直播作為新興產(chǎn)業(yè)，健康可持續(xù)發(fā)展成為新課題

“主播經(jīng)濟(jì)”能走多遠(yuǎn)？

本報(bào)記者 劉洋

曾經(jīng)，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，“躺著也能賺錢(qián)”不過(guò)是一句玩笑話，然而幾年之內(nèi)，視頻直播的興起卻使其成為了可能。

QQ瀏覽器大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，由互聯(lián)網(wǎng)所催生的各種新鮮職業(yè)中，畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)排行榜上，54%選擇了主播/網(wǎng)紅。而根據(jù)近日社交平臺(tái)陌陌發(fā)布的《2018主播職業(yè)報(bào)告》顯示，通過(guò)對(duì)超過(guò)萬(wàn)名網(wǎng)友5000多名主播的抽樣問(wèn)卷調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)成為最受年輕人喜愛(ài)的職業(yè)之一。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.25億，其中真人秀直播用戶(hù)2億，占總體網(wǎng)民的25.3%，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。與此同時(shí)，視頻直播行業(yè)衍生的直播打賞行為，在近兩年也常常引發(fā)社會(huì)議題的討論：挪用公款、未成年人隱瞞父母花光家里積蓄、背上一身貸款打賞等負(fù)面新聞亦屢見(jiàn)不鮮。顯然，直播作為新興產(chǎn)業(yè)，健康和可持續(xù)發(fā)展將成為其未來(lái)的主要命題。

“主播”職業(yè)成熱門(mén)

注重個(gè)性表達(dá)，以及他人認(rèn)可，是90后在網(wǎng)絡(luò)空間的最顯著的標(biāo)簽。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，2016年常被稱(chēng)作“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這一年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。

中娛智庫(kù)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模超過(guò)300億元，相比2016年增長(zhǎng)了39%，而這300億元中的相當(dāng)一部分來(lái)自網(wǎng)友打賞。根據(jù)《2016~2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶(hù)多為20~29歲群體的年輕人。

另一方面，隨著越來(lái)越多的直播平臺(tái)推出“造星計(jì)劃”，培養(yǎng)“網(wǎng)紅主播”更成為直播平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)的常用手段。通過(guò)這些平臺(tái)，素人主播在積累了不俗的人氣之后，迅速在國(guó)內(nèi)外各種社交媒體擴(kuò)展影響力。一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手，還會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視臺(tái)的關(guān)注，成功地從手機(jī)銀屏走向電視銀屏、甚至電影銀幕，獲得更高更持久的關(guān)注度。

“那些日進(jìn)斗金的主播其實(shí)都有幕后推手或者是和平臺(tái)簽了協(xié)議，真正全職做主播的人每天過(guò)得很辛苦。因?yàn)檫@一行淘汰率太快了，大部分人干幾個(gè)月就會(huì)人氣下降，只有少數(shù)人可以迅速轉(zhuǎn)型，以名套利。”曾與國(guó)內(nèi)某大型直播平臺(tái)簽約的國(guó)企職員黃女士對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

門(mén)檻變高競(jìng)爭(zhēng)壓力增大

與傳統(tǒng)的電視、電影和綜藝不同的是，直播可以實(shí)現(xiàn)主播與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。為了滿(mǎn)足觀眾直接、多變的需求，如果想換取人氣和禮物，互動(dòng)效果往往成為了主播能否留住觀眾的關(guān)鍵所在。

相關(guān)視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者向記者介紹，為滿(mǎn)足主要觀眾群體泛娛樂(lè)的觀看需求，與大眾印象不同的是，網(wǎng)絡(luò)主播們不但不能“僅靠顏值吃飯”，事實(shí)上，他們還必須有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能。除了唱歌、跳舞、樂(lè)器演奏之外，體育玩家、游戲高手也日益成為主播中的“熱門(mén)崗位”。打開(kāi)直播軟件很容易發(fā)現(xiàn)，一個(gè)熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)主播常常要面對(duì)線上數(shù)萬(wàn)人、幾十萬(wàn)人的觀眾，并且實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。因而，為保證人氣和持續(xù)穩(wěn)定的收入，應(yīng)對(duì)源源不斷進(jìn)入主播行業(yè)的同行競(jìng)爭(zhēng)，提升綜合能力已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)主播不得不做的主動(dòng)選擇。

據(jù)調(diào)查，13.4%的職業(yè)主播表示在做主播之前接受過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)和考核，兼職主播的比例僅為3.8%。在職業(yè)化的趨勢(shì)下，專(zhuān)業(yè)技能對(duì)于主播們的影響已經(jīng)日趨明顯。

