記者注意到，有一個在全網(wǎng)排名第十位左右、年銷售額達到幾個億的服裝店也在其公眾號公開邀請用戶刷單。這些原本已經(jīng)銷量不錯的商家也要加入刷單呢？賣家吐槽說：“2017年上半年我一單沒有刷，后來實在被這個趨勢搞得你不刷你就要倒閉。就這樣子，只能跟著形勢走?！?/p>

但跟著形勢走的人多了，刷單成本越來越高，為了吸引買家，賣家卻讓自己深陷其中。目前刷一單的直接成本已達14-17元左右，再加上其他一些人工費用等，整體成本每單接近20元。而且由于不少網(wǎng)店刷單，靠刷單量帶動銷售量也越來越難。

促銷效果遞減查處力度加大 電商叫苦：刷單等于找死

一位網(wǎng)店賣家告訴記者：現(xiàn)在他們常說不刷單是在等死，刷單是在找死，這句話在我們行業(yè)都這樣說的。杜絕的話，這個產(chǎn)業(yè)整個泡沫到崩的哪一天，幾乎電商都會受到很大的影響?！?/p>

刷單刷得商家自己都叫苦不迭。這恐怕是他們最早開始刷單時沒有想到的。

今年3月21日，某電商平臺進行了全網(wǎng)大規(guī)模打擊刷單的行動，這個平臺多個類目的商家有不少都被查出了刷單行為，并被處以商品下架或者扣分等懲罰。不過由于處罰后果并不是那么嚴重，僅僅依靠商家和平臺想杜絕刷單并不容易。

清華大學市場營銷系姜旭平教授分析：“現(xiàn)在就是有可能一些平臺出于自身利益的話，它沒有平臺會公開說明確保護（刷單），但是它一定會睜只眼閉只眼，默認你這種行為的發(fā)生。但這種行為發(fā)生，最終的結(jié)果會損害到整個電商市場，對中國商業(yè)是有很大的影響。”