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北京文博會(huì)開幕報(bào)告:中國(guó)的IP發(fā)展應(yīng)區(qū)別于西方模式

2018年10月26日 11:27 | 來源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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中新社北京10月25日電 (記者 尹力 杜燕)第十三屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(下簡(jiǎn)稱北京文博會(huì))于25日開幕。當(dāng)日舉辦的開幕式暨主題報(bào)告會(huì)發(fā)布了《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》,提出中國(guó)的IP發(fā)展需要構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式,走出不同于好萊塢等西方模式的“中國(guó)式IP之路”。

在主題報(bào)告會(huì)上,聯(lián)合國(guó)教科文組織執(zhí)行局主席李炳鉉談到,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門,書籍、音樂、電影、媒體藝術(shù)等領(lǐng)域被稱為文化產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則包括廣告、建筑、設(shè)計(jì)、時(shí)尚和電子游戲等。據(jù)估計(jì),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生的收入為2.25萬億美元,在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了大約3000萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示,自2012年以來,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從不到4萬億元人民幣攀升至10萬億元人民幣的規(guī)模。在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下,文化消費(fèi)真正進(jìn)入尋常人家。

IP即“IntellectualProperty”,現(xiàn)指代具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象。會(huì)上發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱報(bào)告),首次利用新技術(shù)科學(xué)量化IP價(jià)值,涉及近半年來在電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫等領(lǐng)域最為火爆的274個(gè)文化產(chǎn)品IP的超過7500萬條數(shù)據(jù),以用戶參與度、口碑評(píng)價(jià)、開發(fā)度、跨文化拓展等作為評(píng)價(jià)IP的要素。

報(bào)告指出,互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)IP和國(guó)家文化符號(hào)建設(shè)的重要舞臺(tái),參與IP創(chuàng)建最多的前五名企業(yè)全部來自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在274個(gè)IP中,文學(xué)原創(chuàng)IP占比最高,即市場(chǎng)最喜愛對(duì)文學(xué)原創(chuàng)IP進(jìn)行改編和投資。與之相反,動(dòng)漫在國(guó)外一直處于IP產(chǎn)業(yè)鏈上游,如“超級(jí)英雄”基本都是漫畫英雄,逐漸改編為動(dòng)畫,最后實(shí)現(xiàn)電影電視化。

調(diào)查顯示,具有傳統(tǒng)文化或中國(guó)歷史背景的IP更容易成為熱門,相比之下,反映當(dāng)代中國(guó)題材的作品和IP不多。作為IP塑造的關(guān)鍵一環(huán),影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內(nèi)容,提升其文化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值,可謂IP“放大器”。

報(bào)告提出,當(dāng)下中國(guó)的文化IP尚未實(shí)現(xiàn)良好的多領(lǐng)域共生,這是中國(guó)文化符號(hào)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)解決的重大問題。數(shù)據(jù)顯示,文學(xué)原創(chuàng)IP跨領(lǐng)域能力最強(qiáng),其產(chǎn)品數(shù)更多。擁有10個(gè)(及以上)產(chǎn)品的IP中,文學(xué)最多,動(dòng)畫次之,游戲第三。

由于動(dòng)漫在中國(guó)和國(guó)外IP產(chǎn)業(yè)鏈上角色不同,加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)IP源頭,更多結(jié)合傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代文化娛樂產(chǎn)品正占據(jù)領(lǐng)先地位,說明中國(guó)的IP發(fā)展不能照搬好萊塢等西方模式,亟待構(gòu)建自己的文化生產(chǎn)方式。(完)


編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:ip 文化 中國(guó) 北京文博會(huì)開幕報(bào)告

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