《2018主播職業(yè)報(bào)告》顯示，七成主播無(wú)法保證三餐，八成主播處于單身狀態(tài)，33.8%的主播每月用于自我提升的花費(fèi)超過(guò)1000元，職業(yè)主播每月用于自我提升的花費(fèi)超過(guò)1000元的占52.8%，8.5%職業(yè)主播每月提升自己的花費(fèi)甚至高于5000元。同時(shí)，職業(yè)主播中大學(xué)以上學(xué)歷(含大專(zhuān))占比為44.5%。而主播的收入與學(xué)歷成正比，學(xué)歷越高收入越高。36.6%的研究生以上學(xué)歷主播月收入過(guò)萬(wàn)，26.6%的本科學(xué)歷主播月收入過(guò)萬(wàn)，16.1%大專(zhuān)學(xué)歷主播月收入過(guò)萬(wàn)。

源自起跑線的學(xué)歷因素困擾著很多主播向上攀升，因此他們不得不花費(fèi)重金通過(guò)“后天”訓(xùn)練來(lái)彌補(bǔ)，這就導(dǎo)致了主播職業(yè)門(mén)檻變高，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。

需健康可持續(xù)發(fā)展

“年輕用戶(hù)有50.2%的比例認(rèn)為，觀看網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)減少他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的孤獨(dú)感?！鼻鄭u理工大學(xué)新媒體傳播研究所研究報(bào)告中的內(nèi)容，或許可以作為大多數(shù)“打賞到傾家蕩產(chǎn)”或“為送禮物而走上經(jīng)濟(jì)犯罪”一類(lèi)社會(huì)新聞的某種恰當(dāng)注腳。

由于資本的逐利本性和商業(yè)平臺(tái)的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自身缺少規(guī)范和操守的浮躁氣息，導(dǎo)致黃色、暴力、低俗內(nèi)容泛濫，甚至“暴露和擦邊”成為經(jīng)紀(jì)公司對(duì)主播的主要要求?！昂芏嗳私o主播打賞，就是為了和女主播建立個(gè)人聯(lián)系，試圖從線上發(fā)展出線下的關(guān)系和互動(dòng)，這是不少出重金打賞者的心態(tài)?！币晃煌馄舐毠だ钕壬嬖V記者，他過(guò)去常給自己喜歡的主播打賞、送禮物，“既耗費(fèi)了時(shí)間又浪費(fèi)了金錢(qián)”。

除此之外，學(xué)者也進(jìn)一步指出，一些農(nóng)村青年在直播平臺(tái)上為吸引人們的眼球而上傳夸張、審丑的視頻，或喜歡用宣泄式的喊麥表達(dá)情緒，反而傳達(dá)了負(fù)面情緒，對(duì)自身群體的形象起到了負(fù)面作用。

2018年5月10日，國(guó)家廣電總局發(fā)布消息，在管理部門(mén)的嚴(yán)令下，直播和短視頻網(wǎng)站進(jìn)行自查自糾，共計(jì)自查清理下線問(wèn)題音視頻節(jié)目150余萬(wàn)條，封禁違規(guī)賬戶(hù)4萬(wàn)余個(gè)，關(guān)閉直播間4512個(gè)，封禁主播2083個(gè)，攔截問(wèn)題信息1350多萬(wàn)條。

“在此環(huán)境下，如何使直播持續(xù)健康發(fā)展成為必須研究的問(wèn)題?！睆V東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)賈毅教授表示，直播產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、創(chuàng)意化，資源延伸化、產(chǎn)業(yè)外延化應(yīng)作為視頻直播未來(lái)發(fā)展的主要方向。

“作為零門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，基本處于主播隨意化、內(nèi)容粗放化、形式單一化的產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段，大部分直播頻道沒(méi)有長(zhǎng)期的發(fā)展思路和個(gè)性化產(chǎn)品，通過(guò)低級(jí)手段博得受眾眼球成為常見(jiàn)形式?！辟Z毅指出，直播內(nèi)容走專(zhuān)業(yè)化之路，尋求創(chuàng)意突破，打造差異產(chǎn)品，以吸引受眾，提升體驗(yàn)，加強(qiáng)關(guān)系將是未來(lái)發(fā)展的必由之路。

同時(shí)，直播平臺(tái)資源流向更廣闊的領(lǐng)域，構(gòu)建“直播+”戰(zhàn)略，如產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)等等。利用網(wǎng)絡(luò)直播鏈條上的各種價(jià)值點(diǎn)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合與重組，進(jìn)而追求相互融合、相互彌補(bǔ)、相互支撐，也可以促進(jìn)其走上健康可持續(xù)的道路。