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人氣漸淡熱度下降 今年這屆偶像表現(xiàn)不如上屆
人氣漸淡熱度下降 今夏“偶像不出圈”
天團選秀:“生產(chǎn)”“售后”哪個重要
去年的偶像選拔可以用“火爆”來形容,各家平臺通過節(jié)目收割了大量流量、粉絲經(jīng)濟表現(xiàn)搶眼、偶像產(chǎn)業(yè)成為資本的一方新“熱土”,就連平時對娛樂圈不太了解的路人也被裹挾其中,對蔡徐坤、楊超越、王菊等的名字都有所耳聞,甚至“路轉(zhuǎn)粉”。
相比之下,今年的偶像天團選秀無論是人氣還是話題度都要遜色不少,“節(jié)目糊了”“偶像不出圈”的聲音不絕于耳,被粉絲、平臺、廣告商寄予厚望的超級偶像也并未出現(xiàn)??磥?,粉絲經(jīng)濟固然很香,想從中分一杯羹卻并非易事。
“新團”競爭
這屆偶像表現(xiàn)不如上屆
愛奇藝《青春有你》的UNINE、優(yōu)酷《以團之名》的新風暴和Black Ace,以及騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》R1SE,相繼在春末夏初成團出道,不過,同一起跑線出發(fā)幾個月后,身位卻已經(jīng)拉開了差距。
6月8日,騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》正式收官,周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人組成R1SE出道。
相較于去年《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》的出道狂歡,“創(chuàng)造營”的出道也顯得有些平淡。決戰(zhàn)之夜,C位周震南決賽票數(shù)3700萬,與去年在《偶像練習生》中強勢出道的蔡徐坤4700萬的票數(shù)相差千萬。
再來看看愛奇藝《青春有你》推出的UNINE。4月6日是《青春有你》總決賽的成團之夜,根據(jù)投票,最終李汶翰、李振寧、陳宥維、何昶希等9人成團出道。就微博熱門話題閱讀量而言,不得不再次提到去年的“偶像練習生”,當時閱讀量為158.5億,“青春有你”閱讀量雖然到212.6億。不過就出道票數(shù)而言,《青春有你》仍屬下風。
目前集資已經(jīng)成為粉絲支持愛豆的常見手段,一般由粉絲后援會在集資平臺上按要求開通應援項目,之后擴散鏈接,號召更多粉絲參與。集資金額一般在幾千到幾百萬,甚至上千萬。據(jù)公眾號“娛樂產(chǎn)業(yè)”統(tǒng)計,今年“青春有你”top20集資總金額只有484.1萬元,遠低于去年《偶像練習生》的1450萬元。
出道后各團拉開差距
還好R1SE的起跑非常穩(wěn)。他們的成團首秀就是演唱好萊塢電影《黑衣人:全球追緝》中國區(qū)主題推廣曲《R.1.S.E》,出道曲即電影推廣曲的操作,讓人洞見其背后操盤手的強大能力。
相比于脫胎于《偶像練習生》的師兄團NPC (全稱NINE PERCENT)的成員各自發(fā)展,UNINE更側(cè)重團體活動:出道當晚,組合成立官博,所有成員的認證改成UNINE的前綴;第2天,每個成員都發(fā)布九人合照;第3天,官博宣布組合在音樂、綜藝、代言、時尚方面的計劃。
截至目前,UNINE已為多家企業(yè)代言,并成為NBA5v5推廣官;組合首張音樂EP《UNLOCK》在各大音樂平臺上銷售70萬張,銷售額累計630余萬;團綜也被安排得明明白白。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式記錄9人團合體后的團隊狀態(tài);多場全國巡回見面會成員全員到齊;其拍攝的《ELLEMEN新青年》電子刊銷量將近25萬,銷售額達145萬。
