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暑期多家機(jī)構(gòu)推9至99元低價(jià)課 家長(zhǎng)會(huì)“買(mǎi)賬”嗎?

2018年08月06日 08:45 | 來(lái)源:新京報(bào)
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英語(yǔ)

代表機(jī)構(gòu):新東方在線(xiàn)、學(xué)而思網(wǎng)校

價(jià)格:20元到50元不等

課程內(nèi)容:覆蓋各個(gè)學(xué)段的英語(yǔ)相關(guān)內(nèi)容,主要包括單詞、語(yǔ)法的學(xué)習(xí),完形填空、閱讀、聽(tīng)力以及寫(xiě)作的練習(xí)等。除了課內(nèi)相關(guān)內(nèi)容,部分機(jī)構(gòu)的課程涉及新概念教材、國(guó)外原版分級(jí)閱讀材料等,并引入外教豐富直播課的形式和內(nèi)容。

上課體驗(yàn):“下面我們用語(yǔ)音測(cè)評(píng)跟讀單詞friend,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打分?,F(xiàn)在100分65人,90分17人,0分6人……”在學(xué)而思網(wǎng)校新初一英語(yǔ)直播提高班上,老師正在與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)。該課原價(jià)900元,優(yōu)惠價(jià)格為50元,共10節(jié)課,每節(jié)課時(shí)長(zhǎng)為2.5小時(shí),授課老師主要為學(xué)生講解新初一的單詞、語(yǔ)法等知識(shí)點(diǎn),并帶領(lǐng)學(xué)生完成語(yǔ)法、聽(tīng)力等多種互動(dòng)練習(xí)題。

新東方在線(xiàn)也推出了暑期優(yōu)惠課程,采用在線(xiàn)直播形式,在一定有效期內(nèi)可反復(fù)回放。完整課程共有9次課,分上下兩個(gè)階段,前3次課程為20元,若要學(xué)習(xí)完整課程,則需續(xù)報(bào)暑期(下)的6次課程,價(jià)格一般為數(shù)百元。據(jù)了解,新東方在線(xiàn)往年也會(huì)推出多種形式的暑期優(yōu)惠。

去年暑假,北京市第十四中學(xué)高一學(xué)生添添(化名)報(bào)名了新東方在線(xiàn)的英語(yǔ)等6門(mén)在線(xiàn)課程:“主要是因?yàn)閮r(jià)格十分便宜,而且據(jù)說(shuō)英語(yǔ)暑期班的老師是新東方的金牌講師。”但是,添添最后僅完成了英語(yǔ)、地理兩門(mén)暑期課程的學(xué)習(xí),其他科目都中途放棄了?!耙环矫媸亲约河袝r(shí)難以保證上課時(shí)間,另一方面是覺(jué)得不太適應(yīng)有些老師的講課方法。比如英語(yǔ)老師講得比較有吸引力,單詞拆分比較細(xì),講閱讀也很有方法;但化學(xué)老師的課程就不太吸引人了?!?/p>

在添添看來(lái),在線(xiàn)課程比較方便,在家里就能學(xué),而且每次上課會(huì)有進(jìn)門(mén)測(cè)和出門(mén)測(cè),通過(guò)在線(xiàn)做題及時(shí)復(fù)習(xí)和預(yù)習(xí),但是自己的收獲還是比不上面授課程?!耙?yàn)樵诰€(xiàn)課程非常考驗(yàn)學(xué)生的自主性和專(zhuān)注力,上課過(guò)程中基本是一直在聽(tīng)老師講,互動(dòng)性不夠強(qiáng),2個(gè)多小時(shí)里自己的注意力很難一直集中。比如英語(yǔ)課上老師要求跟著讀,但學(xué)生在家里未必會(huì)照做。同時(shí),一個(gè)班人數(shù)非常多,且來(lái)自全國(guó)各地,教材和教學(xué)目標(biāo)可能大相徑庭,課程區(qū)分度不高,針對(duì)性不強(qiáng)。”因此,今年暑假,添添只報(bào)名了面授課程,她說(shuō):“英語(yǔ)一定要開(kāi)口說(shuō),要互動(dòng)才能有提高,通過(guò)在線(xiàn)暑期班學(xué)習(xí)基礎(chǔ)性的語(yǔ)法、單詞還是可以的,但是想真正把英語(yǔ)學(xué)好,這種課可能幫助不大?!?/p>

點(diǎn)評(píng)

