作者：楊爍

視聽產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)視聽化，在推動文藝發(fā)展、經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展等方面大有可為

近幾年，網(wǎng)絡(luò)文藝佳作迭出，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入5000萬元分賬票房時(shí)代；5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)深入應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)，云制播、沉浸式觀影、互動劇等新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)；抖音、快手等領(lǐng)軍視聽產(chǎn)品出海，愛奇藝、優(yōu)酷上百部原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)入全球市場，網(wǎng)絡(luò)視聽成為滿足社會文化需求、實(shí)現(xiàn)國際文化交流的重要領(lǐng)域。

發(fā)揮優(yōu)勢，加強(qiáng)高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容供給

從《毛驢上樹》《我來自北京》等引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，到《辛棄疾1162》發(fā)掘歷史英雄題材新空間；從《法醫(yī)秦明》開拓網(wǎng)絡(luò)職業(yè)劇之路，到《我是余歡水》探索強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的短劇集模式；從《挑戰(zhàn)吧！太空》還原太空場景致敬航空英雄，到《樂隊(duì)的夏天》實(shí)現(xiàn)音樂文化的跨圈層傳播，北京網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)發(fā)揮各項(xiàng)優(yōu)勢，持續(xù)推出精品佳作。行業(yè)主管部門通過制度引導(dǎo)、政策激勵(lì)、資金扶持，引領(lǐng)視聽平臺和影視機(jī)構(gòu)圍繞脫貧攻堅(jiān)等重大主題和重大節(jié)點(diǎn)，深耕現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，通過影像語言講述新時(shí)代發(fā)展故事，將社會主義核心價(jià)值觀融入作品之中。

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目生產(chǎn)是廣播電影電視藝術(shù)在數(shù)字時(shí)代的延伸升級，更是貫通科技創(chuàng)新和文藝創(chuàng)作的系統(tǒng)工程。頭部視聽平臺是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，要不斷健全內(nèi)容負(fù)責(zé)制，加強(qiáng)導(dǎo)向把關(guān)，起到旗艦作用。另外，豐富的技術(shù)、人才、資金等資源是頭部平臺優(yōu)勢，要支持他們在互動節(jié)目、VR觀影等新模式、新體驗(yàn)上積極探索視聽“新玩法”。專業(yè)化、精細(xì)化、特色化的中小企業(yè)是視聽生態(tài)的有機(jī)力量，特別是近年來精品短視頻持續(xù)推出，一批影響力廣泛的視頻博主成為視聽產(chǎn)業(yè)知名品牌。接下來，要聚集各方合力營造良好的發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)中小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，推動小體量、大情懷、微傳播的精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來視聽敘事和傳播能力的飛躍。新媒體平臺的視聽語言已經(jīng)成為開展文化交流合作、促進(jìn)民心相通的重要橋梁，要加強(qiáng)視聽行業(yè)國際交流合作，鼓勵(lì)視聽平臺引進(jìn)展現(xiàn)各國悠久歷史和燦爛文化的優(yōu)秀作品。同時(shí)堅(jiān)定站穩(wěn)中國立場，引導(dǎo)創(chuàng)新產(chǎn)品和精品節(jié)目海外傳播，向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈上游邁進(jìn)，促進(jìn)節(jié)目模式和IP的國際推廣，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)視聽講好中國故事、傳播中國聲音的重要作用。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.5億，占網(wǎng)民整體的94.1％。網(wǎng)絡(luò)視聽已不僅僅是收視行為，更是聯(lián)動線下消費(fèi)和實(shí)體行業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動。站在國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略高度上，秉持共建共治共享的發(fā)展理念，推進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)視聽化，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是發(fā)展趨勢。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽正加速與文化、旅游、教育等行業(yè)有機(jī)融合，越來越成為帶動消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云端”樞紐。從西瓜視頻與德云社、開心麻花等文化演藝機(jī)構(gòu)合作推出線上相聲專場、打造“網(wǎng)絡(luò)話劇”，到抖音、快手推動文博資源的數(shù)字化呈現(xiàn)，人們在家即可“云游”各地博物館，再到近期，愛奇藝、優(yōu)酷聯(lián)手全國教育機(jī)構(gòu)，為中小學(xué)生免費(fèi)推出中小學(xué)同步課程，網(wǎng)絡(luò)視聽在賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到重要作用。當(dāng)前，“4K＋5G＋AI”的融合發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽的創(chuàng)新場景應(yīng)用提供堅(jiān)實(shí)科技基礎(chǔ)。未來，以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的“網(wǎng)絡(luò)視聽＋”將更好地服務(wù)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