相較于R1SE和UNINE的你方唱罷我登場,優(yōu)酷的“新風暴”與“Black Ace”顯得有些籍籍無名,其中“新風暴”組合的官博只有13321個粉絲。目前,出道三個多月的“新風暴”發(fā)行了首張EP《CHA CHA CHA》,銷量5萬余張,銷售額26萬,見面會也開了,但其熱度并不高。同時新風暴團隊內(nèi)成員人氣差異懸殊,就微博粉絲數(shù)而言,排名第一的周藝軒粉絲數(shù)達450萬,而隊友龔言脩的粉絲數(shù)僅有6.7萬。在百度指數(shù)中搜索該團成員,洪暐哲、蘇勛倫、陽兵卓、龔言脩四位未被收錄。
人氣組Black Ace在商業(yè)資源和數(shù)據(jù)方面雖要強于新風暴,但首張同名EP《Black ACE》銷量約12萬張的成果仍不夠亮眼。
電視選秀悄然離場
其實,三大網(wǎng)絡選秀之外,還有一檔選秀節(jié)目在去年年底默默開啟又默默結(jié)束——東方衛(wèi)視同款偶像養(yǎng)成類綜藝《下一站傳奇》。
這檔節(jié)目導師陣容堪稱豪華——周筆暢、宋茜、吳亦凡、陳偉霆、鄧紫棋、胡海泉,節(jié)目內(nèi)容是要在108位男女選手中,選出一個“傳奇團體”,節(jié)目的賽制和陣容被網(wǎng)友戲稱為“偶像練習生+創(chuàng)造101+中國好聲音+中國有嘻哈+熱血歌舞團的混合版”。最終出道的八人男團和六人女團在節(jié)目結(jié)束后幾乎查無此人,好像大家就是來上個節(jié)目,結(jié)束了就各回各家了。
電視臺已經(jīng)把選秀戰(zhàn)場拱手讓給了網(wǎng)絡嗎?作為節(jié)目而言,偶像選秀還在電視臺中占有一席之地,但從成團出道而言,電視臺確實已經(jīng)“不做大哥好多年”:浙江衛(wèi)視的《蜜蜂少女團》《燃燒吧少年》、東方衛(wèi)視的《加油!美少女》,安徽衛(wèi)視的《星動亞洲》曾經(jīng)選拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、趙磊等優(yōu)質(zhì)選手,然而,他們的巔峰都是靠著本輪網(wǎng)絡選秀的翻紅。
“老團”危機
來自內(nèi)部分化和團隊時限
從數(shù)據(jù)和人氣看,新鮮出爐的后輩們暫時還無法對去年出道的火箭少女和NPC造成威脅,但這并不意味著兩個團體目前天下無敵,他們的危機主要來自于內(nèi)部和時間。
去年在愛奇藝《偶像練習生》出道的NPC,因為藝人來自不同的經(jīng)紀公司,在成團之時出品方就已倒計時了合體時間。目前已經(jīng)成團460多天,卻只合體55天,距離解散還剩80多天。就團體而言,這個團可謂“出道即巔峰”,成團后赴美集訓,接手7個代言與推廣,舉辦兩輪巡演,合體參加《快樂大本營》,出道七個月后推出首張專輯《TO THE NINES》,在各大平臺上累計銷量將近90萬張,銷售額將近1800萬。
除團專外,幾乎每個成員都有個人EP或單曲。蔡徐坤的專輯《1》獲亞洲新歌榜八月榜冠軍;陳立農(nóng)的單曲《我是你的》登上QQ音樂2018年數(shù)字專輯暢銷年榜第五;朱正廷的《冬日告白》三分鐘賣出100萬張;小鬼單曲《別叫我達芬奇》獲得“全球華人歌曲排行榜”第53期冠軍。
NPC的名義下,幾乎每個團員都在為自己和自己原來所屬的小團隊奔忙:蔡徐坤成為頂級流量,單曲、全球巡演、時尚代言停不下來;陳立農(nóng)進組拍戲;同屬樂華七子的范丞丞、黃明昊、朱正廷頻繁出入各種綜藝節(jié)目,范丞丞刷臉的頻率尤其高;小鬼也參加了多檔綜藝,最近亮相FENDI時尚音樂派對,據(jù)悉8月份要參加重慶歡樂谷電音節(jié)。
