增強內(nèi)容生產(chǎn)力 提升熒屏生命力(光影視界·問計中國電視高質(zhì)量發(fā)展①)

融媒體時代特別是5G應(yīng)用來臨，中國電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。前不久，中央廣播電視總臺高質(zhì)量發(fā)展改版工作全面啟動。

電視事業(yè)如何直面新形勢新機遇新挑戰(zhàn)，以改革創(chuàng)新跟上信息技術(shù)的發(fā)展步伐？如何進一步增強文化自信，以高質(zhì)量發(fā)展?jié)M足人民群眾的需求變化？本報邀請專家學者，問計中國電視高質(zhì)量發(fā)展。

——編 者

黨的十九屆四中全會提出，必須堅定文化自信，牢牢把握社會主義先進文化前進方向，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量。新中國70年來中國電視的發(fā)展有目共睹，電視劇制作、新聞直播、綜藝娛樂、紀錄片生產(chǎn)各領(lǐng)域成績斐然。

進入新時代，一方面，電視被賦予更重大的歷史使命，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來收視市場的巨變，電視作為一種傳播平臺進入新的競爭領(lǐng)域，面臨轉(zhuǎn)型與升級的新機遇。如何增強內(nèi)容生產(chǎn)力、提升熒屏生命力，成為電視工作者面臨的挑戰(zhàn)。

深耕特色 找準受眾

電視連接家家戶戶，得到受眾充分信賴。近年來網(wǎng)絡(luò)媒體開始爭奪受眾，網(wǎng)絡(luò)、手機成為信息傳播和影像播放的重要平臺，媒體的發(fā)布主體、內(nèi)容、受眾及發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢。尤其是自媒體興起，人人都可發(fā)布信息，媒體競爭愈加激烈，電視業(yè)的發(fā)展成為普遍關(guān)注的問題。

我們要客觀分析媒體技術(shù)革新帶來的轉(zhuǎn)變，看到白熱化競爭的真實狀況。播出平臺的便捷度不是受眾離開電視的最大原因，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)+、融媒體為電視插上新的翅膀，網(wǎng)絡(luò)平臺已成為電視內(nèi)容播出的重要渠道。各種新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大部分來自電視，知名網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作者也大都來自電視媒體。

電視是大眾傳媒，能快捷地傳達黨和政府的聲音，是信息和影視產(chǎn)業(yè)的重要部分。正因為電視深入千家萬戶影響極大，所以要以追求社會效益為首要目標。談及電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展，我們不可能脫離其屬性、功能和責任。

直面媒體傳播的新格局，各電視臺頻道需找準受眾群體、深耕特色、構(gòu)架定位，增強觀賞價值，樹立品牌效應(yīng)。省級衛(wèi)視在成為當?shù)貙ν獯翱诘耐瑫r，找到差異化的市場空間，以本地文化特色和受眾為立足點，爭取輻射全國。比如，湖南衛(wèi)視立足年輕受眾，東方衛(wèi)視節(jié)目都市化氣質(zhì)濃郁，二者已經(jīng)形成品牌。各層級地面臺和頻道應(yīng)立足區(qū)域服務(wù)，像泉州廣播電視臺開設(shè)閩南語頻道，舉辦海峽兩岸文化特色的春節(jié)聯(lián)歡晚會，推出一系列“海上絲綢之路”主題紀錄片。還要敢于去掉過剩產(chǎn)能，與互聯(lián)網(wǎng)達成深度合作，拓展更具社會價值的功能。當前，一些電視臺正建成融媒體，尤其是縣級融媒體中心正轉(zhuǎn)變?yōu)榛鶎诱闹匾畔⑵脚_，如“北京昌平”構(gòu)建地方管理和信息互動平臺，不僅傳遞資訊，更直接服務(wù)社區(qū)日常生活等。融媒體構(gòu)架與區(qū)塊鏈的結(jié)合必定擁有發(fā)展空間，成為新的增長點。

電視綜藝也有很大用武空間，其內(nèi)容要聚焦當下社會價值與文化審美的轉(zhuǎn)變，也要關(guān)注和反映一定規(guī)模的科技時尚文化。電視節(jié)目《最強大腦》《機智過人》《中國好歌曲》等，拓展了專業(yè)深度與選題廣度，受到廣泛好評。這一點在網(wǎng)絡(luò)綜藝中有所表現(xiàn)，如《這就是街舞》《樂隊的夏天》深入、專業(yè)，整體表達輕松明快，注重多屏化的配套宣傳，主動進行碎片化傳播，這些做法值得總結(jié)和借鑒。

