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總書(shū)記關(guān)切高質(zhì)量發(fā)展|“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)物車(chē)?yán)锏南M(fèi)新天地——下沉市場(chǎng)消費(fèi)旺助穩(wěn)增長(zhǎng)預(yù)期
新華社北京12月8日電 題:“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)物車(chē)?yán)锏南M(fèi)新天地——下沉市場(chǎng)消費(fèi)旺助穩(wěn)增長(zhǎng)預(yù)期
新華社記者王雨蕭、吳思、黃筱
消費(fèi)強(qiáng)則信心足,信心足則預(yù)期穩(wěn)。
習(xí)近平總書(shū)記指出,中國(guó)不斷拓展的內(nèi)需和消費(fèi)市場(chǎng),將釋放巨大需求和消費(fèi)動(dòng)力。
過(guò)去一年,“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勢(shì)崛起,成為中國(guó)消費(fèi)的核心熱詞。憑借強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力,這個(gè)來(lái)自三四線城市、縣城和農(nóng)村的龐大群體,成為消費(fèi)新主力。隨著收入增加、交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善,以“小鎮(zhèn)青年”為代表的下沉市場(chǎng)正在釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
購(gòu)物車(chē)?yán)瓌?dòng)“基本盤(pán)”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),隨著各地促進(jìn)消費(fèi)政策措施深入實(shí)施,我國(guó)居民特別是農(nóng)村居民形成強(qiáng)大消費(fèi)能力,成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期的新亮點(diǎn)。
“通村村”車(chē)輛行駛在貴州省雷山縣大塘鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村公路上(5月24日無(wú)人機(jī)拍攝)。 新華社記者 陶亮 攝
“小鎮(zhèn)青年”釋放旺盛購(gòu)買(mǎi)力
“往年都是網(wǎng)購(gòu)一些衣服和日用品,今年在拼多多上買(mǎi)了一臺(tái)車(chē)!”提起“雙11”買(mǎi)車(chē)這事,廣西梧州市的冼先生難掩興奮,“價(jià)格比4S店優(yōu)惠不少,性價(jià)比非常高?!?/p>
今年“雙11”,“小鎮(zhèn)青年”與“95后”“銀發(fā)族”被評(píng)為三大消費(fèi)新主力軍。拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,11日上午,長(zhǎng)安、五菱宏光、觀致等五家車(chē)企參與活動(dòng)的“國(guó)民車(chē)型”全部售罄,這些車(chē)大多被來(lái)自三四線城市的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者買(mǎi)走。
在安徽省宣城市旌德縣東山村,有一位特殊的“村花”。
“不是貌美如花的‘花’,是花錢(qián)的‘花’。因?yàn)槲規(guī)退麄兩暇W(wǎng)買(mǎi)東西,每月至少得花萬(wàn)把塊呢!”崔云爽朗地笑著說(shuō)。
自打2014年幫鄰居買(mǎi)了一條連衣裙后,為全村“代購(gòu)”成為崔云的“副業(yè)”。這幾年,崔云攢下了4400多分淘氣值,打敗了全國(guó)99%的“剁手黨”。小到肥皂,大到家電家具,每年崔云在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的支出都有幾十萬(wàn)元。上個(gè)月,崔云還作為鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)力代表,被邀請(qǐng)到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)參加了天貓“雙11”全球狂歡節(jié)。
4400多分的淘氣值,是“村花”帶領(lǐng)全村“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的見(jiàn)證,更是廣袤下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力的縮影。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰告訴記者,根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè),今年“雙11”期間新增網(wǎng)購(gòu)用戶約70%來(lái)自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場(chǎng)。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對(duì)于旅游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯高于一線城市居民。
“對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透,正在成為阿里核心電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎?!卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說(shuō)。
“不講究”到“不將就” 消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容
三明治早餐機(jī)、“椰子鞋”、智能音箱……家住黑龍江省齊齊哈爾市的“90后”女教師岳媛拿著手機(jī)向記者展示上半年的淘寶購(gòu)物清單。
“現(xiàn)在條件好了,很多年輕人在能力范圍都追求一種‘小而美’的生活——不必奢侈,但一定要有品質(zhì)?!痹梨抡f(shuō),現(xiàn)在自己買(mǎi)東西除了實(shí)用性之外,還要考慮能不能給人帶來(lái)“幸福感”。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,針對(duì)下沉市場(chǎng)的蘇寧零售云店里,數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)1500%;激光電視、洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7成以上;破壁料理機(jī)、多門(mén)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)439.4%和363.1%。
從熱衷“9塊9”到追求優(yōu)質(zhì)性價(jià)比,從“不講究”到“不將就”,消費(fèi)升級(jí)在“小鎮(zhèn)青年”的購(gòu)物車(chē)?yán)锍浞终蔑@。
深圳市富輝鴻電子科技有限公司是一家專注于智能掃地機(jī)器人的企業(yè)。公司電商負(fù)責(zé)人魏濤告訴記者,從去年開(kāi)始,企業(yè)與拼多多合作,瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。
“我們的消費(fèi)者70%來(lái)自二線以下城市和縣城,他們很關(guān)注產(chǎn)品的智能性,比如是否有Wi-Fi連接、自動(dòng)充電等功能,下沉市場(chǎng)要的不僅是低價(jià),還有體驗(yàn)和享受?!?魏濤說(shuō),針對(duì)下沉市場(chǎng)需求,企業(yè)今年初推出一款反向定制的V2型號(hào)“千元高配”掃地機(jī)器人,截至11月底在拼多多平臺(tái)已售出22萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者“購(gòu)物車(chē)”的變化,崔云最有發(fā)言權(quán)?!艾F(xiàn)在村民不光挑商品,還要挑品牌,大伙說(shuō)了,‘牌子貨’質(zhì)量有保障,用得住!”
