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步行街改造升級,帶來不一樣的煙火
近年來,通過挖掘特色、改造升級,各類步行街人氣旺盛,構(gòu)建起一種獨(dú)特的休閑消費(fèi)體驗(yàn)
步行街改造升級,帶來不一樣的煙火
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面對常態(tài)化疫情防控階段消費(fèi)市場的復(fù)雜局面,各地通過培育文旅消費(fèi)集群、發(fā)揮特色文旅優(yōu)勢,打造夜間休閑旅游品牌、挖掘步行街消費(fèi)潛能,成為提振消費(fèi)的“熱引擎”。
“嗨呀,妹兒你看,看看,你穿這個真好看,我多的不說了,90元!90元!賣給你,孃孃真的虧起在賣哦。”一邊說,一邊不等妹兒回應(yīng),賣衣服的大媽已經(jīng)迅速扯下手邊的背心口袋?!?0元最多了。”“不可能,50元我進(jìn)貨都進(jìn)不來,70元不說了……”
這是7月11日夜間,記者在重慶觀音橋步行街看到的消費(fèi)場景中的一小片段。“夜間經(jīng)濟(jì)”作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級潛力的重要形態(tài),正在全國各地迅速升溫。立體獨(dú)特的山水夜景,造就了重慶夜間游玩的繁華景象。今天,夜食、夜游、夜展、夜市等更為豐富多元的步行街消費(fèi)場景,讓夜生活充滿了更多想象。
成為提振消費(fèi)的“熱引擎”
阿里研究院發(fā)布的《2019年阿里巴巴步行街經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,目前,11條試點(diǎn)步行街新消費(fèi)蓬勃,線下消費(fèi)金額同比增長36.7%,大幅領(lǐng)先于同期社零增速;總客流6月同比增長23.3%,消費(fèi)客單價同比增長18.3%,并呈現(xiàn)出年輕人增多、夜間消費(fèi)更活躍等積極趨勢。
“解放碑是重慶的窗口,來這里投資興業(yè)底氣很足?!蓖趿质墙夥疟叫薪州^場口夜市一家燒烤店主,作為首批入駐的商家,他既是夜市的參與者、受益者,也是解放碑夜經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的見證者。
王林表示,近兩年,來解放碑的人越來越多了,生意確實(shí)好。尤其是到了晚上,幾乎天天排隊(duì),旺季日均營業(yè)額約4萬元。巨大的生意潛力,讓他對店鋪發(fā)展充滿信心。
來自河北的劉琳琳告訴記者,之前她是一名空姐,來重慶旅游后,被江北九街巨大的夜經(jīng)濟(jì)商機(jī)吸引,就決定來這里投資甜品店了?!半S著步行街改造提升進(jìn)程加快,我相信夜經(jīng)濟(jì)這個‘蛋糕’會越做越大?!彼f。
根據(jù)商務(wù)部日前發(fā)布的一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示,60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。北京王府井超過100萬人的高峰客流是在夜市,重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額發(fā)生在夜間,廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。
近年來,通過挖掘特色、改造升級,各類步行街人氣旺盛,構(gòu)建起一種獨(dú)特的休閑消費(fèi)體驗(yàn)。特別是面對常態(tài)化疫情防控階段消費(fèi)市場的復(fù)雜局面,各地通過培育文旅消費(fèi)集群、發(fā)揮特色文旅優(yōu)勢,打造夜間休閑旅游品牌、挖掘步行街消費(fèi)潛能,成為提振消費(fèi)的“熱引擎”。
數(shù)字化正在令“千街千面”
今年年初,商務(wù)部提出在全國11條步行街試點(diǎn)改造提升,力求將其打造成城市消費(fèi)的名片、高質(zhì)量發(fā)展的平臺和對外開放的窗口。步行街經(jīng)濟(jì),正在消費(fèi)升級中扮演著重要角色。
作為全國首批11條試點(diǎn)的步行街之一,西安大唐不夜城步行街周邊新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。
“為突出業(yè)態(tài)創(chuàng)新、提升商業(yè)品質(zhì)、促進(jìn)消費(fèi)升級,我們計(jì)劃新增高品位商業(yè)面積20萬平方米,引進(jìn)品牌商戶237家,同時配套教育培訓(xùn)、文化娛樂、時尚書店、主題樂園及特色民宿等,滿足市民游客全方位消費(fèi)升級需求?!蔽靼泊筇撇灰钩枪芾碛邢薰究偨?jīng)理耿琳說。
