“我們傳播健康知識，要結(jié)合習慣和風俗指導居民養(yǎng)成健康的生活方式，才能讓未來更多的中國人少得病、晚得病、得小病?！?1月21日，全國政協(xié)委員白巖松作為中國健康知識宣傳員，出現(xiàn)在湖南的傳播講臺上。

此間，由國家衛(wèi)生健康委宣傳司、湖南省衛(wèi)生健康委指導，中國醫(yī)師協(xié)會、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會、南通大學附屬醫(yī)院主辦的首屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第六屆中國醫(yī)療品牌建設(shè)大會在長沙召開。這次會議，是中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會由原中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟轉(zhuǎn)型升級后的首次會議，吸引了各省市自治區(qū)衛(wèi)健委宣傳處負責人、多家大型公立醫(yī)院與基層縣域醫(yī)院宣傳骨干、近50家國內(nèi)各大新聞媒體記者近1000余人出席。

聚焦健康傳播經(jīng)驗和品牌建設(shè)成果

今年7月，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于實施健康中國行動的意見，將實施健康知識普及行動作為實施健康中國行動的主要任務(wù)之一，提出面向家庭和個人普及健康知識與技能，構(gòu)建健康科普知識發(fā)布和傳播機制，強化醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)和醫(yī)務(wù)人員開展健康促進與教育的激勵約束，鼓勵媒體開辦優(yōu)質(zhì)健康科普節(jié)目等行動要求，要求2022年和2030年，全國居民健康素養(yǎng)水平分別不低于22%和30%。

為此，與會專家表示圍繞脫貧攻堅戰(zhàn)、健康中國行動的各項工作任務(wù)，提升基層醫(yī)療機構(gòu)的政策傳播能力、健康傳播能力尤其是加強貧困地區(qū)健康促進與教育能力，既是以傳播之力，讓公眾了解國家健康扶貧政策推進情況，提升獲得感的迫切需要，也是傳播醫(yī)療衛(wèi)生正能量，增強社會公眾對基層醫(yī)療機構(gòu)、基層醫(yī)護人員信心的迫切需要，更是提升貧困地區(qū)百姓健康素養(yǎng)的迫切需要。

原衛(wèi)生部副部長、中國工程院院士王隴德在會議期間做了《新時期的健康傳播———健康促進治本之策》主題演講。他從中國慢性病流行形式、健康教育在疾病防控中的重要作用和健康教育中應把握的主要原則這3個方面做了精彩分享，強調(diào)在向公眾普及健康相關(guān)知識時，應以讓人民群眾聽得到、聽得懂、易于操作，并針對腦卒中等重點問題進行了詳細闡述，力爭讓健康科普知識高效、快速、準確地傳授到廣大人民群眾中去。只有廣泛進行社會動員，人人從我做起，“健康中國”的建設(shè)目標才有可能實現(xiàn)。

“醫(yī)生作為人民生命健康的守護者和專業(yè)醫(yī)學知識的擁有者，必將承擔起健康傳播的社會責任，為實現(xiàn)全民健康的偉大事業(yè)作出應有的貢獻?！敝袊t(yī)師協(xié)會秘書長李松林在致辭中表示，當前新媒體的發(fā)展給健康傳播帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)，所以大會邀請了健康傳播與品牌傳播領(lǐng)域的知名專家學者、粉絲量超過百萬的網(wǎng)絡(luò)大V，他們將和大家一起暢談健康傳播的秘籍，交流品牌建設(shè)的經(jīng)驗，搭建健康傳播的平臺。

大會以“健康傳播·品牌賦能”為主題，圍繞健康中國創(chuàng)新傳播、醫(yī)院文化與品牌建設(shè)等方面內(nèi)容進行了分享交流，并通過圓桌對話的形式，邀請深入探討了自媒體的轉(zhuǎn)型升級、媒介融合與創(chuàng)新、健康傳播學科化進程、“網(wǎng)紅醫(yī)生”與醫(yī)院品牌建設(shè)、新時代醫(yī)院的文化表達、醫(yī)院文化與醫(yī)療執(zhí)業(yè)環(huán)境等熱點話題。大會期間還舉行了首屆健康傳播金牌講師巔峰對決賽暨風采展演和中國醫(yī)療品牌建設(shè)案例大賽，500家公立醫(yī)院入駐快手，啟動“健康中國·快健康”計劃共建健康傳播矩陣。

“彩蝶孵化公益行動”啟動

“基層健康傳播能力提升工程”暨“彩蝶孵化公益行動”的發(fā)布是本次盛會的一大亮點。據(jù)悉，該項目由中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會發(fā)起，是針對基層醫(yī)療機構(gòu)的公益培訓項目，旨在通過整合健康傳播資源，在推進國家分級診療政策落地和健康扶貧的背景下完善“強基層”內(nèi)涵，切實幫扶提升貧困地區(qū)基層醫(yī)療機構(gòu)政策傳播能力、健康傳播能力，以傳播之力增強基層百姓獲得感和提升百姓健康素養(yǎng)。

項目將由國家衛(wèi)生健康委宣傳司、財務(wù)司（扶貧辦）指導，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會將依托布點在全國的20個蝴蝶學院新媒體實訓基地，聯(lián)合相關(guān)團體及社會機構(gòu)共同發(fā)起。計劃用3年時間，通過結(jié)對牽手、公益講座、跟班學習、網(wǎng)絡(luò)課堂、案例征集等形式，聚焦深度貧困地區(qū)和衛(wèi)生健康傳播能力薄弱的縣域基層醫(yī)療機構(gòu)，就健康傳播能力提升進行點對點幫扶，組建一批有全行業(yè)健康傳播影響力的師資團隊、利用廣泛的各類媒體線上線下平臺，全面提升縣域內(nèi)醫(yī)務(wù)人員政策傳播能力和健康傳播能力。

據(jù)了解，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會由中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟與中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播專業(yè)委員會合并重組而成。由國家衛(wèi)生健康委宣傳司指導，委員會現(xiàn)擁有成員2322個，10個省級健康傳播委員會團體成員，基本覆蓋各專業(yè)領(lǐng)域和各省份，成員各新媒體平臺累計粉絲數(shù)近2億。建有“蝴蝶健康”科普平臺、“蝴蝶學院”孵化平臺和“蝴蝶公益”共享平臺三大平臺。