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暑期親子游火爆背后:產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 內(nèi)容名不符實(shí)

2018年07月19日 07:30 | 來(lái)源:北京青年報(bào)
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暑期旅游亂打“親子”牌

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暑期親子游火爆,各個(gè)旅行平臺(tái)都有名目繁多的親子游線路

每年暑期都是家長(zhǎng)帶娃出游的高峰期,旅游市場(chǎng)上,也一水兒都是與娃相關(guān)的旅游線路。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《暑期出游預(yù)測(cè)報(bào)告》,今年暑期,出境游預(yù)訂人次較去年同期上漲1.2倍,親子家庭游等預(yù)訂人次占比達(dá)五成左右。

然而,北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),親子游火爆的背后,卻隱藏著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容單調(diào)、名不符實(shí)等問(wèn)題。

現(xiàn)象

暑期旅游親子游訂單占五成

這兩天,市民吳女士正在挑選旅游線路,她打算8月初帶三年級(jí)的女兒一起出國(guó)玩一趟。然而,名目繁多的線路卻讓她看得有些“頭大”:“都寫著親子游線路,可是也沒(méi)看出來(lái)到底適不適合孩子參加,而且價(jià)格還真是不便宜?!?/p>

北青報(bào)記者查詢各大旅行社近期主推的線路發(fā)現(xiàn),親子游無(wú)疑是目前最火的旅游主題?!敖衲?至6月參加親子游的兒童較去年同期增長(zhǎng)了55%,其中3歲以上的兒童占主力。今年上半年親子游訂單占我們總體旅游訂單的三成以上,暑期親子游的訂單比例高達(dá)五成?!睌y程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

近期相關(guān)機(jī)構(gòu)針對(duì)親子游的一份調(diào)查顯示,96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;出游次數(shù)方面,65.2%的受訪者表示會(huì)帶孩子出行2次,28%的受訪者將安排3至4次出行。而從實(shí)際出行情況來(lái)看,過(guò)去一年,也有近9成家庭帶娃一起出行。

公開資料顯示,2016年,我國(guó)在線親子游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207.9億元,增速超過(guò)80%,預(yù)計(jì)今年親子游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)近500億元。然而,北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),如此火爆的親自游背后,卻存在種種亂象。

調(diào)查

親子游缺乏“親子”元素

北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上的親子游產(chǎn)品往往形式大于內(nèi)容。多數(shù)親子游線路只是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上簡(jiǎn)單加以包裝,比如加入一個(gè)或幾個(gè)親子主題要素,像是度假村型酒店、主題游樂(lè)園、海洋館等,就搖身一變成了暑期爆款親子游線路。

在某旅行預(yù)訂平臺(tái)選擇親子游項(xiàng)目后,可以搜出數(shù)百條相關(guān)線路。然而,這些線路大多是在一長(zhǎng)串旅游目的地名字后面加上了“親子”兩個(gè)字,內(nèi)容與同款非親子游產(chǎn)品相比并沒(méi)有多大差別。比如一條“廣西桂林+陽(yáng)朔+漓江5日4晚跟團(tuán)游”線路,其親子團(tuán)的概念主要體現(xiàn)在包含了兒童含自助早餐+親子房間布置,但在最主要的景點(diǎn)和行程安排等方面則與普通線路無(wú)異。

另外一條“云南+昆明+大理+麗江+玉龍雪山6日5晚跟團(tuán)游”線路,雖然標(biāo)明是親子游線路,但行程里除了每個(gè)兒童贈(zèng)送小豬佩奇風(fēng)扇和小豬佩奇貼紙外,并沒(méi)有任何親子元素。此外,玉龍雪山的景點(diǎn)安排對(duì)于年齡較小的孩子而言,顯然并不合適。出境游親子線路也存在同樣的問(wèn)題,某平臺(tái)銷售的“嗨玩赴泰樂(lè)享之旅”雖然在行程中加入了普吉島幻多奇樂(lè)園和清邁夜間動(dòng)物園等比較適合孩子的景點(diǎn),但也有人妖秀等不適合兒童的項(xiàng)目。港澳產(chǎn)品則因?yàn)榘鲜磕峄蚝Q蠊珗@而直接變成了親子游線路。

“目前親子游市場(chǎng)的主要問(wèn)題是以標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品冒充親子線路,很多產(chǎn)品雖然冠以親子游的標(biāo)簽,但內(nèi)容依舊是普通產(chǎn)品,沒(méi)有在景點(diǎn)、住宿、餐飲等行程安排方面做優(yōu)化,缺乏真正的親子游元素。”一位旅行社內(nèi)部人士透露。

編輯:周佳佳

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關(guān)鍵詞:暑期 親子游 同質(zhì)化

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