要從產(chǎn)業(yè)維度統(tǒng)籌運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視聽資源要素，主動融入城市治理當(dāng)中。目前，北京正在逐步構(gòu)建有效的超大城市治理體系，網(wǎng)絡(luò)視聽具有實(shí)時(shí)觸達(dá)終端的優(yōu)勢，是解決“最后一公里”的有效工具。疫情防控中，北京16家視聽平臺矩陣傳播北京市疾控中心制作的科普短視頻，瀏覽量突破10億次，有效幫助群眾掌握科學(xué)防疫知識。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過互聯(lián)網(wǎng)空間，書寫全民團(tuán)結(jié)一致抗疫的偉大精神。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽與脫貧攻堅(jiān)結(jié)合具有廣闊發(fā)展前景。通過圖文視聽導(dǎo)流，電商行業(yè)大大增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力和品牌效應(yīng)；人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)善于搭建溝通橋梁，可以深度挖掘貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)和旅游資源、培育“網(wǎng)紅”景點(diǎn)、打造“爆款”商品，從而充分釋放市場潛力——網(wǎng)絡(luò)視聽有能力為精準(zhǔn)扶貧持續(xù)發(fā)力，提高扶貧實(shí)效。

主動作為，打造正能量傳播主渠道

網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展影響輿論生成與傳播。我們要主動發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽傳遞主流聲音作用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽成為宣傳引導(dǎo)抓手。

要在牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向基礎(chǔ)上，針對不同受眾群體特點(diǎn)，開展分層垂直的精準(zhǔn)傳播，從“千篇一律”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞€(gè)性定制”。針對網(wǎng)民關(guān)切，可主動設(shè)置傳播議題，綜合運(yùn)用音視頻、直播、圖文、H5動畫等多種形式，引導(dǎo)網(wǎng)民互動參與，用人們喜聞樂見的方式傳遞主流聲音、凝聚社會共識。前不久，視聽新媒體平臺通過長短視頻結(jié)合、多種題材并用等方式，推出一系列具有影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，涌現(xiàn)出《第一線》《冬去春歸》等一批網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片和“戰(zhàn)疫有我身邊暖故事”系列短視頻。同時(shí)，西瓜視頻、快手、新浪微博推出直播答題活動，發(fā)揮移動傳播優(yōu)勢和互動闖關(guān)吸引力，廣泛宣傳防疫政策，為全民齊心協(xié)力共同戰(zhàn)勝疫情注入正能量。

如今，貫通廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽，開展全媒體傳播、放大主流聲音，越來越成為共識。多家信息平臺聯(lián)動主流媒體賬號，直播疫情防控工作新聞發(fā)布會，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息。短視頻平臺聯(lián)合北京多家區(qū)級融媒體中心，開展“首都抗疫快行動妙手回春暖京城”系列直播，觀看人數(shù)超過2000萬。實(shí)踐證明，用好新技術(shù)、新手段，打通信息傳輸堵點(diǎn)，查擺輿論引導(dǎo)盲點(diǎn)，才能讓主旋律、正能量牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)和思想引導(dǎo)的傳播高點(diǎn)。

統(tǒng)籌當(dāng)下與長遠(yuǎn)目標(biāo)，探索新路徑，明確著力點(diǎn)，形成激發(fā)全域要素活力、推動視聽業(yè)可持續(xù)增長的發(fā)展理念，是北京網(wǎng)絡(luò)視聽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。努力在繼續(xù)加速精品供給、創(chuàng)新應(yīng)用、融合傳播基礎(chǔ)上，豐富內(nèi)涵、拓展外延，在加強(qiáng)和創(chuàng)新社會治理、不斷提升社會治理現(xiàn)代化水平等方面發(fā)揮更加重要的作用。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域還將在契合人民群眾對美好網(wǎng)絡(luò)文化生活新期待的基礎(chǔ)上，向社會傳遞更多正能量。

（作者為北京市廣播電視局黨組書記、局長）