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“雙11”從小創(chuàng)意變成大節(jié)日 全球賣家從中受益

2018年11月12日 09:06 | 來源:人民日?qǐng)?bào)海外版
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2009年的一天,在浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司的辦公室里,幾個(gè)人正在討論,怎么讓剛成立的品牌更有名氣。

有人提議,可以搞個(gè)促銷的節(jié)日。選哪天呢?又有人提議,選在11月11日“光棍節(jié)”這天,“光棍們沒事干,可以到網(wǎng)上買點(diǎn)東西?!?/p>


“雙11”2

“雙11”


到了11月11日晚上,這幾個(gè)人又聚在一起,一邊吃火鍋,一邊猜測(cè)當(dāng)天的交易額。結(jié)果,所有人都猜錯(cuò)了。沒人敢猜5200萬(wàn)元這個(gè)數(shù)字。更不可能有人猜到,到了第9年,也就是2017年,“雙11”銷售額高達(dá)1682億元。

時(shí)任淘寶網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官、現(xiàn)任阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官的張勇正是那次辦公室討論的發(fā)起者。“今年是天貓‘雙11’的第10年,當(dāng)年我們創(chuàng)造的一個(gè)小節(jié)日,如今被稱為商業(yè)界的‘奧運(yùn)會(huì)’?!睆堄抡f。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論指出,“雙11”已經(jīng)變成了全球最大的購(gòu)物節(jié),成了中國(guó)消費(fèi)者力量的一個(gè)象征。

11月2日,在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕前夕,韓國(guó)《亞細(xì)亞經(jīng)濟(jì)》發(fā)文稱,進(jìn)博會(huì)之后就是“雙11”,全球又將為中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力而驚嘆。


3000倍的增長(zhǎng)

2009年11月11日0點(diǎn)0分3秒,家住山西河津的閆軍剛在淘寶上充值了話費(fèi),0點(diǎn)0分17秒完成了支付,意外地成為了打開“雙11”大門的第一人。

這一年,中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的人數(shù)剛剛突破1億,參與天貓“雙11”的品牌也只有27個(gè)。即便這樣,首個(gè)“雙11”的銷售額還是高達(dá)5200萬(wàn)元。

“雙11”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié),開始在網(wǎng)民中傳播開來。

到了2010年,有2000萬(wàn)人將商品提前加入購(gòu)物車中,等待著“雙11”零點(diǎn)的到來。張斯凡就是其中一位,他早早設(shè)定了鬧鐘,在“雙11”啟動(dòng)前30分鐘就端坐在了電腦前。

這一年,張斯凡和2000萬(wàn)網(wǎng)民急促地敲擊鼠標(biāo)后,天貓“雙11”的銷售額一躍飆升至9.36億元,支付寶全天成功交易1261萬(wàn)筆,平均每分鐘成功交易1萬(wàn)筆。

天貓“雙11”的巨大成功,引來其他電商的加入,京東、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等紛紛入局,推出大量折扣商品和網(wǎng)購(gòu)新玩法,使每年11月11日成為電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)和網(wǎng)民的狂歡日。

2017年,淘寶、天貓“雙11”交易額1682億元,相比9年前增長(zhǎng)了3000多倍;全國(guó)全網(wǎng)銷售額超過2500億元。

編輯:楊嵐

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