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95后數(shù)字生活畫像:內(nèi)容獲取社交化 熱衷買會員

2018年11月26日 07:11 | 來源:北京晨報
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95后熱衷購買會員

大數(shù)字勾勒出95后生活畫像

北京晨報訊(記者 韓元佳)愿意成為付費(fèi)會員、熱衷彈幕、追求精神獨立、注重自我情感表達(dá)……作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民,95后一直是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的研究對象。怎樣才能贏得95后的心?95后喜歡什么樣的新文創(chuàng)產(chǎn)品?95后的數(shù)字文化生活呈現(xiàn)出哪些特征?在昨天召開的第三屆騰云峰會95后分論壇上,多位嘉賓暢所欲言,共同勾勒出一幅代表大多數(shù)95大數(shù)字生活的畫像。

酷鵝用戶研究院發(fā)布的報告稱,95后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一批用戶,“愛嘗鮮”、“緊跟潮流”是95后在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用上的典型特征。在興趣導(dǎo)向上,崇尚“宅”文化的95后,宅在家里打游戲、看視頻、睡覺是他們普遍的放松與娛樂方式。95后用戶每天使用的APP中最高頻的是社交類應(yīng)用,社交媒體是95后獲取感興趣內(nèi)容的主要渠道,內(nèi)容獲取社交化,社交傳播的影響對于95后用戶下載新的APP起關(guān)鍵作用。95后在內(nèi)容追隨上愿意為自己的興趣買單,非大V至上,更看重顏值與才華;樂于分享,注重個性化的自我表達(dá),喜歡彈幕這種有趣個性的互動方式。

沉迷游戲、直播上癮、短視頻玩的溜,一直是大眾對于95后的固有印象。但在中國社科院社會學(xué)所青少年與社會問題室副主任田豐看來,大眾對于95后存在刻板印象?!芭c70后、80后樂于享受免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)不同,95后特別愿意購買各種會員?!碧镓S認(rèn)為,這種為影視文化付費(fèi),為知識付費(fèi)的行為,體現(xiàn)的是95后追求屬于個人文化符號的一種心態(tài)。再加上95后普遍物質(zhì)文化生活豐富,有支付能力,互聯(lián)網(wǎng)時代的文化消費(fèi)價格也日趨低廉,95后更愿意對喜歡的東西買單。“在一排排彈幕中,95后獲得了話語權(quán)。這其實是積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間的一種表現(xiàn),因為在那個空間中沒有那么多成人的規(guī)則?!碧镓S表示。

不僅是在文化消費(fèi)上,95后的社交也呈現(xiàn)出濃厚的興趣特征。在日前召開的騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊QQ公布了一系列促進(jìn)年輕內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展計劃。數(shù)據(jù)顯示,QQ看點當(dāng)前日活躍用戶已超過1億人,其中95后用戶接近70%。通過“內(nèi)容+平臺”模式,QQ將內(nèi)容與平臺流量優(yōu)勢相結(jié)合。以QQ看點為例,基于QQ平臺海量用戶和關(guān)系鏈,實現(xiàn)了將游戲、二次元動漫、明星、極限運(yùn)動、時尚美妝、黑科技等年輕用戶喜愛的內(nèi)容與用戶興趣的精準(zhǔn)匹配。

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:95后 社交化 買會員

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