回回(化名,北京市陳經(jīng)綸中學(xué)初一英語(yǔ)教師):隨著中高考改革,聽(tīng)和說(shuō)對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)越來(lái)越重要,優(yōu)秀的在線(xiàn)產(chǎn)品能夠幫助孩子提高聽(tīng)說(shuō)能力,適應(yīng)口語(yǔ)考試,彌補(bǔ)傳統(tǒng)課堂教學(xué)的局限。部分機(jī)構(gòu)的課程與教材配套,但形式和內(nèi)容不局限于教材,比如加入原版的分級(jí)讀物,激發(fā)學(xué)生英語(yǔ)學(xué)習(xí)的興趣。比如,暑假里通過(guò)豐富的語(yǔ)境讓學(xué)生提前預(yù)習(xí)一些生詞,開(kāi)學(xué)后在課堂上學(xué)習(xí)時(shí),他們就有了印象和基礎(chǔ)。在復(fù)習(xí)上,除了鞏固課本內(nèi)容,可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓學(xué)生復(fù)述、跟讀,并給他們打分,這對(duì)學(xué)生發(fā)音的標(biāo)準(zhǔn)度有幫助。

但是,在線(xiàn)英語(yǔ)課只能是一種補(bǔ)充,而不太可能成為主要的教學(xué)力量。在線(xiàn)失去了傳統(tǒng)教學(xué)中學(xué)生之間互動(dòng)的環(huán)節(jié)、群體學(xué)習(xí)的氛圍,可能在調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性上有局限。英語(yǔ)畢竟是工具學(xué)科,通過(guò)面對(duì)面開(kāi)口說(shuō)或者互問(wèn)互答可能效果更好。許多直播課的老師難以關(guān)注到每個(gè)學(xué)生個(gè)體,更多的是把內(nèi)容講出來(lái),如果學(xué)生個(gè)體努力了自然有收獲,但如果學(xué)生沒(méi)有認(rèn)真聽(tīng),自然也就沒(méi)有收獲。

同時(shí),在線(xiàn)暑期班的效果與課程形式和內(nèi)容是相關(guān)的,有些課程是側(cè)重單詞、語(yǔ)法,可能稍微加一些聽(tīng)力內(nèi)容,只是把傳統(tǒng)的課程換了個(gè)形式,并沒(méi)有彰顯在線(xiàn)課堂的優(yōu)勢(shì);總之,好的課程應(yīng)該以興趣為主,淡化語(yǔ)法,向語(yǔ)言應(yīng)用去轉(zhuǎn)化。

聲 音

低價(jià)就像裸泳,反而是更能證明機(jī)構(gòu)實(shí)力的時(shí)候。大家都是低價(jià),就看誰(shuí)教學(xué)、服務(wù)上體驗(yàn)更好。在某種程度上,在線(xiàn)課程轉(zhuǎn)化率能說(shuō)明問(wèn)題。正常情況下,在線(xiàn)課程轉(zhuǎn)化率在20%—40%之間,能達(dá)到40%應(yīng)該算不錯(cuò)的了。

——高思教育在線(xiàn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 溫鑫

暑期低價(jià)課是機(jī)構(gòu)獲取流量的方法,在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,只要頭部企業(yè)開(kāi)始做,其他機(jī)構(gòu)也不得不跟進(jìn)。用戶(hù)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)或低價(jià),機(jī)構(gòu)就先通過(guò)低價(jià)課吸引眼球,接下來(lái)再做高客單價(jià)。但是能不能達(dá)到這一目的其實(shí)是未知數(shù),因?yàn)橥ㄟ^(guò)低價(jià)課吸引來(lái)的用戶(hù)很有可能并不是機(jī)構(gòu)的目標(biāo)客戶(hù)。因此,暑期價(jià)格戰(zhàn)對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有利有弊。與線(xiàn)下課程相比,線(xiàn)上的學(xué)習(xí)體驗(yàn)可能還有一定差距,續(xù)報(bào)率可能也相對(duì)較低,再加上客單價(jià)較低,機(jī)構(gòu)最終要把投入的成本收回還是有一定挑戰(zhàn)性的。 

——和君集團(tuán)合伙人 侯瑞琦

D01-D03版采寫(xiě)/方怡君 馮琪 馮倓秋 創(chuàng)意制圖/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征

編輯:周佳佳

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關(guān)鍵詞:暑期 9至99元低價(jià)課

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