逐漸滲透到下沉市場(chǎng)的不僅是商品,還有服務(wù)。今年三季度,蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心接單量環(huán)比增長(zhǎng)145%,其中家電清洗保養(yǎng)、家電維修服務(wù)最受歡迎,環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到341%和73%。
快遞員在貴州省雷山縣“通村村”調(diào)度中心分揀包裹(5月24日攝)。新華社記者 陶亮 攝
村里村外網(wǎng)購(gòu)忙 短板補(bǔ)齊釋放增長(zhǎng)新活力
在貴州省安順市平壩區(qū)天龍鎮(zhèn)興旺村“通村村”服務(wù)站點(diǎn),記者看到幾十件來(lái)自全國(guó)各地的快遞包裹整齊地?cái)[在貨架上,等待村民來(lái)領(lǐng)取。
站點(diǎn)負(fù)責(zé)人黃其偉介紹,興旺村共有400多戶村民,以前快遞送不進(jìn)村,村民網(wǎng)購(gòu)特別不方便。今年3月,貴州省推出的“通村村”智慧交通項(xiàng)目落地興旺村,通過(guò)建立縣級(jí)調(diào)度中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)站和村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)的三級(jí)物流體系,把快遞直接送到村民“家門(mén)口”。
來(lái)自安順市白云鎮(zhèn)高寨村茂柏組的謝達(dá)剛是村里的網(wǎng)購(gòu)“達(dá)人”?!耙郧耙T摩托車(chē)到20公里外的鎮(zhèn)上取快遞,現(xiàn)在水果、海鮮都在網(wǎng)上買(mǎi),直接送到家門(mén)口,方便極了?!敝x達(dá)剛告訴記者,今年“雙11”期間,僅茂柏組一天的包裹數(shù)量就有100多個(gè)。
“一直以來(lái),受制于物流配送體系不完善等因素,農(nóng)村消費(fèi)潛力沒(méi)有得到充分釋放。通過(guò)補(bǔ)齊交通物流短板,打通農(nóng)村物流‘最后一公里’,不僅有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,對(duì)助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興也意義重大?!辟F州智通天下信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理羅永安說(shuō)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至今年11月底,貴州省共建成“通村村”村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)8600余個(gè),累計(jì)服務(wù)超1000萬(wàn)人次。貴州省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步將統(tǒng)籌推進(jìn)全省冷鏈物流體系建設(shè),形成流通性強(qiáng)、空間布局合理、干線物流與支線高效集配的冷鏈物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。
以提升供給創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),一系列政策瞄準(zhǔn)供給端短板,精準(zhǔn)出擊、集中發(fā)力。
“改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施,優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入;加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流,加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)生產(chǎn)基地現(xiàn)代流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……”針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域存在的供給短板,今年8月公布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出針對(duì)性舉措,為下沉市場(chǎng)繁榮運(yùn)行“保駕護(hù)航”。
“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)物車(chē)的背后是中國(guó)廣袤下沉市場(chǎng)涌動(dòng)的無(wú)限活力。通過(guò)精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板,創(chuàng)新優(yōu)化供給,下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力必將進(jìn)一步釋放,為中國(guó)消費(fèi)帶來(lái)新亮點(diǎn),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓄積新動(dòng)能。
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:消費(fèi) 下沉 市場(chǎng)
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