輕授權(quán)、輕產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致多侵權(quán)、同質(zhì)化

　　【國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。即便是目前國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值較高的北京故宮博物院，其和創(chuàng)意產(chǎn)品年收入接近9億元新臺(tái)幣的臺(tái)北故宮博物相比仍有很大差距?！?/p>

　　一直以來(lái)，包括旅游紀(jì)念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意。記者在網(wǎng)頁(yè)搜索欄輸入“旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，搜索結(jié)果中幾乎能看到全國(guó)各城市都在舉行此類大賽，其中不乏一些有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，但好創(chuàng)意為什么沒(méi)有帶來(lái)好產(chǎn)品？

　　魏鵬舉表示，創(chuàng)意缺乏并不是缺少新鮮獨(dú)特的點(diǎn)子，主要是創(chuàng)意工業(yè)本身有欠缺。“一些關(guān)于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意不少，但能把這些好想法做成一門生意的體制機(jī)制比較欠缺，創(chuàng)意生產(chǎn)鏈?zhǔn)菙嚅_(kāi)的。”魏鵬舉說(shuō)，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈意味著從創(chuàng)意到論證到變成具體的產(chǎn)品再到營(yíng)銷，所有的環(huán)節(jié)都是一個(gè)完整的鏈條，這些鏈條只有前后互補(bǔ)，才能產(chǎn)生有市場(chǎng)的好的旅游紀(jì)念品。”

　　為何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條不完善？魏鵬舉認(rèn)為這與我國(guó)一些機(jī)構(gòu)缺乏授權(quán)意識(shí)不無(wú)關(guān)系。他舉例說(shuō)，“臺(tái)北故宮博物院和全球許多創(chuàng)意公司、營(yíng)銷公司、版權(quán)代理公司進(jìn)行合作，或許只是一個(gè)圖像的授權(quán)，就能很快生產(chǎn)出極富創(chuàng)意的獨(dú)特紀(jì)念品。”

　　國(guó)際藝術(shù)授權(quán)基金秘書(shū)長(zhǎng)郭羿承表示，國(guó)外一些大型博物館主要收入來(lái)源于藝術(shù)授權(quán)及衍生品，一般占到其總收入的20%至50%，而且銷售產(chǎn)品的90%是代理產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)許多博物館、美術(shù)館等旅游目的地在授權(quán)方面的意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

　　大景區(qū)缺乏授權(quán)意識(shí)，而一些有創(chuàng)意才能的青年設(shè)計(jì)師們，在辛勞完成設(shè)計(jì)生產(chǎn)后還要擔(dān)心作品被仿制。

　　“辛辛苦苦做出來(lái)的東西，沒(méi)過(guò)幾天滿大街都是了，盜版的速度太快了。”大學(xué)生楊揚(yáng)畢業(yè)后回家鄉(xiāng)敦煌開(kāi)了家小商鋪，賣些自己設(shè)計(jì)的原創(chuàng)敦煌手繪地圖、地圖絲巾、手繪明信片等旅游紀(jì)念品，頗得顧客的喜愛(ài)。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)難不倒楊揚(yáng)，但盜版侵權(quán)卻讓她頭疼。

　　“有些景點(diǎn)和禮品公司能做出很好很有市場(chǎng)的創(chuàng)意旅游紀(jì)念品，但這些產(chǎn)品都面臨侵權(quán)的問(wèn)題。一旦它們有了市場(chǎng)，很快就被模仿，而且是惡性競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制，產(chǎn)品越好賣，越容易被模仿。”魏鵬舉說(shuō)。

　　有專家表示，現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)雖然缺高端設(shè)計(jì)人才，但好創(chuàng)意并不少見(jiàn)。旅游紀(jì)念品之所以同質(zhì)化嚴(yán)重，一方面是由于有關(guān)部門缺乏把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈支持；另一方面是由于政府缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品這一行業(yè)的指導(dǎo)保護(hù)政策，創(chuàng)意難、仿造易的現(xiàn)狀使創(chuàng)意設(shè)計(jì)者的收益難得到保證，這在一定程度上會(huì)打擊他們的創(chuàng)作積極性。