守正創(chuàng)新 打造精品

進入新時代的電視媒體，應(yīng)將守正與創(chuàng)新結(jié)合起來，著力打造精品內(nèi)容。近幾年各電視臺相繼推出精品文化類節(jié)目，《中國詩詞大會》節(jié)奏活潑，使古典文化知識競賽變得更加風趣；《朗讀者》高雅精致，結(jié)合社會現(xiàn)實使文本產(chǎn)生了深遠的文化意蘊；《國家寶藏》生動具象，積極探索歷史知識和文物價值的故事化表達。未來還要在題材拓展和與現(xiàn)代理念的結(jié)合上多下功夫，努力將中華文化元素與現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、制作流程和操作規(guī)范有機結(jié)合，推動節(jié)目制作向現(xiàn)代化、標準化躍升，走出一條立足中華文化的節(jié)目自主創(chuàng)新之路。

文學性強的電視劇一直是電視的“主菜”和“大菜”。創(chuàng)作一流電視劇，講好中國故事，應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實，找到引發(fā)大眾共鳴的理念、人物和典型。這需要創(chuàng)作者力戒浮躁，真正深入基層生活，發(fā)現(xiàn)群眾真切的期盼。只有真正考慮大眾需求，才能達到有效深入的傳播。這方面許多電視臺都有成功案例。最近播出的《可愛的中國》《最美的青春》《初心》《激情的歲月》等電視劇，深入反映了革命先烈和新中國建設(shè)者的奮斗、犧牲與奉獻，諸多有真實原型的人物給觀眾帶來人生的答案，成為時代的榜樣。

創(chuàng)作不僅要遵循“小成本、大情懷、正能量”的原則，還要逐步完善市場秩序并建立科學細化的評價體系。一個更科學、客觀、公正的評價體系，不僅要以導(dǎo)向、收視效應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、剪輯等為指標，還應(yīng)加大社會導(dǎo)向、效益指標的權(quán)重，鼓勵現(xiàn)實性、教育性、公益性，加大對制作經(jīng)費和周期、平臺效應(yīng)、收視時段效應(yīng)、特殊人群或主題性、藝術(shù)審美、專業(yè)性等指標的考量。此外，當提倡真誠客觀的評論，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

深度融合 集聚優(yōu)勢

壯大主流輿論，打造國際一流媒體，增強國際影響力，需要提高站位、深度融合、優(yōu)勢集聚。新時代的電視轉(zhuǎn)型升級，需要將高品質(zhì)內(nèi)容作為節(jié)目立身之本、行業(yè)制勝之道。

近年，電視綜藝領(lǐng)域出現(xiàn)一些“現(xiàn)象級”節(jié)目，題材內(nèi)容與世界接軌，節(jié)目制作流程和團隊專業(yè)性也得到極大提升。例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視的《歌手》引領(lǐng)了國內(nèi)電視音樂創(chuàng)作及聲音制作的升級，中央廣播電視總臺的《中國民歌大會》成為民族音樂視覺呈現(xiàn)的典范，江蘇衛(wèi)視的跨年晚會表現(xiàn)出“國際化”視覺審美……如何在此基礎(chǔ)上延續(xù)高制作水準、持續(xù)吸引觀眾是當下亟待解決的課題。無論內(nèi)容形式還是視聽效果都需要高新技術(shù)的助力，像無人機、冰屏、多個特殊機位和燈光器材等是豐富視覺效果的保障，優(yōu)秀音樂節(jié)目要有高品質(zhì)的音響設(shè)備和音響設(shè)計師，節(jié)目后期剪輯還要有修音調(diào)色，節(jié)目內(nèi)容的表達還需具有高技藝的表演者……這些都需要扎扎實實地下功夫。

當前電視行業(yè)著力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，中央廣播電視總臺全面啟動高質(zhì)量發(fā)展改版工作。此次新中國成立70周年聯(lián)歡慶典活動的電視直播，便是對內(nèi)容和技術(shù)極大提升的一次實戰(zhàn)檢驗。

媒體的品質(zhì)緣于創(chuàng)作隊伍的品質(zhì)。為保障電視整體的穩(wěn)定發(fā)展，還必須高度重視人才的培養(yǎng)。要建立系統(tǒng)性又相對穩(wěn)定的用人機制，構(gòu)架良好的生產(chǎn)關(guān)系。培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人才并穩(wěn)定隊伍，是電視行業(yè)必須盡快研究和落實的問題。

未來的電視媒體，必定是臺網(wǎng)合一的主流融媒體，能面對最大數(shù)量和最豐富層次的受眾。只有具有較強的原創(chuàng)力，才可能真正贏得觀眾；只有講好中國故事，才能向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。中國電視的高質(zhì)量發(fā)展之路，機遇與挑戰(zhàn)并存，改革創(chuàng)新出生產(chǎn)力，有生產(chǎn)力才有生命力。

(作者為中國傳媒大學戲劇影視學院教授)