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ETC用戶爭奪戰(zhàn)激烈 各路機(jī)構(gòu)“賠本賺吆喝”圖啥?
ETC用戶爭奪戰(zhàn)愈演愈烈 各路機(jī)構(gòu)“賠本賺吆喝”圖啥?
中新經(jīng)緯客戶端7月11日電 (張燕征)“大家快來找我辦ETC,送加油券,免費(fèi)安裝?!薄癊TC免費(fèi)送,通行費(fèi)95折,還有十重驚喜等著您?!比绻阌幸晃辉阢y行工作的朋友,對于類似推廣辦理ETC的朋友圈動(dòng)態(tài)應(yīng)該不會(huì)陌生。
近期,全國ETC車載設(shè)備進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代,中新經(jīng)緯客戶端走訪北京多個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn),為了讓更多車主安裝ETC,各銀行機(jī)構(gòu)可謂使出了渾身解數(shù)。各大銀行主推綁定信用卡免費(fèi)辦理ETC,微信、支付寶等第三方支付平臺也在大力推廣線上ETC業(yè)務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,各家爭奪的不是高速收費(fèi)業(yè)務(wù)帶來的利潤,而是下一個(gè)支付流量入口。
某銀行門口的ETC海報(bào) 中新經(jīng)緯 張燕征 攝
ETC成為新的“風(fēng)口”?
ETC的全稱是“不停車電子收費(fèi)系統(tǒng)”,只要安裝了ETC設(shè)備(OBU)的車輛,在經(jīng)過高速ETC通道時(shí)就不必人工持卡,通過車上安裝的OBU設(shè)備利用計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與銀行進(jìn)行后臺結(jié)算處理,即可大大縮短收費(fèi)時(shí)間。
5月28日,國家發(fā)展改革委、交通運(yùn)輸部印發(fā)了《加快推進(jìn)高速公路電子不停車快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》,要求2019年年末全國ETC用戶數(shù)量突破1.8億。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至6月26日,全國ETC發(fā)行累計(jì)完成8434.62萬,完成進(jìn)度44.19%。按上述方案目標(biāo),這意味著,下半年不到6個(gè)月的時(shí)間里,還有約9200萬臺車要裝ETC。
此外,根據(jù)交通部出臺的《關(guān)于大力推動(dòng)高速公路ETC發(fā)展應(yīng)用工作的通知》,從2019年7月1日起,嚴(yán)格落實(shí)對ETC用戶不少于5%的車輛通行費(fèi)基本優(yōu)惠政策,并實(shí)現(xiàn)對通行本區(qū)域的ETC車輛無差別基本優(yōu)惠。
據(jù)了解,在正常通行的情況下,安裝ETC的客車平均通過省界的時(shí)間由原來的15秒減少為2秒,下降了大概86.7%, 貨車通過省界的時(shí)間,由原來的29秒減少為3秒,下降了89.7%。從政府層面來看,推廣ETC能夠有利于提高全國高速公路的通行效率,能極大的降低全社會(huì)的物流成本,同時(shí)促進(jìn)節(jié)能減排。
而對于銀行來說,這些政策都直接推動(dòng)不少車主主動(dòng)安裝ETC設(shè)備,也讓銀行及第三方支付機(jī)構(gòu)趁著政策“風(fēng)口”開始爭奪這近億增量的車主用戶。
據(jù)悉,五大銀行都在安排ETC營銷指標(biāo),某一線城市銀行工作人員對中新經(jīng)緯客戶端透露,她所在的部門每天要完成10人左右的指標(biāo)。
ETC爭奪戰(zhàn)不僅在大城市上演,在偏遠(yuǎn)的山區(qū),同樣也在上演。某地區(qū)農(nóng)商銀行會(huì)計(jì)主管方萍(化名)對中新經(jīng)緯客戶端表示,她所在的銀行網(wǎng)點(diǎn)屬于山區(qū)網(wǎng)點(diǎn)支行,“總行根據(jù)我們的具體情況,要求一季度完成100個(gè)ETC業(yè)務(wù)量辦理。”方萍透露,目前所有的工作重點(diǎn)就是尋找這些有車一族,并幫他們安裝ETC設(shè)備。
