媒體大變革正在發(fā)生，全媒體時(shí)代已是大趨勢(shì)，媒體融合是這一代媒體人必須寫(xiě)好的“大文章”。

1月25日，中央政治局集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線(xiàn)。會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題發(fā)表重要講話(huà)，強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷迅速的發(fā)展變革，科技發(fā)展日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)對(duì)人們的生活產(chǎn)生前所未有的影響。信息傳播方式也隨之發(fā)生改變。最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民超過(guò)8億，其中手機(jī)網(wǎng)民占98.3%，移動(dòng)端信息的獲取成了人們的日常。在互聯(lián)網(wǎng)之后，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)以更快的速度出現(xiàn)在我們的生活中，信息加速、萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

信息變得無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

在快節(jié)奏、多元化的信息環(huán)境中，主流媒體只有抓住信息化的歷史機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，才能掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，使公信力、影響力得到保障。

我們要做出優(yōu)秀的內(nèi)容。信息時(shí)代依舊恪守“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，只有做出受眾喜愛(ài)的高品質(zhì)內(nèi)容，才能擁有參與全媒體競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。但此內(nèi)容非彼內(nèi)容，媒體的深度融合，不是把內(nèi)容套上新媒體的外衣，不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡(jiǎn)單相加，也不是大而化之的合而為一，它需要我們以做產(chǎn)品的心態(tài)來(lái)做內(nèi)容，打造“爆款”融合產(chǎn)品，建立融合傳播的矩陣，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合。

我們要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)和技術(shù)方式。用創(chuàng)新思維打造融通的平臺(tái)，并采用人工智能等新技術(shù)賦能，才能使媒體向縱深融合成為可能。技術(shù)是打造融媒體產(chǎn)品的保障，也是媒體創(chuàng)新的根本。全媒體時(shí)代，單一模式的文字、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)等已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，多媒體方式、多技術(shù)手段成為必須的融合途徑。更有多種未知的新方式隨時(shí)可能來(lái)臨，從機(jī)器人寫(xiě)稿到媒體人工智能平臺(tái)甚至AI合成主播都已經(jīng)或是即將變成現(xiàn)實(shí)。

我們要突破傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)疆界和藩籬，重塑新聞生產(chǎn)和發(fā)布機(jī)制，讓主流媒體通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新?lián)屨夹旅襟w戰(zhàn)場(chǎng)的制高點(diǎn)。要積極創(chuàng)新新聞產(chǎn)品樣態(tài)，發(fā)揮長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖；要探索新形勢(shì)下吸引使用人才、評(píng)價(jià)激勵(lì)人才、培養(yǎng)管理人才的有效措施，讓各類(lèi)人才在改革洪流中競(jìng)相施展才能；要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，真正實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。

一方面，我們要牢牢把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，另一方面新聞媒體要實(shí)事求是，結(jié)合用戶(hù)的實(shí)際需求，找準(zhǔn)適合媒體特色發(fā)展之路。我們要把做研究和做新聞放到同等重要的位置，把新媒體的規(guī)律、新時(shí)代用戶(hù)的使用習(xí)慣研究好、研究透。我們的用戶(hù)在哪里？有什么樣的習(xí)慣和喜好？新興媒體的傳播規(guī)律和用戶(hù)行為有哪些變化？媒體融合不是拍腦袋，不是人云亦云，不是籠而統(tǒng)之，它的發(fā)展必須以數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)支撐，只有重視數(shù)據(jù)、提升數(shù)據(jù)的支撐能力，把握用戶(hù)的行為特征，才能使內(nèi)容生產(chǎn)與用戶(hù)緊密聯(lián)動(dòng)。

總書(shū)記在講話(huà)中提出了一體化發(fā)展方向、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略、充分運(yùn)用人工智能、統(tǒng)籌處理各類(lèi)媒體關(guān)系、構(gòu)建全媒體傳播體系等，都是為打造新型主流媒體開(kāi)出的“良方”，讓我們充分運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。