危中有機(jī)　事在人為——加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展進(jìn)程，媒體陣營(yíng)不斷涌現(xiàn)出新媒體品牌，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大

　　縱觀世界媒體融合大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體雖日日厲兵秣馬、枕戈待旦，卻總難免四顧茫然。如何轉(zhuǎn)危為機(jī)？加快媒體融合，似乎已經(jīng)成為公認(rèn)的不二法門。

　　目前，全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一個(gè)起跑線上，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)彎道超車、脫穎而出。這對(duì)每一家中國(guó)媒體來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

　　明者因時(shí)而變，智者隨事而制。近年來(lái)，一些中央主流媒體的新媒體戰(zhàn)略成效顯著，打造了一批有影響力的新興媒體平臺(tái)，網(wǎng)上主流思想輿論日益壯大：

　　——報(bào)道周期從按“天”算到按“小時(shí)”算，再到按分秒計(jì)算……如今的人民日?qǐng)?bào)已從報(bào)紙擴(kuò)展到了報(bào)、網(wǎng)、微博、微信等１０種載體，打造以“學(xué)習(xí)小組”“俠客島”為代表的、在網(wǎng)上有較大影響力的新媒體品牌；

　　——升級(jí)新華社客戶端，推出新華全媒頭條，打造新華視點(diǎn)等報(bào)道品牌，加強(qiáng)社交媒體運(yùn)用，新華社堅(jiān)持內(nèi)容為王，積極推動(dòng)全媒體融合發(fā)展；

　　——ＰＣ端、移動(dòng)端、ＴＶ端……截至２０１５年４月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)共在境內(nèi)外多個(gè)社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)２００多個(gè)，涵蓋４０多個(gè)語(yǔ)種，各類賬號(hào)粉絲數(shù)量３２００多萬(wàn)……

　　同時(shí)，各地媒體也在不斷探索加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的有效路徑：上海廣播電視臺(tái)全力推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合和協(xié)同發(fā)展；南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)穩(wěn)步推進(jìn)南方網(wǎng)、南方輿情、“并讀”新聞客戶端等融合發(fā)展重點(diǎn)示范項(xiàng)目建設(shè)；羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全面打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和嶺南文化傳承的新型主流媒體……

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)。在這種情況下，媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)本身而言，都是非常迫切的命題。推進(jìn)融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)‘聯(lián)姻’速度逐步加快，定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大方向。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō)。

　　融合，已是大勢(shì)所趨。近年來(lái)，以人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)上主流思想輿論高地，努力提升媒體傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體正呈現(xiàn)出加速融合發(fā)展的新局面。

　　堅(jiān)持導(dǎo)向　肩負(fù)責(zé)任——進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，廣泛凝聚實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大正能量

　?。保梗梗茨辏丛拢玻叭眨袊?guó)正式與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始“全功能連接”。二十年彈指一揮間，６億多網(wǎng)民、５億手機(jī)網(wǎng)民，中國(guó)成為新媒體用戶第一大國(guó)。

　　隨著新興媒體的裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局經(jīng)歷著巨大的改變，輿論生態(tài)更加復(fù)雜。與此同時(shí)，從國(guó)際輿論格局看，西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局仍然沒(méi)有明顯改變。

　　“國(guó)際輿論之爭(zhēng)在一定程度上是媒體傳播實(shí)力之爭(zhēng)。這就要求中國(guó)媒體通過(guò)融合發(fā)展，強(qiáng)化自身的傳播能力和傳播效果。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體向縱深化融合發(fā)展，直接關(guān)系到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的安全和國(guó)家改革發(fā)展的輿論環(huán)境，這是中國(guó)媒體所需要承擔(dān)的歷史使命。”中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宋建武說(shuō)。

　　在此背景下，進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的地位和重要性不言而喻。

　　近年來(lái)，我國(guó)主流媒體堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力、重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手、隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，不斷為改革發(fā)展弘揚(yáng)社會(huì)正能量，用中國(guó)好聲音塑造好國(guó)家形象，引領(lǐng)思想輿論先聲－－

　　為更好地鞏固輿論陣地，新華社以“新華社客戶端”為抓手打造在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用的“網(wǎng)上通訊社”。截至目前，客戶端下載總量達(dá)到５２０４萬(wàn)；

　　從２０１４年起，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)在絲綢之路沿線國(guó)家、海上絲綢之路國(guó)家等區(qū)域的對(duì)外傳播，以區(qū)域媒體集團(tuán)建設(shè)為目標(biāo)，改變海外單一傳播形態(tài)，探索以新媒體為主導(dǎo)的全媒體融合發(fā)展模式；

　　中國(guó)日?qǐng)?bào)建立新媒體實(shí)驗(yàn)室，對(duì)超過(guò)４０００家主流英文媒體的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、處理和分析，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體話題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力的有效支撐……

　　“有人民的地方，就應(yīng)該有黨的聲音；人在網(wǎng)上，陣地就應(yīng)拓展到網(wǎng)上。從桌面互聯(lián)到移動(dòng)互聯(lián)，從個(gè)性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，要有‘陣地意識(shí)’，要適應(yīng)人民的需要，要適合時(shí)代的發(fā)展。”全國(guó)政協(xié)委員、人民網(wǎng)董事長(zhǎng)馬利的觀點(diǎn)，代表了當(dāng)前學(xué)界、業(yè)界的共識(shí)。

　　專家普遍認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)該始終堅(jiān)持黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過(guò)程，不斷鞏固壯大主流思想輿論，更好地傳播黨和人民聲音，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚更多正能量。（完）