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第十一屆中國國際動漫節(jié)新信號 國產(chǎn)動漫"含金量"高了

2015年05月05日 09:22 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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  原標(biāo)題:國產(chǎn)動漫“含金量”高了

 

  數(shù)據(jù)

  電視動畫片,產(chǎn)量下降、營收增長;動畫電影,票房收入、放映場次、觀影人次,增幅均高于全國電影行業(yè)整體水平

 

  在杭州舉行的第十一屆中國國際動漫節(jié)于3日落幕,客流近140萬人次,吸金近150億元。而一個數(shù)據(jù)卻悄然缺席,這就是多年以來,相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人都會介紹的上一年度中國動畫電視片的產(chǎn)量。這說明,中國動畫電視片“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象正在改變。

 

  歷年的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示,從2012年到2014年,電視動畫片的產(chǎn)量分別為261444分鐘、199132分鐘和138496分鐘,換言之,2014年的產(chǎn)量是2012年的一半略多。

 

  不過,產(chǎn)量下降,人們大可不必大驚小怪。早在“26萬分鐘超越美日”的時代,業(yè)界就普遍質(zhì)疑其含金量。從長遠(yuǎn)看,中國動畫需要從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變,從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變,這在當(dāng)時就已經(jīng)成為共識。

 

  在本屆動漫節(jié)上,新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示,這兩年國產(chǎn)電視動畫的產(chǎn)量下降,這是理性的回歸,在產(chǎn)量下降的同時,質(zhì)量正在提升。

 

  杭州2012年的電視動畫片產(chǎn)量是近2萬分鐘,而整個動漫游戲行業(yè)營業(yè)收入是43.1億元,到2014年,產(chǎn)量下降到不足1萬分鐘,而營收達(dá)到65.8億元,營收的增長除了動畫片自身的效益提升之外,還得益于產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

 

  動畫電影是動畫產(chǎn)業(yè)鏈上緊隨電視的一環(huán),在全國,動畫電影正異軍突起。2014年,國內(nèi)全年共制作完成并取得公映許可證的影片達(dá)到43部,有32部進(jìn)入城市影院市場,累計票房收入逾11億元,同比增長67%,放映總場次487萬,同比增長45.4%,累計觀影8687.9萬人次,同比增長43.8%,三個增幅均高于全國電影行業(yè)整體水平。

 

  專家

  動漫產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期,思維若停留在過去,作品不會有生命力;只要是精品就不會被湮沒,這是個非常公平公正的時代

 

  以戚繼光題材為例,2012年的一部作品遭到業(yè)界集體質(zhì)疑,而去年由北京電視臺制作完成的國內(nèi)首部“中國夢”主題三維英雄熱血動畫片《戚繼光》獲得本屆動漫節(jié)“金猴獎”的動畫系列片銀獎,許多已有“審美疲勞”的評委看片時從頭看到尾。

 

  “講故事只有腳踏實地地站到歷史的背景當(dāng)中,真實地還原歷史,才能讓故事和人物更有力量。”北京電視臺動畫節(jié)目中心副總監(jiān)何蔚介紹說,團(tuán)隊專門邀請了明史、明代服飾史、明代武器史和戚繼光生平研究等方面的10多位專家全程把關(guān),像戚家軍使用的狼筅、神機(jī)箭等武器,鴛鴦陣、三排陣等陣法都在片子中得到真實再現(xiàn)。

 

  “中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期,2011年以前許多企業(yè)還在做規(guī)模,現(xiàn)在必須走精品路線。”浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍教授坦言,現(xiàn)在他還時常能看到思維停留在五六年前甚至十年前的作品,這樣的作品不會有生命力。

 

  “在某一個時期大談渠道為王沒有錯,現(xiàn)在談內(nèi)容為王,也不全對,在互聯(lián)網(wǎng)時代,應(yīng)該是精品為王。”中國傳媒大學(xué)副校長廖祥忠教授同樣認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲取信息的最大障礙就是信息過于豐富,只有精品才能從冗余信息中脫穎而出。“只要你是精品就不會被湮沒,這是個非常公平公正的時代。”

 

  “動畫作品在有益于未成年人成長的前提下,要提高藝術(shù)性、觀賞性,成為思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一,有筋骨、有道德、有溫度的高峰之作。我們的目標(biāo)就是生產(chǎn)這樣的精品。”高長力表示。

 

  就在本屆動漫節(jié)開幕前,上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演馬克宣病逝。在這位參與創(chuàng)作多部“水墨動畫電影”的老導(dǎo)演身后,人們掀起了一股懷舊熱潮。曾于1990年獲第十四屆蒙特利爾國際電影節(jié)最佳短片獎的《山水情》又被網(wǎng)民翻了出來,在豆瓣網(wǎng)上,得到了9.2分的評價。

 

  當(dāng)時擔(dān)任人物造型設(shè)計的國畫家吳山明告訴記者,水墨是中國獨特的美術(shù)形式和語言,《山水情》能夠成功并不是偶然的,只有堅持民族風(fēng)格,才能走向世界。

 

  廖祥忠則認(rèn)為,以往在動畫創(chuàng)作中,創(chuàng)作者對主題的表達(dá)失于表層化,就是用中國紅、中國燈籠這種文化元素來傳達(dá),只傳遞了民族元素,沒有深層次地表現(xiàn)民族精神。“講好故事的基礎(chǔ)是作者必須要有一種善良的情感,對表達(dá)情感有強(qiáng)烈的欲望,并找到巧妙的手段。”(新華社記者  馮源  段菁菁)

 

  《 人民日報 》( 2015年05月05日 12 版)

 

編輯:邢賀揚

關(guān)鍵詞:中國國際動漫節(jié) 國產(chǎn)動漫 電視動畫 動畫電影

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