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《知音》再?zèng)_IPO:品位較高 不迎合低級趣味

2014年06月09日 11:39 | 來源:新京報(bào)
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  非經(jīng)常性損益占凈利近半

  《知音》雜志,曾被知音傳媒視為一頭“現(xiàn)金奶牛”。而從過去一年的表現(xiàn)看,從這頭奶牛身上擠出奶水,日漸吃力。

  數(shù)據(jù)顯示,2012年,《知音》的發(fā)行量為4090萬本,相比2011年下降10.64%;2013年,繼續(xù)下滑20.84%。

  去年,《知音》發(fā)行收入7859.6萬元,同比2012年下降24.25%。同時(shí),2011年-2013年間,《知音》廣告收入分別為2652.8萬元、2329.6萬元和1844.1萬元,累計(jì)跌幅超過30%。

  2011年-2013年,《知音》毛利累計(jì)跌幅28%。

  唯一亮點(diǎn)是《知音漫客》。2013年,這本漫畫雜志賣出7780萬冊,比2012年增長26%。但《知音漫客》由于受眾多是學(xué)生,定價(jià)較低,使得毛利率長期徘徊在10%左右。“《知音漫客》自身的盈利性較弱。”招股書稱。

  數(shù)據(jù)顯示,2013年,知音傳媒凈利潤1.15億元,相比2012年的1.12億元,還有所增長。

  如此成績的取得,拜非經(jīng)常性損益所賜。2013年,知音傳媒獲得的非經(jīng)常性損益5478.38萬元。總額占到了當(dāng)年1.15億元凈利潤的47.66%,接近一半。

  扣除非經(jīng)常性損益后,凈利潤6,016.43萬元,同比下降18.56%。

  “公司經(jīng)營業(yè)績有可能繼續(xù)面臨下降風(fēng)險(xiǎn)。”知音傳媒不無擔(dān)憂地稱,上市當(dāng)年,其營業(yè)利潤可能出現(xiàn)大幅下滑50%以上的情況。

  轉(zhuǎn)型困局

  面對業(yè)績的困頓,知音傳媒多次嘗試“轉(zhuǎn)型”,“尋求與新媒體融合,最終實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營”。

  過去幾年,知音傳媒已在全媒體運(yùn)作方面小有嘗試。比如,它先后建立了知音網(wǎng)、漫客網(wǎng)、中國女網(wǎng)等6家網(wǎng)站,以求通過吸引付費(fèi)閱讀或互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得收入。

  記者登錄知音網(wǎng)看到,該網(wǎng)站的首頁內(nèi)容,多是出自《知音》雜志;而且文章標(biāo)題亦多是兩段式的“知音體”。而中國女網(wǎng)的特色在于,它有一個(gè)相親板塊。

  此外,知音傳媒還開展了手機(jī)報(bào)和手機(jī)閱讀等無線媒體業(yè)務(wù)。

  目前,網(wǎng)站和手機(jī)移動(dòng)端業(yè)務(wù)全部虧損經(jīng)營。招股書顯示,運(yùn)營知音網(wǎng)的知音傳媒網(wǎng)絡(luò)公司,去年虧掉了174萬元;而負(fù)責(zé)移動(dòng)端業(yè)務(wù)的知音移動(dòng)數(shù)字傳媒公司,2013年虧損0.28萬元。

  此外,知音傳媒還試水了跨界經(jīng)營——投拍影視劇、制作動(dòng)畫片以及開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。知音稱,拍攝影視劇的題材,改編于《知音》雜志所報(bào)道的故事。目前,知音傳媒已經(jīng)拍攝完成了電影《特警英雄》和電視劇《特警突擊隊(duì)》。

  至少從招股書看來,拍攝影視劇還沒有貢獻(xiàn)出“良好的經(jīng)濟(jì)效益”。子公司知音影視已是連續(xù)兩年虧損,其中2013年虧損了24萬元。

  動(dòng)畫片和游戲開發(fā)方面,2012年和2013年,知音動(dòng)漫分別虧損6.11萬元和49.79萬元。

  雖然算不上成功,但影視和動(dòng)漫被知音傳媒作為未來著力拓展的領(lǐng)域。招股書顯示,知音傳媒計(jì)劃通過本次發(fā)行募資6.9億元,其中2.52億元投向“知音動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)(二期)”,1.49億元投向“知音視頻版項(xiàng)目”。

  具體包括動(dòng)畫制作、游戲制作和周邊產(chǎn)品開發(fā)。知音傳媒預(yù)測,該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后,每年可實(shí)現(xiàn)營收2.01億元、利潤總額8526萬元,銷售利潤率接近42%。

  而“知音視頻版權(quán)項(xiàng)目”包括投資拍攝《知音》題材的微電影、電影和電視劇等。該項(xiàng)目的主要盈利方式為廣告收入。知音傳媒預(yù)測,該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后,每年可分別實(shí)現(xiàn)營收和利潤總額1.69億元和5988萬元。

  無論是縱向?qū)Ρ却饲暗臉I(yè)績,還是橫向與同行業(yè)相比,知音傳媒對上述兩個(gè)項(xiàng)目前景的預(yù)測,都顯得過于樂觀。

  原創(chuàng)動(dòng)力旗下有國內(nèi)最知名的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》。資料顯示,2011年和2012年,原創(chuàng)動(dòng)力分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7085萬元和8229萬元,對應(yīng)利潤總額623萬元和594萬元。由此,原創(chuàng)動(dòng)力兩年的銷售利潤率為8.8%和7.2%——這一數(shù)字尚不及“知音動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)(二期)”項(xiàng)目的1/5。

  而知音傳媒預(yù)測,投入1.49億元的“知音視頻版權(quán)項(xiàng)目”,每年可實(shí)現(xiàn)利潤總額5988萬元,投資利潤率達(dá)到38.34%。

  而據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道,去年12月,多位微電影制作人均稱,創(chuàng)作微電影盈利是個(gè)巨大的“謊言”。一位導(dǎo)演更是直言,“靠拍攝微電影掙錢不可能,幾乎中國所有的微電影制作團(tuán)隊(duì)都在賠錢”。

編輯:顧彩玉

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