輕授權(quán)、輕產(chǎn)權(quán)導致多侵權(quán)、同質(zhì)化

　　【國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權(quán)市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權(quán)市場規(guī)模僅為15億美元。即便是目前國內(nèi)衍生品產(chǎn)值較高的北京故宮博物院，其和創(chuàng)意產(chǎn)品年收入接近9億元新臺幣的臺北故宮博物相比仍有很大差距?！?/p>

　　一直以來，包括旅游紀念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。記者在網(wǎng)頁搜索欄輸入“旅游紀念品創(chuàng)意設計大賽”，搜索結(jié)果中幾乎能看到全國各城市都在舉行此類大賽，其中不乏一些有創(chuàng)意的設計，但好創(chuàng)意為什么沒有帶來好產(chǎn)品？

　　魏鵬舉表示，創(chuàng)意缺乏并不是缺少新鮮獨特的點子，主要是創(chuàng)意工業(yè)本身有欠缺。“一些關于旅游紀念品的創(chuàng)意不少，但能把這些好想法做成一門生意的體制機制比較欠缺，創(chuàng)意生產(chǎn)鏈是斷開的。”魏鵬舉說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈意味著從創(chuàng)意到論證到變成具體的產(chǎn)品再到營銷，所有的環(huán)節(jié)都是一個完整的鏈條，這些鏈條只有前后互補，才能產(chǎn)生有市場的好的旅游紀念品。”

　　為何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條不完善？魏鵬舉認為這與我國一些機構(gòu)缺乏授權(quán)意識不無關系。他舉例說，“臺北故宮博物院和全球許多創(chuàng)意公司、營銷公司、版權(quán)代理公司進行合作，或許只是一個圖像的授權(quán)，就能很快生產(chǎn)出極富創(chuàng)意的獨特紀念品。”

　　國際藝術(shù)授權(quán)基金秘書長郭羿承表示，國外一些大型博物館主要收入來源于藝術(shù)授權(quán)及衍生品，一般占到其總收入的20%至50%，而且銷售產(chǎn)品的90%是代理產(chǎn)品。而國內(nèi)許多博物館、美術(shù)館等旅游目的地在授權(quán)方面的意識還遠遠不足。

　　大景區(qū)缺乏授權(quán)意識，而一些有創(chuàng)意才能的青年設計師們，在辛勞完成設計生產(chǎn)后還要擔心作品被仿制。

　　“辛辛苦苦做出來的東西，沒過幾天滿大街都是了，盜版的速度太快了。”大學生楊揚畢業(yè)后回家鄉(xiāng)敦煌開了家小商鋪，賣些自己設計的原創(chuàng)敦煌手繪地圖、地圖絲巾、手繪明信片等旅游紀念品，頗得顧客的喜愛。創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)難不倒楊揚，但盜版侵權(quán)卻讓她頭疼。

　　“有些景點和禮品公司能做出很好很有市場的創(chuàng)意旅游紀念品，但這些產(chǎn)品都面臨侵權(quán)的問題。一旦它們有了市場，很快就被模仿，而且是惡性競爭性復制，產(chǎn)品越好賣，越容易被模仿。”魏鵬舉說。

　　有專家表示，現(xiàn)在的旅游紀念品市場雖然缺高端設計人才，但好創(chuàng)意并不少見。旅游紀念品之所以同質(zhì)化嚴重，一方面是由于有關部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持；另一方面是由于政府缺乏對旅游紀念品這一行業(yè)的指導保護政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設計者的收益難得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創(chuàng)作積極性。