有團之名,但其實是散兵游勇,說好的“團綜”一推再推,現(xiàn)在不少人在倒計時NINE PERCENT的解散。
相較于NPC,隔壁的火箭少女背靠經(jīng)紀團隊和騰訊視頻強大的運作能力,拿下多部影視作品主題曲,更是有了出圈神曲《卡路里》;團體及個人綜藝代言不斷,團綜《橫沖直撞20歲》豆瓣評分達8.1分,每期都有話題霸屏微博熱搜;專輯《撞》已銷售217萬張,銷售額約2200萬。成團一周年之際,推出第二張音樂專輯《立風》,將近38萬的銷量,約1040萬元?;鸺倥母呷藲馕阌怪靡?。
不過,這個“限時”的團體在出道一年之后,成員的發(fā)展速度已經(jīng)分化明顯?!板\鯉”人設的楊超越成為多家綜藝的常駐嘉賓,雖被網(wǎng)友吐槽“沒有實力”,但影視劇、代言、推廣、時尚資源拿到手軟;團中C位出道的孟美岐和第二名吳宣儀也發(fā)展勢頭良好。
相較而言,隊長YAMY、其他成員徐夢潔、張紫寧的后續(xù)發(fā)展相對平平,相比三名略有斷檔。
各平臺推出的組合
愛奇藝《青春有你》的UNINE
去年《偶像練習生》 NINE PERCENT
優(yōu)酷《以團之名》的新風暴和Black Ace
騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》R1SE
去年 《創(chuàng)造101》
評述
偶像是需要“售后”的
從當年地方臺打造的超女、快男,到如今三大平臺力推的各檔節(jié)目,每個暑期檔,都是生產(chǎn)偶像的戰(zhàn)場。只是一年比一年競爭激烈,一年比一年“燒腦”。
電視臺是如何失去偶像的戰(zhàn)場的?除了選秀過程中通道、互動處處受制于網(wǎng)絡這個中間商,失去了與粉絲直接對話的機會。更重要的是,選秀結(jié)束后,選出來的偶像沒有后續(xù)的資源保持熱度。
不僅是電視臺,對于網(wǎng)絡,做好偶像出道的售后工作同樣重要。畢竟不是哪個偶像都能像李宇春、蔡徐坤那樣,從超級新人完美過渡到超級流量、超級藝人。更多的偶像們想要在圈子中站穩(wěn)腳跟,還是要靠天長日久的發(fā)專輯、上通告、錄節(jié)目、拍影視作品反復地刷臉曝光。而這“可持續(xù)發(fā)展”的第一步只能是選他們出道的平臺給的。
這其實也是后來各家網(wǎng)絡平臺把偶像選秀提升到戰(zhàn)略地位的原因:必須有強勢人物統(tǒng)一所有人的認知——打造偶像對于平臺事關重大;集合全平臺的力量營銷和推薦偶像選秀節(jié)目——不僅為了當季平臺的流量和收入,更是為了向友商和市場展示平臺的肌肉;選秀節(jié)目立馬推進團綜、廣告、專輯、線下見面會——加快粉絲經(jīng)濟變現(xiàn),同時也是證明自己選人眼光不差。
畢竟從去年到今年,這個圈里已經(jīng)擠滿了偶像,唱歌的、演戲的、玩樂隊的,雖然沒有數(shù)據(jù)證明今年的新人瓜分了去年前輩們多少的流量,但有一點可以確定,大家爭奪的都是18到25歲左右的女粉絲的注意力,而這個階段的女粉絲數(shù)量不會有太多的增加。為了保證自己的生存,也得做好售后。
退一步講,練習生的市場已接近飽和了,與其再從地里薅起來那些年紀更小、應當繼續(xù)汲取養(yǎng)分生長的新人,不如把手里的這些當打之年的藝人們打磨得更有個性,更有水平。換句話說,粉絲們不可能只為顏值和大長腿買單,真正的實力才是偶像繼續(xù)走下去的本錢。
本版文/本報記者 祖薇
實習生 宋豆豆 統(tǒng)籌/滿羿
編輯:周佳佳
關鍵詞:偶像 出道 粉絲