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央視焦點訪談肯定快手扶貧創(chuàng)新實踐:正成為脫貧攻堅新力量
打糍粑、青菜面湯、古法咸鴨蛋……王嬌正在忙活著做各種美食,她的女兒小豆芽在一旁笑臉盈盈地看著媽媽。鏡頭一轉(zhuǎn),畫面來到第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場,王嬌對記者說:“我想通過美食連接我跟她的情感,讓她長大以后去到外面讀書能夠經(jīng)常想起媽媽的味道?!?/p>
上述畫面出現(xiàn)在6月10日央視《焦點訪談》中。本期節(jié)目用長達8分多鐘時間,通過采訪和介紹遍布全國多地的快手鄉(xiāng)村新主播故事,由點及面地肯定快手扶貧創(chuàng)新實踐。
報道發(fā)出后,不少扶貧領(lǐng)域?qū)<艺J為,這代表主流話語系統(tǒng)對快手短視頻、直播+扶貧模式的高度肯定,同時是對快手積極承擔企業(yè)社會責任的一致認可。
全面開花創(chuàng)新扶貧 全國涌現(xiàn)帶領(lǐng)鄉(xiāng)親脫貧的快手新網(wǎng)紅
相對于大多數(shù)選擇在城市奮斗的大學生群體來說,王嬌夫婦的故事別具一格。
央視《焦點訪談》介紹,王嬌是云南省華坪縣榮將鎮(zhèn)膏澤村村民,拍攝視頻的是王嬌的丈夫高玉樓。他們兩人是大學同學,原來都在昆明工作,2017年因為家里老人病重回到了家鄉(xiāng)。家鄉(xiāng)盛產(chǎn)芒果。于是,他們就想拍攝短視頻記錄為女兒豆芽準備的一餐一飯和鄉(xiāng)野生活,并自然地推銷家鄉(xiāng)的芒果。
僅僅一年多時間,他們在快手上獲得 250 萬粉絲,點擊率普遍在200萬以上。通過快手,他們一個月能通過短視頻賣出去3萬多元的土特產(chǎn),還帶動了家鄉(xiāng)幾十戶農(nóng)民的增收。王嬌說,2018年,他們幫助當?shù)?0多戶果農(nóng)賣出17萬斤芒果,其中有30戶是貧困戶。
距離王嬌2300公里之外的江西上饒,來自深山里的快手主播“山竹野夫”也出現(xiàn)在了這期《焦點訪談》中。節(jié)目介紹,23歲的蔣斌是村子里唯一的年輕人,2017年,他開始在快手上分享家鄉(xiāng)竹林野趣的生活,并通過短視頻和直播售賣家鄉(xiāng)的山貨竹酒筍干。售賣山貨的效果不錯,于是他開始采購村里空巢老人的山貨,去其他村收購,再到鎮(zhèn)上的集市去收購。到現(xiàn)在,蔣斌已經(jīng)幫助了家鄉(xiāng)300多戶村民賣山貨,擺脫貧困生活。
目前,有很多像王嬌和蔣斌這樣的快手鄉(xiāng)村新主播,通過短視頻讓自己的家鄉(xiāng)真正被更多人看見。同樣出現(xiàn)在央視《焦點訪談》中的快手主播還有:來自稻城亞丁、通過快手幫助整個村賣了30多萬元蟲草的藏族女孩格絨卓姆;與當?shù)?0多戶貧困戶合作、賣出1000多斤茶葉和700多斤筍干的江西農(nóng)民蔣金春;擁有355萬粉絲、與姐夫楊武元一起發(fā)展血藤果產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)村民致富的21歲侗族女孩袁桂花……
這些出現(xiàn)在節(jié)目中的快手主播像是一個縮影。據(jù)媒體報道,2018年,通過快手銷售商品的用戶中,有115萬人來自貧困縣,全年銷售額高達193億元。央視《焦點訪談》對參加網(wǎng)絡(luò)視聽大會快手用戶的介紹,代表著全國各地擁有大量粉絲的快手鄉(xiāng)村“野生網(wǎng)紅”,其在扶貧上的影響力漫過端內(nèi)、也沖破了圈層,成為政府和外界認可的新型 KOL。
多種途徑創(chuàng)新扶貧 快手被焦點訪談譽為“脫貧攻堅新力量”
更能體現(xiàn)快手扶貧內(nèi)生驅(qū)動力的是一組數(shù)字。在第七屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會的“創(chuàng)新扶貧模式賦能持續(xù)發(fā)展——視聽+精準扶貧論壇”中,快手副總裁王強介紹,2018年有超過1600萬人在快手平臺上獲得收入,其中340多萬人來自國家級貧困縣。
悄無聲息間,新型短視頻平臺快手在脫貧攻堅的最后兩年,其全面開花的創(chuàng)新實踐備受外界矚目。央視《焦點訪談》對此評價,快手正成為一股扶貧攻堅的新力量。
2018年,快手副總裁宋婷婷在云南麗江國家級貧困縣-永勝縣,宣布啟動幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃,投入價值5億元的流量資源,專門助力國家級貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售。2019年,快手升級成立企業(yè)扶貧辦公室,宋婷婷任辦公室主任,并面向社會公開招募快手扶貧主播,參與貧困地區(qū)公益助農(nóng)活動。