騰訊、阿里入局ETC搶奪戰(zhàn)
某銀行人士吳毅(化名)對中新經(jīng)緯客戶端表示,這個(gè)月前來網(wǎng)點(diǎn)辦理ETC業(yè)務(wù)的人明顯增多,“之前推廣ETC業(yè)務(wù)比較困難,我們需要對客戶進(jìn)行分層,然后主動(dòng)聯(lián)系他們,在辦理過程中也需要層層報(bào)批手續(xù),相對而言是比較麻煩的。現(xiàn)在,手續(xù)齊全,半個(gè)小時(shí)就可以辦好了,如果開車過來,我們現(xiàn)場就可以直接安裝ETC設(shè)備?!眳且惴Q。
在某銀行APP上,ETC辦理欄目中顯示,該行推出了“免費(fèi)在線申請”“便捷自助安裝”“全國高速95折起”“停車加油優(yōu)惠”等服務(wù),通過信息錄入、賬戶綁定、設(shè)備申請即可完成ETC在線申請辦理。
ETC屬于日常剛性支付場景,而且用戶開通后若需更換綁卡方需注銷、所以用戶粘性較高,自然成了機(jī)構(gòu)們激烈爭奪的市場。在各大銀行對ETC用戶爭奪愈演愈烈的同時(shí),第三方支付機(jī)構(gòu)也紛紛加入了這場爭奪戰(zhàn)。
7月1日,支付寶宣布與中國郵政儲蓄銀行聯(lián)合推出免費(fèi)辦理ETC業(yè)務(wù),線上申請辦理,通過郵寄的方式將ETC設(shè)備寄到車主家中,每次ETC過高速出行都有綠色能量;同時(shí),未來每次賬單查詢、電子發(fā)票、賬戶更改都可以通過支付寶一站式完成,但每次使用過程中支付寶都要收取1%左右的服務(wù)費(fèi)。
微信方面也宣布,在ETC助手、高速ETC辦理等小程序上就能直接申辦ETC。微信ETC有兩種辦理方式:一是辦理記賬卡,記賬卡需要提前充值,充值金額在300-5000元之間;二是直接綁定借記卡或者微信零錢,這種形式的ETC需要額外購買設(shè)備,雖然設(shè)備沒有折扣,但是可以參與抽獎(jiǎng)。
支付流量入口才是爭奪點(diǎn)
建設(shè)銀行一位工作人員對中新經(jīng)緯客戶端表示,如果通過儲蓄卡辦理ETC需要繳納500元的年費(fèi),而通過信用卡辦理則可免除所有手續(xù)費(fèi)。工商銀行一位工作人員也表示,“只有辦理信用卡才可以享受一些優(yōu)惠活動(dòng)?!?/p>
用戶在辦理ETC時(shí),為何銀行會(huì)極力推薦綁定本行信用卡呢?蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融中心主任薛洪言表示,銀行積極推廣ETC瞄準(zhǔn)的是背后的車主,如果能借ETC的支付場景切入、以所綁的銀行卡(信用卡)為載體,將有望為這一群體提供銀行的不同產(chǎn)品如存款、理財(cái)、消費(fèi)信貸等,交叉營銷空間很大。
在業(yè)內(nèi)人士看來,ETC在本質(zhì)上還是支付工具。傳統(tǒng)ETC因其功能簡單、應(yīng)用場景單一,曾長期處于不溫不火的階段。如何將ETC應(yīng)用場景從高速公路延伸至城市道路中心、市區(qū)停車場、加油站;從最基礎(chǔ)的支付工具,拓展到清算、結(jié)算系統(tǒng)甚至更廣闊的金融服務(wù)領(lǐng)域,最終以市場投票來推動(dòng)ETC發(fā)展,都將是其在發(fā)展過程中不可回避的問題。
某支付機(jī)構(gòu)人士李堅(jiān)(化名)對中新經(jīng)緯客戶端表示,各大銀行及第三方巨頭之所以重視推廣ETC,看重的是ETC背后可以拓展的很多應(yīng)用場景,如小區(qū)車輛門禁、停車場收費(fèi)、自助加油收費(fèi)、自助洗車扣費(fèi)、充當(dāng)電子車牌等?!按蠹覡帄Z的不是高速收費(fèi)業(yè)務(wù)帶來的利潤,而是下一個(gè)支付流量入口?!崩顖?jiān)稱。(中新經(jīng)緯APP)
編輯:曾珂
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