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從“黑五”網(wǎng)購潮看國人購物車全球化

2019年11月28日 17:08 | 來源:新華社
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新華社上海11月28日電 題:從“黑五”網(wǎng)購潮看國人購物車全球化

新華社記者高少華

一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久,隨著歐美國家每年11月下旬“黑色星期五”購物季的臨近,國內(nèi)跨境電商行業(yè)近日又掀起“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷熱潮。和往年相比,今年“黑五”促銷商品更為豐富,海淘直播成為新看點(diǎn),市場競爭也更趨激烈。

“黑色星期五”是西方傳統(tǒng)商家的大促節(jié)日。每年11月的第4個星期四為感恩節(jié),感恩節(jié)后一天即“黑色星期五”。今年的“黑五”時間是11月29日。近兩年,“黑五”在國內(nèi)已成為進(jìn)口跨境電商行業(yè)重要的促銷節(jié)點(diǎn)。

近日,以洋碼頭、天貓國際、考拉海購、拼多多、京東國際等為首的電商企業(yè)相繼宣布推出各自的“黑五”大促活動,國內(nèi)消費(fèi)者足不出戶,即可在線購買今年海外熱銷的全球特色商品。

記者從總部位于上海的跨境電商企業(yè)洋碼頭獲悉,自2014年將“黑五”網(wǎng)購引入國內(nèi)以來,今年已是洋碼頭第6次舉辦“黑五”大促活動。為招攬用戶,今年洋碼頭平臺上將有超過1000位來自全球的主播,進(jìn)行數(shù)千場海外現(xiàn)場直播,使國內(nèi)消費(fèi)者可以“走進(jìn)”洛杉磯街頭潮牌店、歐美奢侈品折扣店等,了解全球特色商品和優(yōu)惠折扣。

“隨著直播電商大行其道,數(shù)億網(wǎng)購人群將直播購物變成一種習(xí)慣?!毖蟠a頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示,目前全民消費(fèi)升級步伐加速、消費(fèi)習(xí)慣變化,國內(nèi)用戶對優(yōu)質(zhì)高性價比商品以及個性化服務(wù)的要求也越來越高,“黑五”將加速推動中國消費(fèi)全球化。

越來越多的海外新品將借助“黑五”促銷進(jìn)入中國市場。天貓國際11月25日開啟了“黑五”狂歡節(jié),歐美日韓等地超過2500個熱門品牌參與,其中40多個知名品牌將首發(fā)獨(dú)家新品。而且,天貓國際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務(wù),幫助海外商家將新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM(jìn)中國市場。

面對“黑五”商機(jī),各大電商企業(yè)都希望能夠從當(dāng)前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺拼多多近日也宣布將首次進(jìn)軍“黑五”海淘市場,旗下“全球購”業(yè)務(wù)已在美國、英國、德國、日本4地設(shè)立“全球購海外站”,將通過全球直采、保稅區(qū)直郵等方式參與“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動。另外,美國電商網(wǎng)站亞馬遜近日宣布,從即日起到12月底,亞馬遜海外購“限時快閃店”將登陸拼多多,提供來自海外的約1000種商品。

“中國人的購物車正越來越全球化?!笨祭Y徬嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,消費(fèi)者通過“黑五”可以一鍵買全球。從國際大牌到小眾好物,“黑五”大促提供了一個窗口,讓中國消費(fèi)者可以參與一場國外版的“雙11”,以更具性價比的方式享受全球好貨。

在當(dāng)前跨境網(wǎng)購消費(fèi)熱潮中,“95后”新消費(fèi)群體正快速崛起。據(jù)考拉海購方面分析,當(dāng)前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費(fèi)者為主,其中“95后”正在成為新主力。

“黑五”網(wǎng)購熱潮興起背后,折射出的正是當(dāng)前國內(nèi)跨境電商的快速發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年中國進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.9萬億元,同比增長26.7%。截至2018年12月底,我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)8850萬人,同比增長34%,越來越多的消費(fèi)者開始海淘購物。

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:網(wǎng)購 購物 電商 跨境

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