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短視頻玩得好 社會(huì)責(zé)任不能少

2019年08月14日 11:01 | 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
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中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心近日與抖音短視頻共同發(fā)布了《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》。《報(bào)告》認(rèn)為,短視頻正在讓越來越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認(rèn)同,這種普惠的共享共創(chuàng),高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新,從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,截至2018年12月份,我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億,占全體網(wǎng)民的78.2%,短視頻類應(yīng)用使用時(shí)長占移動(dòng)應(yīng)用使用總時(shí)長的8.2%。

中華女子學(xué)院院長劉利群認(rèn)為,短視頻為當(dāng)下的傳播機(jī)制帶來了許多新的可能性。對于草根群體來說,短視頻讓意見多元化表達(dá)成為可能;去中心化的傳播機(jī)制,使得原本處于邊緣地位的受傳者轉(zhuǎn)而成為傳播者,打破了其原本的邊緣地位;多元化的表達(dá)拓展了社會(huì)公共空間,審美和價(jià)值觀多元化促進(jìn)了社會(huì)包容,也為原本處于邊緣地位的圈層提供了參與社會(huì)公共事務(wù)的渠道。

除了對傳播方式的改造外,不少短視頻平臺(tái)上的娛樂化內(nèi)容以及對于青少年用戶的消極影響也受到了關(guān)注。北京師范大學(xué)心理學(xué)部副部長劉力認(rèn)為,短視頻是一把“雙刃劍”。一方面,短視頻能為用戶帶來感官性愉悅;另一方面,短視頻也可能使得用戶降低自我評價(jià)與幸福感。“要提升用戶幸福感的關(guān)鍵在于,引導(dǎo)用戶在使用中更多地關(guān)注自己,呈現(xiàn)自己的積極形象,而不是僅僅關(guān)注他人從而貶低對自己的評價(jià)。”劉力說。

為此,短視頻平臺(tái)也積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,在提升用戶幸福感與知識(shí)獲得、推動(dòng)社會(huì)共享共創(chuàng)方面發(fā)力。據(jù)抖音執(zhí)行總編輯王萌介紹,今年3月份,抖音聯(lián)合多部門,邀請多位科學(xué)家發(fā)起名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng),截至2019年6月份,抖音平臺(tái)上粉絲過萬的泛知識(shí)類創(chuàng)作者有近3萬名,累計(jì)發(fā)布泛知識(shí)類內(nèi)容超過644萬個(gè),累計(jì)播放量近6600億次。

在助力城市文化形象的定位和傳播上,2018年抖音平臺(tái)上城市相關(guān)視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點(diǎn)贊超70億次。此外,還通過創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式,闡述貧困縣的特色景點(diǎn)和相關(guān)故事,助力貧困地區(qū)旅游市場發(fā)展。

“生產(chǎn)者、傳播者、使用者延展出全新的交互傳播軌跡,記錄著自我的成長,映射出社會(huì)的變革,展現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步與國家發(fā)展所呼喚的社會(huì)創(chuàng)新動(dòng)能、文化開拓路徑與數(shù)字素養(yǎng)能力?!敝袊W(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為,未來“短視頻+”將成為常態(tài),多元主體協(xié)同參與,跨界融合愈發(fā)顯著,隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善,大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用,基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等方向迭代演進(jìn)。(記者 黃鑫 實(shí)習(xí)生 陳晶)

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:短視頻 用戶 社會(huì)責(zé)任

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