陸儼少 《雁蕩泉石》

黃賓虹 《蜀游山水》

張江舟 《春日》

　　藝術(shù)品市場(chǎng)突圍之書畫篇

　　在剛剛落幕的紐約佳士得春拍上，安思遠(yuǎn)私人收藏專場(chǎng)成交超過1.3166億美元，其中來(lái)自中國(guó)的買家更是表現(xiàn)活躍，這是否釋放出中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)將回暖并走出調(diào)整期？本期品味，市場(chǎng)各方專家一起分析2015年藝術(shù)品市場(chǎng)的冷暖，并給出金玉良言。

　　中國(guó)國(guó)家畫院副院長(zhǎng)、著名畫家 張江舟——

　　藝術(shù)家

　　應(yīng)堅(jiān)守創(chuàng)作引導(dǎo)市場(chǎng)

　　如果像外界所說，藝術(shù)品市場(chǎng)正面臨寒冬期，那么，對(duì)于藝術(shù)的生產(chǎn)者而言，能得到的啟示則是：藝術(shù)家應(yīng)和市場(chǎng)保持正常的合作關(guān)系，保持一定的距離，畫家不能沖到市場(chǎng)的第一線，應(yīng)將精力放在“主業(yè)”——創(chuàng)作和研究上。同理，市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值之間不可能簡(jiǎn)單畫等號(hào)，面對(duì)市場(chǎng)，藝術(shù)家要有定力、有獨(dú)立的判斷、有堅(jiān)守。如此，藝術(shù)家不會(huì)成為“市場(chǎng)的奴隸”，被市場(chǎng)牽著走，而是引導(dǎo)市場(chǎng)、提升市場(chǎng)和老百姓的鑒賞品味，這正是精神產(chǎn)品和其他商品本質(zhì)上的不同。

　　對(duì)藝術(shù)而言，市場(chǎng)是一把雙刃劍，畫家在市場(chǎng)里獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在生活和創(chuàng)作條件上得到改善和保障，甚至是刺激和激勵(lì)，其重要性無(wú)可置疑。但危害在于：藝術(shù)家過多介入市場(chǎng)肯定會(huì)影響創(chuàng)作，人的精力有限不說，藝術(shù)家的思維是形象思維、感性思維，跟市場(chǎng)的理性思維，完全是兩碼事。如果藝術(shù)家本末倒置了，被市場(chǎng)牽著走、去迎合市場(chǎng)的低級(jí)趣味，其導(dǎo)致的后果也很明顯：在市場(chǎng)活躍的那幾年，那些具有學(xué)術(shù)價(jià)值的、具有個(gè)性化的語(yǔ)言方式的、具有探索性的、具有獨(dú)立的價(jià)值判斷的作品，在市場(chǎng)上未能有上佳表現(xiàn)；而市場(chǎng)竟反過來(lái)“導(dǎo)向”藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)教育，尤其是一些年輕的藝術(shù)家、學(xué)生，他們關(guān)注市場(chǎng)里那些吸引眼球的數(shù)據(jù)，同時(shí)因?qū)W識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，對(duì)藝術(shù)品和藝術(shù)價(jià)值缺乏獨(dú)立判斷，很容易去模仿市場(chǎng)，被市場(chǎng)所牽制；另外，社會(huì)上也充斥著一些不正常的現(xiàn)象，諸如大師名號(hào)多如牛毛，標(biāo)簽化、流水線創(chuàng)作等等。

　　長(zhǎng)年處于巔峰狀態(tài)，我想，所有的人都會(huì)瘋狂、忘乎所以。因此，在調(diào)整期間，大家正好可以靜下心來(lái)反思問題，市場(chǎng)能夠通過自省建立起符合中國(guó)規(guī)律、符合市場(chǎng)規(guī)律的成熟的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)模式；混跡市場(chǎng)的藝術(shù)家，能夠回歸學(xué)術(shù)研究、藝術(shù)創(chuàng)作。終究，從整個(gè)世界范圍來(lái)看，藝術(shù)市場(chǎng)中得到認(rèn)可的還是那些具有學(xué)術(shù)價(jià)值的作品和具有學(xué)術(shù)價(jià)值的藝術(shù)家。