據(jù)統(tǒng)計(jì),全國經(jīng)營面積在2萬平方米以上的步行街、商業(yè)街超過2100條。近日,口碑宣布在北京市建設(shè)首條智慧口碑街,幫助沿街商戶通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)降本增效;“盒區(qū)房”正與步行街產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),通過智慧供應(yīng)鏈提供更優(yōu)服務(wù)……數(shù)字化正在令“千街千面”,也為擁抱數(shù)字化的步行街開啟新的增長空間。
重慶渝中區(qū)商務(wù)委主任江南告訴記者,目前,解放碑步行街已經(jīng)累計(jì)完成商業(yè)調(diào)整改造16萬平方米,投入5000余萬元,新建5G基站169個,升級改造公共WIFI亭85個,步行街核心區(qū)實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)公共WIFI和5G信號全覆蓋,使得解放碑步行街更加“智慧”。線下,智能刷臉支付、智慧找車、實(shí)景VR體驗(yàn)等推廣應(yīng)用;線上,通過建成解放碑5G智慧生活館,提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解,自商務(wù)部在全國11條步行街啟動首批試點(diǎn)以來,從武漢“20世紀(jì)建筑博物館”江漢街,到傳統(tǒng)節(jié)慶日舉辦“金陵燈會”的南京夫子廟,再到網(wǎng)羅四川美食的成都寬窄巷子……這些步行街遍布大江南北各有千秋,通過數(shù)字化獲得新增長則是統(tǒng)一的命題。
如何破除制約步行街發(fā)展的瓶頸
如同扎堆搞主題街區(qū)一樣,步行街也存在著“同質(zhì)化”的問題,一窩蜂的復(fù)古,一窩蜂的美食街,讓游者對步行街的期待值越來越低。重慶工商大學(xué)長江上游經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員說,好的商業(yè)步行街應(yīng)該是一個“街群”,縱觀國內(nèi)外一流步行街莫不如是。
近年來,國內(nèi)越來越多城市將發(fā)展眼光轉(zhuǎn)向主要商業(yè)中心的背街里巷,通過城市更新、業(yè)態(tài)改造等方式盤活發(fā)展空間,對主街功能進(jìn)行延伸和補(bǔ)充,從線到面,形成互補(bǔ)的商業(yè)生態(tài)。每一條商業(yè)街背后都有強(qiáng)大的“后街經(jīng)濟(jì)”作為支撐。
莫遠(yuǎn)明認(rèn)為,一座城市的步行街,往往濃縮著這座城的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展歷程,它們能乘著一個時代的浪潮高高躍起,也可能被下一個時代的浪潮無情地碾成泡沫。對步行街來說,更致命的威脅是,即便它們能改善環(huán)境,也再拿不出多少新鮮東西,來滿足審美疲勞的市民和游客們。
有“商業(yè)步行街運(yùn)營專家”之稱,成功打造重慶金開玫瑰天街等標(biāo)桿項(xiàng)目的潤凱商業(yè)集團(tuán)董事長諶俊宇認(rèn)為:消費(fèi)升級時代,社區(qū)商業(yè)的定位不僅僅是家庭的延伸,更是以步行街的形式成為城市功能配套。在潤凱新模式下,“社區(qū)”“家庭”消費(fèi)是銷售型商業(yè)步行街的核心依托。
“這首先體現(xiàn)在潤凱商業(yè)集團(tuán)對步行街的定位,包括社區(qū)配套步行街與綜合體共生步行街,皆針對瞄準(zhǔn)項(xiàng)目所覆蓋范圍的社區(qū)消費(fèi)?!敝R俊宇說,未來10年,中國社區(qū)商業(yè)消費(fèi),在全社會消費(fèi)品零售總額中預(yù)計(jì)將占50%以上,社區(qū)型商業(yè)地產(chǎn)、特別是步行街變現(xiàn)潛力或?qū)⒂瓉怼爸笖?shù)級增長”。隨著中國城鎮(zhèn)化發(fā)展,目前每年都有超過1000萬人口進(jìn)入城市。未來10年,中國城市化率將達(dá)到66%,這意味著城市新增2萬個以上的新社區(qū),更意味著萬億元級的社區(qū)消費(fèi)。(記者 李國)
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:步行街 消費(fèi) 升級 改造