核心提示

　　本應(yīng)成為旅游目的地獨(dú)一無(wú)二名片的旅游紀(jì)念品，頻繁地以相同姿態(tài)出現(xiàn)在全國(guó)各地旅游景點(diǎn)，“毫無(wú)特色”“同質(zhì)化嚴(yán)重”成了我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的尷尬標(biāo)簽，也讓不少愛(ài)好購(gòu)物的游客頗感無(wú)奈。一千個(gè)景點(diǎn)共享一個(gè)旅游紀(jì)念品，并非笑話，也無(wú)夸大，什么導(dǎo)致了旅游紀(jì)念品“大眾臉”的存在？“千景一品”的怪圈又該如何破解？

　　旅游紀(jì)念品千篇一律

　　【據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，但旅游業(yè)存在結(jié)構(gòu)性不合理、旅游收入分配明顯不均的弊端。在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物要占到旅游經(jīng)濟(jì)的40%-60%，而在我國(guó)卻不足20%。在旅游財(cái)產(chǎn)諸要素的經(jīng)濟(jì)形態(tài)當(dāng)中，旅游購(gòu)物仍然是制約中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的軟肋?！?/p>

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)石美玉在《當(dāng)代中國(guó)旅游購(gòu)物研究》一書(shū)中表示，旅游購(gòu)物不僅是旅游活動(dòng)中與游、娛、食、住、行等平行的供求要素，同時(shí)也是旅游吸引力的重要組成。旅游購(gòu)物是目的地特色引力的不可缺少的一部分，在一些地方，旅游購(gòu)物對(duì)象的“旅游商品”甚至成為旅游的第一引力。

　　地位如此重要的旅游紀(jì)念品，在我國(guó)卻面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　“以前出去玩兒還愿意花心思挑選些小物件作為自己每到一地的紀(jì)念，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，很多景點(diǎn)賣(mài)的東西都一樣。在西藏挑選的手鏈，到了麗江看到一模一樣的手鏈，東南西北走一圈，帶回來(lái)的東西沒(méi)差別。慢慢地，我也就不大愿意在旅游景點(diǎn)買(mǎi)紀(jì)念品了。”說(shuō)起旅游紀(jì)念品，旅游愛(ài)好者陳渝牢騷話里含有一絲無(wú)奈。

　　和陳渝有相同感受的人恐怕不在少數(shù)，去一個(gè)地方旅游，總想帶些有特色的物品作為紀(jì)念。但現(xiàn)實(shí)的情況也許是，這些紀(jì)念品都是某些小商品基地批量發(fā)往全國(guó)各地的相同貨品，帶回家后常常被遺忘在角落；消費(fèi)者也在這樣一場(chǎng)場(chǎng)和同款紀(jì)念品的“重逢”后，逐漸喪失了對(duì)旅游紀(jì)念品的興趣，對(duì)旅行地的印象也大打折扣。

　　劉德謙表示，研究顯示國(guó)內(nèi)旅游者普遍認(rèn)為旅游商品的地方特色不強(qiáng)。

　　“很多游客在不同的景點(diǎn)總能看到似曾相識(shí)的紀(jì)念品，而且這些紀(jì)念品大多制作粗糙。相比之下，臺(tái)灣的很多旅游紀(jì)念品制作更加精致，并且和特定的地域、特定景點(diǎn)的資源與風(fēng)格結(jié)合緊密，具備特色又不是隨處可見(jiàn)，能吸引不少游客購(gòu)買(mǎi)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉告訴記者。