　　而談及近兩年在市場(chǎng)很活躍的“新水墨”作品，很多藏家會(huì)追問：其學(xué)術(shù)價(jià)值是否已明朗？

　　其實(shí)藝術(shù)創(chuàng)作關(guān)鍵在于創(chuàng)造，當(dāng)代水墨在創(chuàng)造性上有兩個(gè)突出的特點(diǎn)：一是強(qiáng)烈的探索欲，極具個(gè)性化、風(fēng)格化的語(yǔ)言方式。假如我們還是停留在古人堆里，學(xué)習(xí)古人的一招一式，而不考慮當(dāng)代人的感受和個(gè)性化的審美需求，我想，其學(xué)術(shù)價(jià)值就談不上；二是當(dāng)代水墨對(duì)當(dāng)代問題、當(dāng)代題材的介入，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)知識(shí)分子強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)批判精神，這也是中國(guó)傳統(tǒng)文人非常好的精神遺產(chǎn)。

　　我始終認(rèn)為，當(dāng)代水墨是非常鮮活、有探索性、有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價(jià)值的板塊。但還是那句話，我們不能簡(jiǎn)單地把市場(chǎng)的關(guān)注就理解成得到了學(xué)術(shù)上基本的認(rèn)可。

　　北京皇城藝術(shù)品交易中心總經(jīng)理 呂立新——

　　藝術(shù)品仍是投資的上佳選擇

　　藝術(shù)品市場(chǎng)可謂是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的晴雨表，在目前經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，我認(rèn)為，今年的藝術(shù)品市場(chǎng)和去年差不多，還處在調(diào)整期。

　　盡管在剛剛落幕的佳士得舉辦的安思遠(yuǎn)專場(chǎng)拍賣上，很多買家都是內(nèi)地人，成交很活躍，成交額也很大，但這場(chǎng)拍賣的特殊性很強(qiáng)，具有唯一性，通過這場(chǎng)拍賣完全不能判斷出今年我們國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品拍賣能否回暖或者火爆。其實(shí)，調(diào)整期內(nèi)讓市場(chǎng)、藝術(shù)家都冷靜一下，是好事。拳頭收回來(lái)再打出去，會(huì)更有力量。同時(shí)，我們不要失去信心，2015年也出現(xiàn)了發(fā)展和活躍藝術(shù)品市場(chǎng)的利好因素，房地產(chǎn)實(shí)行不動(dòng)產(chǎn)登記已經(jīng)從3月1日開始實(shí)行，藝術(shù)品仍然是投資的最佳選擇。

　　藝術(shù)品在前幾年像過山車一樣發(fā)展迅速，大部分人還是把它當(dāng)作投資。但在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，重量級(jí)藝術(shù)品出現(xiàn)少是很正常的，因?yàn)橘Y金并不活躍。很多收藏家、投資家的資金很緊張，賣家自然會(huì)把重量級(jí)的藏品收起來(lái)，價(jià)格低一些的藝術(shù)品反而更加適合流通，出現(xiàn)在市場(chǎng)上的幾率也就多了。而拍賣公司求的是成交率，昂貴、稀少的藝術(shù)品在此時(shí)并不利于成交。這也是目前情況下高價(jià)標(biāo)的物品比重減少、拍賣結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因。這些現(xiàn)象都釋放出一個(gè)信息：藏家越來(lái)越理性，以投資為目的的炒家由于資金壓力、利潤(rùn)空間的壓縮等因素在慢慢退場(chǎng)。

　　但這樣的調(diào)整是否會(huì)最終讓藝術(shù)品市場(chǎng)走向藝術(shù)消費(fèi)？我想，我們還是要分清藝術(shù)品和藝術(shù)類商品的概念。藝術(shù)類商品具有可復(fù)制性、流通性、實(shí)用性，是比較低端的。比如現(xiàn)在興起的電商、微拍，他們所經(jīng)營(yíng)的都是藝術(shù)類商品，還談不上是藝術(shù)品。而真正的藝術(shù)品凝聚了杰出藝術(shù)家的創(chuàng)作和情感，是人文、歷史的結(jié)晶，是高端的，只能是少數(shù)人才能消費(fèi)得起的。在市場(chǎng)比較成熟的西方國(guó)家，藝術(shù)品也是被高端人群所持有，中產(chǎn)階層買的都是復(fù)制品、藝術(shù)衍生品、藝術(shù)類商品，中國(guó)未來(lái)也將是這種情況。

