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“展能”新概念帶來行業(yè)新思考——第二屆進(jìn)博會(huì)前瞻
新華社上海11月3日電(吳宇 王婧媛)為更好滿足全球150多個(gè)國家和地區(qū)3000多家企業(yè)旺盛的參展需求,第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的企業(yè)展面積從首屆的27萬平方米增至33萬平方米。增加的6萬平方米,來自“四葉草”其中一片“葉子”的加層改造,這也讓原本就是全球頂級展覽場館之一的國家會(huì)展中心(上海)進(jìn)一步提升了“展能”。
“展能”是進(jìn)博會(huì)帶給全球展覽業(yè)的一個(gè)新概念。它不僅指場館、展覽及參展企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量,還包括相關(guān)展品、技術(shù)和服務(wù)的質(zhì)量水平以及到會(huì)客商的專業(yè)程度,進(jìn)而與一個(gè)展會(huì)的成交與輻射影響息息相關(guān)。“展能”是對一個(gè)展覽乃至一個(gè)展覽城市效果及影響力的綜合評價(jià)指標(biāo)。首屆進(jìn)博會(huì)30萬平方米的國家展和企業(yè)展,6天會(huì)期里達(dá)成578.3億美元的意向成交,無疑為“展能”進(jìn)行了最好的詮釋。
來自商務(wù)部的信息顯示,第二屆進(jìn)博會(huì)參展質(zhì)量更高,世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展數(shù)量超過首屆,“隱形冠軍”企業(yè)等優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)競相亮相,更多新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)“全球首發(fā)、中國首展”,專(業(yè))精(品)尖(端)特(色)產(chǎn)品精華薈萃,“展能”有望進(jìn)一步提升。
各種跡象表明,“中國搭臺(tái)、世界唱戲”的進(jìn)博會(huì)正在全面突破展覽的固有含義和邊界,不僅在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步密切了展覽與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)系,而且大大提升了展覽行業(yè)的社會(huì)影響力,正在引起全球展覽界的關(guān)注。
國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、全國會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任陳先進(jìn)近日在上海向新華社記者表示,進(jìn)博會(huì)是一種全新的、不一般的展覽會(huì),雖然無法以普通標(biāo)準(zhǔn)衡量,也無法照搬,但其蘊(yùn)含的創(chuàng)新理念和模式以及形成的“展能”新概念,值得全球展覽界高度重視。
在陳先進(jìn)看來,進(jìn)博會(huì)首先不是單純的政府導(dǎo)向型展會(huì),也不是單純的市場需求型展會(huì),而是“雙核”驅(qū)動(dòng),即市場有需求、政府有導(dǎo)向。進(jìn)博會(huì)的國家展以政府為主推動(dòng),企業(yè)展則是按市場需求推動(dòng)。比如,第二屆進(jìn)博會(huì)與首屆相比,專業(yè)劃分和市場貼近性更強(qiáng),其中,消費(fèi)、食品、健康等板塊都與民生關(guān)系密切,有益于更好滿足人民美好生活需要,也非常貼近市場熱點(diǎn),得到企業(yè)積極響應(yīng),雖經(jīng)兩次擴(kuò)容,仍“一展難求”。
“這就帶來一個(gè)啟示,政府主導(dǎo)型的展會(huì)同樣需要從市場的需求去考慮。國內(nèi)一些政府主導(dǎo)型展覽的組織者可以深入學(xué)習(xí)進(jìn)博會(huì)辦展模式,為未來更好辦展探索新路。”陳先進(jìn)說。
其次,展會(huì)與舉辦城市之間是什么關(guān)系?展會(huì)如何為城市帶來溢出效應(yīng)?
據(jù)陳先進(jìn)觀察,為了辦好進(jìn)博會(huì),除了展館硬件本身,上海在餐飲住宿、交通、旅游、安全、志愿者服務(wù)等城市保障方面,做得非常扎實(shí),在短期內(nèi)進(jìn)一步提升了上海服務(wù)行業(yè)水平和城市文明程度。而且,與國際一些展覽城市的有限帶動(dòng)效應(yīng)不同,“進(jìn)博會(huì)的帶動(dòng)是全面的”,對于政府行業(yè)管理服務(wù)水平提升乃至營商環(huán)境改善都有幫助,對于促進(jìn)地方性乃至全國性會(huì)展法規(guī)制度的建立以及會(huì)展行業(yè)指標(biāo)的完善,也有積極促進(jìn)作用。
以綠色展覽為例,長期以來一直是展覽行業(yè)的“痛點(diǎn)”,進(jìn)博會(huì)率先垂范,在推動(dòng)展商使用可以循環(huán)使用的環(huán)保材料方面已起了一個(gè)好頭。
陳先進(jìn)認(rèn)為,作為展覽行業(yè)的新成員,進(jìn)博會(huì)已得到國際社會(huì)廣泛支持和響應(yīng),對全球企業(yè)和普通民眾的吸引力越來越大,正在成為惠及全球經(jīng)濟(jì)增長和百姓福祉的公共產(chǎn)品?!斑M(jìn)博會(huì)是產(chǎn)生在中國大地上的展覽創(chuàng)新,對進(jìn)博會(huì)的認(rèn)識尚需不斷深化和提高”。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:進(jìn)博 展覽 行業(yè) 全球
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