理林冬冬透露，該公司旗下的表情包總下載量已經(jīng)達(dá)到14億次，總發(fā)送量超過(guò)400億次。

不過(guò)林冬冬亦坦言，當(dāng)表情包伴隨聊天軟件興起之初，并沒(méi)有很強(qiáng)的盈利模式。他告訴記者，中國(guó)表情包幾乎全是免費(fèi)模式，雖有部分使用者通過(guò)聊天軟件“打賞”給表情包作者，但這只是“杯水車(chē)薪”。

在孟祥元看來(lái)，“表情包”經(jīng)濟(jì)的起步是在2014年到2016年。當(dāng)時(shí)，“微信”上線表情中心，一批網(wǎng)紅表情包涌現(xiàn)，使用者也可以更方便的對(duì)心儀的表情包“打賞”。另一方面，表情包的衍生產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。

淘寶網(wǎng)上著名的店鋪“歪瓜”就是最早一批表情包衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售者。“歪瓜”創(chuàng)立于2014年1月，其負(fù)責(zé)人胡櫟偉是一位“90”后，他告訴記者，“歪瓜”開(kāi)業(yè)僅4天時(shí)間，以表情包“顏文字”為基礎(chǔ)的抱枕銷(xiāo)售量超過(guò)5萬(wàn)件，整體銷(xiāo)售額接近100萬(wàn)元(人民幣，下同)。

在不少年輕人的辦公桌上或床頭都陳列有公仔玩偶，表情包公仔作為他們?nèi)粘Ｊ煜さ男蜗?，尤其受到歡迎。

在擁有多款網(wǎng)紅表情包后，萌力星球也開(kāi)始探索表情包的產(chǎn)業(yè)化途徑。在萌力星球公司內(nèi)，處處可以看到根據(jù)其旗下知名表情包設(shè)計(jì)的公仔形象。僅去年“雙12”，萌力星球的淘寶店就實(shí)現(xiàn)了30萬(wàn)元銷(xiāo)售額。

由于擁有大量的自主IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，萌力星球也開(kāi)始嘗試進(jìn)行IP授權(quán)。林冬冬介紹，此前萌力星球和新希望集團(tuán)出品的聯(lián)名酸奶，一個(gè)月時(shí)間在上海全家便利店銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)元；其與淘寶上的家居賣(mài)家進(jìn)行授權(quán)合作，由淘寶上的家居賣(mài)家生產(chǎn)衍生品，產(chǎn)品尚未上線，眾籌金額也接近100萬(wàn)元。

胡櫟偉也嘗試進(jìn)一步拓展“表情包”的商業(yè)領(lǐng)域。伴隨抓娃娃機(jī)在中國(guó)的流行，他在中國(guó)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了抓娃娃機(jī)店，其中大多數(shù)娃娃都是自主IP,同樣受到高度歡迎。

在“表情包”經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，孟祥元也坦言，這一行業(yè)也還面臨許多問(wèn)題：首先，表情包作者容易遭遇版權(quán)問(wèn)題，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)表情被注冊(cè)版權(quán)后，無(wú)法再進(jìn)行衍生品制作的情況；其次，由于表情包作者大多數(shù)是設(shè)計(jì)師出身，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)，在轉(zhuǎn)型衍生品的過(guò)程中，對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)量預(yù)期，產(chǎn)品品質(zhì)，制作周期等等把控能力較差；再次，雖然有一些表情包作者通過(guò)簽約公司的方式來(lái)進(jìn)行商業(yè)授權(quán)，但依然存在大量的中小表情包作者，無(wú)法進(jìn)入授權(quán)合作門(mén)檻之中。

他告訴記者，針對(duì)這些問(wèn)題，目前淘寶在積極推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)計(jì)劃，并牽頭搭建了二次元跨界平臺(tái)，二次元IP可以通過(guò)平臺(tái)與淘寶上其他商家進(jìn)行授權(quán)服務(wù)。

胡櫟偉也透露，歪瓜旗下的表情包“如果歷史是一群喵”已經(jīng)通過(guò)跨界平臺(tái)與工廠達(dá)成合作，推出主題性衍生品，預(yù)計(jì)7月底上市銷(xiāo)售。

林冬冬則期待，未來(lái)要給表情包“賦能”，讓其擁有藝術(shù)屬性。他告訴記者，萌力星球正在和一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)活潑生動(dòng)的表情包讓年輕人更好接觸藝術(shù)。(完)