　　因此，在目前經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，畫廊和拍賣場(chǎng)都會(huì)面臨前所未有的巨大考驗(yàn)，會(huì)是一個(gè)寒冬期，如此情況下一些畫廊和拍賣行經(jīng)營(yíng)不下去就會(huì)倒閉，行業(yè)重新洗牌。包括北京798和一些藝術(shù)區(qū)的經(jīng)營(yíng)情況也不是很理想，一個(gè)直觀的感受是，民間藝術(shù)品交流的情況也比較冷，比如過去大家會(huì)聚在一起談畫或是找畫，現(xiàn)在相對(duì)較少了。

　　知名藏家 顏明——

　　擠掉價(jià)格泡沫 把握收藏良機(jī)

　　安思遠(yuǎn)專場(chǎng)顛覆了所有人對(duì)古董的看法和觀念，這是一次非常高級(jí)、聰明、準(zhǔn)確的營(yíng)銷的勝利。相比之下，國(guó)內(nèi)拍賣總體還處在初級(jí)階段，大家都在搶貨源，降低傭金，有的假拍，有的拍假。而安思遠(yuǎn)專場(chǎng)的“熱”，國(guó)人熱情的購(gòu)買欲，未必預(yù)示著將融化國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的“冷”，我估計(jì)還要兩年時(shí)間的調(diào)整。

　　紐約佳士得這次營(yíng)銷手段的成功有三點(diǎn)：一是利用了情景再現(xiàn)的手法，將拍賣預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)還原成安思遠(yuǎn)住的公寓，讓買家身陷角色體驗(yàn)中不能自拔；

　　二是打情感牌。安思遠(yuǎn)曾經(jīng)有一句廣為流傳的收藏名言：“如果你無(wú)意與這件作品朝夕相對(duì)，那就千萬(wàn)不要收藏它。”這句有關(guān)收藏的金玉良言，無(wú)疑為此次專場(chǎng)拍賣打出了絕佳的廣告，這些藏品被賦予了傳奇人物的生命和情感，其附加值就不一樣了；

　　三是用營(yíng)銷奢侈品的方式來(lái)拍賣藝術(shù)品。貼上安思遠(yuǎn)的名牌標(biāo)簽，這些拍品拍價(jià)可能高幾倍甚至上十倍。很多新買家就在這樣具有巨大的環(huán)境引導(dǎo)和情感攻勢(shì)之下，對(duì)價(jià)格并不敏感，而是以買奢侈品的心態(tài)多花錢。在我看來(lái)，大部分的東西很普通，比如一對(duì)黃花梨的燈座，起拍價(jià)只有3萬(wàn)美元，但最后以130萬(wàn)美元成交。

　　這種包裝手法國(guó)內(nèi)可以借鑒，但不太好復(fù)制，首先安思遠(yuǎn)這樣的貨源國(guó)內(nèi)碰不到，這樣的大藏家還是更相信國(guó)外的大拍賣行。

　　目前，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)，對(duì)于藏家來(lái)說，有好的一面：如果把泡沫、水分?jǐn)D掉了，正是收藏的好時(shí)機(jī)。高價(jià)、天價(jià)的拍品正在下降，現(xiàn)在能賣到幾百萬(wàn)元的都是大作品了，有些流拍的就很吸引眼球；但不好的一面也早已露出端倪：有價(jià)值的藏品被藏起來(lái)了，出不來(lái)。

　　有鑒于此，藏家需要像安思遠(yuǎn)一樣，和藝術(shù)品朝夕相對(duì)，多一點(diǎn)從藝術(shù)品里面得到精神上的愉悅，少一點(diǎn)急功近利，馬上要掙錢的沖動(dòng)。健康的市場(chǎng)，理應(yīng)多一點(diǎn)人文情懷，多一點(diǎn)研究理想，多一點(diǎn)真正熱愛。