目前,快手正利用“福苗計劃”、“發(fā)現(xiàn)系列”地區(qū)合作、幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略等項目系統(tǒng)性地賦能鄉(xiāng)村。短視頻介紹扶貧產(chǎn)品、直播進行扶貧帶貨、快手課堂向貧困地區(qū)居民傳授致富經(jīng)驗、平臺培訓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村帶頭人”推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展……通過快手平臺,這些創(chuàng)新的扶貧案例生動地展現(xiàn)著“移動互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的新模式,其重點就是“授人以漁”——以短視頻、直播作為鄉(xiāng)村扶貧的信息普惠工具,推動社交電商,賦能鄉(xiāng)村農(nóng)人,實現(xiàn)“造血式扶貧”。
“福苗計劃”是快手依托于自身流量優(yōu)勢,借助短視頻、直播技術(shù)開展的社交電商扶貧項目。以鼓勵社會大眾積極消費貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為主要途徑,刺激貧困地區(qū)生產(chǎn)、經(jīng)營優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)可持續(xù)扶貧。福苗計劃以“消費扶貧”為紐帶,借助快手的技術(shù)及流量優(yōu)勢,希望用市場手段助力解決貧困問題。
2019年1月,財政部定點扶貧辦聯(lián)合快手,開展“福苗計劃”扶貧活動,累計銷售扶貧產(chǎn)品10萬,山貨銷售價值近700萬元,相當于貧困縣合作扶貧企業(yè)去年全年的總產(chǎn)值。直播期間,平江扶貧特產(chǎn)總曝光2000余萬次,整個活動農(nóng)戶參與1500余人次,包含建檔立卡貧困戶132戶;4月,快手舉辦了“福苗計劃”春季專場,聯(lián)合國務(wù)院扶貧辦、廣電總局等20多家中央及地方政府機構(gòu),發(fā)動快手97位主播開展了為期3天的扶貧電商活動,活動中每三秒就有一件扶貧商品實現(xiàn)銷售,來自國家級貧困縣的山貨共獲得了2.34億次商品曝光、1.54億快手用戶逛集,直接讓16萬貧困人口增收。
“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”則旨在通過快手的技術(shù)、產(chǎn)品,挖掘和連接中國鄉(xiāng)村的人與山貨??焓钟媱澰谌陜?nèi)發(fā)掘至少 100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶,通過為他們提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)資源和品牌資源等,進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展,為中國鄉(xiāng)村振興與社會全面發(fā)展而努力。2019年1月,王嬌和丈夫高玉樓一起作為第二批快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人來到北京,并結(jié)合自身實踐進行了快手幸福鄉(xiāng)村說“返鄉(xiāng)經(jīng)濟學”演講。
啟動至今,項目已發(fā)展成為中國首個鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器,覆蓋全國10個省的21個縣市區(qū),培育出25家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社,共發(fā)掘和培養(yǎng)43位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,提供超過120個在地就業(yè)崗位,累計帶動超過1000戶貧困戶增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值超過1500萬元,影響覆蓋數(shù)百萬人,還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。
快手的扶貧價值正在社會發(fā)生巨大影響力,并得到越來越多的官方認可。在接受《焦點訪談》采訪時,王強說:“我們相信通過幾年的努力,一百個幸福鄉(xiāng)村帶頭人,能夠帶動的不是一百戶,是一萬戶乃至十萬戶,帶動的不是一百個家鄉(xiāng),一百個鄉(xiāng)村,帶動的可能是一百個地區(qū),一百個縣,這是我們努力的一個方向?!?/p>
脫貧攻堅戰(zhàn),來到最后決戰(zhàn)的兩年。作為極具社會責任感的國民短視頻應用,快手基于自身強大技術(shù)和普惠理念帶來的精準連接屬性,將繼續(xù)借助自身的科技力量和平臺優(yōu)勢,從各個角度入手,持續(xù)助力脫貧攻堅,讓短視頻和直播為精準扶貧插上翅膀。
編輯:周佳佳
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