　　此外，買了東西要沉淀自己，提升自己的修養(yǎng)、眼光和品味，多向海內(nèi)外的大亨學(xué)習(xí)。培養(yǎng)自己的見識(shí)、眼力，如此，你在收藏時(shí)才會(huì)去買那些掐尖的東西。尤其是在市場(chǎng)做調(diào)整的時(shí)候，更加應(yīng)該積極地去參與，把握機(jī)遇，從容選擇適合自己的作品。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)突圍四字訣：“忍”、“變”、“精”、“定”

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的調(diào)整期，專家們都表示，市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)正好可以借機(jī)冷靜，進(jìn)行理性思考。對(duì)于如何度過市場(chǎng)這一“寒冬期”，呂立新給出了自己的“突圍”建議：

　　我建議畫廊要“忍”，不能盲目、急于投資和代理新的藝術(shù)家項(xiàng)目，應(yīng)縮小規(guī)模。同時(shí)要“變”，及時(shí)更新產(chǎn)品，特別是主打當(dāng)代藝術(shù)家的畫廊，可以考慮轉(zhuǎn)做近現(xiàn)代書畫。眾所周知，在過去幾年，藝術(shù)家隨便要價(jià)、炒作的現(xiàn)象很多，令當(dāng)代藝術(shù)板塊的價(jià)格虛高、水分大，如今其危害性已經(jīng)突顯，有關(guān)一些畫家的作品流拍、畫價(jià)跳水等報(bào)道不絕入耳，現(xiàn)在藝術(shù)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到危害，開始有所收斂，價(jià)格更趨于一個(gè)合理的區(qū)間。而古代和近現(xiàn)代書畫的板塊，主要存在的問題是有假東西摻雜，限制了買家的信心，如果說有一天，藝術(shù)品市場(chǎng)有了明確的法律去約束這一現(xiàn)象，這一板塊還會(huì)大幅度提升。

　　而對(duì)于拍賣公司來(lái)說，有三點(diǎn)需要調(diào)整：

　　一是降低成本，縮小規(guī)模，過去做10場(chǎng)，現(xiàn)在做5場(chǎng)，盡可能地減少投入。因?yàn)槟壳斑€是“狼多肉少”，征集作品困難，客戶資源也有限，大家都在爭(zhēng)這些資源；

　　二是提高拍品質(zhì)量。在資金有限的前提下，買家更趨理性和冷靜，收藏精品的意識(shí)非常高；

　　三是提高整個(gè)拍賣公司的服務(wù)理念、業(yè)務(wù)水平。你看這次安思遠(yuǎn)專場(chǎng)之所以賣得這么好，和佳士得的營(yíng)銷手段直接相關(guān)。他們把安思遠(yuǎn)的家在紐約重搭了一遍、圖錄說明和拍品介紹非常細(xì)致地給我們內(nèi)地的拍賣公司做了一個(gè)很好的榜樣。

　　對(duì)于藏家的忠告則是：藏“精品”，非精品不碰！無(wú)論現(xiàn)在、未來(lái)，真正能帶來(lái)巨大收益的一定是精品，是那些真正具有藝術(shù)價(jià)值、好畫家的代表作。比如，前兩年拍賣市場(chǎng)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，將一批中青年藝術(shù)家的作品貼上新水墨的標(biāo)簽，打包填補(bǔ)市場(chǎng)的需求，在2013、2014年新水墨價(jià)格達(dá)到一個(gè)峰值，但我覺得，在2015年，新水墨將面臨新的考驗(yàn)。因?yàn)楦叻暹^后去理性分析的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多新水墨中有大量的制作性成分，功夫還沒有修煉到家，真正具有藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)造性的作品并不多。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)的冷熱也直接關(guān)聯(lián)到藝術(shù)的生產(chǎn)者。藝術(shù)家需調(diào)整心態(tài)，要思考：你是想短期掙小錢，還是以后掙大錢？藝術(shù)家從思想深度、文化修養(yǎng)到繪畫技能的提升都非朝夕之功，大藝術(shù)家都不乏大器晚成者，如黃賓虹、齊白石、林散之等。因此，在市場(chǎng)面前，藝術(shù)家要有“定力”，拒絕浮躁、潛心創(chuàng)作，留下傳世之作?？v觀古今中外的大藝術(shù)家，無(wú)一不是飽經(jīng)生活磨礪之后創(chuàng)作出具有深刻思想性的作品。