原標(biāo)題：視頻網(wǎng)站不想免費(fèi)了

　　視頻網(wǎng)站的免費(fèi)午餐或許吃不久了。最近，燒錢“隱忍”多年的視頻網(wǎng)站們紛紛向外透露“付費(fèi)觀看”的信號(hào)。

　　“雷軍說過，站在風(fēng)口上，豬都能飛起來，我們一直在盼望這股‘把豬吹起來的風(fēng)’，盼了若干年，這個(gè)風(fēng)終于來了，我們希望未來這個(gè)風(fēng)更大。”最近，愛奇藝CEO龔宇再次搬出了小米科技創(chuàng)始人雷軍的風(fēng)口理論。

　　龔宇一直盼望的“風(fēng)”是能夠?qū)⒁曨l網(wǎng)站收費(fèi)模式吹起的風(fēng)，其言下之意便是，視頻網(wǎng)站將從免費(fèi)模式逐漸向收費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　幾乎同時(shí)，阿里巴巴也宣布將在未來兩個(gè)月內(nèi)在中國市場(chǎng)推出在線流媒體視頻服務(wù)，這一服務(wù)將名為“TBO”，即“Tmall Box Office”（天貓票房）。阿里巴巴宣稱，TBO約90%內(nèi)容將是付費(fèi)的。

　　那么，事實(shí)真如龔宇判斷的那樣，付費(fèi)大潮已經(jīng)到來？

　　付費(fèi)潮涌

　　目前各大視頻網(wǎng)站都在緊鑼密鼓地布局付費(fèi)觀看渠道，業(yè)內(nèi)人士已敏銳察覺到視頻網(wǎng)站發(fā)展之路已走在付費(fèi)模式的當(dāng)口上

　　在宣布付費(fèi)這件事上，愛奇藝花了“大心思”。在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)期間，愛奇藝特地舉辦了一次名為“付費(fèi)的力量”的發(fā)布會(huì)。

　　在發(fā)布會(huì)上，龔宇先是闡述了4年來愛奇藝在探索向用戶收費(fèi)這件事上的艱辛與不易。“過去的4年時(shí)間，困難重重，大部分是在消耗，是在試錯(cuò)，是在不斷挑戰(zhàn)，接受挑戰(zhàn)。這就是向用戶收費(fèi)。”龔宇坦言，做這件嘗試代價(jià)很高，無論是時(shí)間成本還是金錢成本。

　　隨后便話鋒一轉(zhuǎn)，龔宇公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：愛奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬，該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛奇藝會(huì)員狀態(tài)的非累計(jì)用戶。該數(shù)字同比增速達(dá)765%，并仍保持快速增長態(tài)勢(shì)。

　　龔宇說，在過去的幾年時(shí)間里，自己曾被反復(fù)追問這個(gè)問題，但由于數(shù)字太小，一直不好意思說，之所以選擇現(xiàn)在公布，是認(rèn)為隨著在會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)上持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻業(yè)務(wù)付費(fèi)已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。

　　在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)，龔宇進(jìn)一步透露，70%的首度付費(fèi)的月度用戶會(huì)選擇繼續(xù)續(xù)費(fèi)。

　　6月12日，愛奇藝已經(jīng)將自制劇《盜墓筆記》做了一次收費(fèi)模式上的試水。該劇采用會(huì)員差異化排播模式，即首周上線兩集后，采用周播形式更新，并將在7月3日對(duì)會(huì)員用戶開放全部劇集，這意味著愛奇藝會(huì)員用戶可提前看到《盜墓筆記》全部內(nèi)容，非會(huì)員用戶可每周收看一集。

　　愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華告訴《國際金融報(bào)》記者，事實(shí)證明，這種方式是有效的，該劇上線12小時(shí)，流量即告破億，讓愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%。

　　記者了解到，在此之前，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容多集中于電影，在劇集領(lǐng)域很少出現(xiàn)。

　　巧合的是，在愛奇藝召開發(fā)布會(huì)的前一天，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧對(duì)外透露，阿里計(jì)劃未來兩個(gè)月內(nèi)在國內(nèi)市場(chǎng)推出在線流媒體視頻服務(wù)，該視頻服務(wù)90%內(nèi)容需付費(fèi)觀看。

　　據(jù)劉春寧介紹，阿里將從中國和其他國家采購包括電影、電視劇在內(nèi)的視頻內(nèi)容，同時(shí)也會(huì)自制內(nèi)容。

　　“與大多數(shù)國內(nèi)視頻網(wǎng)站提供的免費(fèi)視頻服務(wù)不同，TBO約90%的內(nèi)容將需要用戶付費(fèi)才能觀看，剩下的10%則可以免費(fèi)觀看。”劉春寧表示，阿里巴巴的使命是重新定義家庭娛樂。我們的目標(biāo)是成為類似美國HBO和Netflix的服務(wù)商。

　　據(jù)悉，阿里巴巴在去年斥資12.2億美元入股國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆，持有后者16.5%的股份。“優(yōu)酷土豆是最早開始進(jìn)行嘗試用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)的。早在2010年底，我們就開創(chuàng)了電影點(diǎn)播、會(huì)員包月觀看、演唱會(huì)高清直播等模式。”優(yōu)酷土豆相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)也直言了這些年在收費(fèi)方面的努力。

　　該負(fù)責(zé)人表示，目前優(yōu)酷土豆的點(diǎn)播付費(fèi)主要集中在院線新熱的電影資源，還有一些獨(dú)家的內(nèi)容。比如，優(yōu)酷土豆推出的郭德綱劇場(chǎng)相聲等。另外，在新的內(nèi)容付費(fèi)上，優(yōu)酷土豆很早就開始了嘗試。比如，2013年優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》第五季就嘗試用戶付費(fèi)點(diǎn)播，上線一周點(diǎn)播量已突破300萬。去年，優(yōu)酷土豆也開始了美劇的付費(fèi)點(diǎn)播，如《12只猴子》《黑帆》。

　　記者查閱優(yōu)酷土豆第一季度財(cái)報(bào)看到，優(yōu)酷土豆集團(tuán)用戶業(yè)務(wù)收入在第一季度同比增長706%。用戶業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度獲得超過60%的環(huán)比增長，并在總收入中貢獻(xiàn)了11%，約為1.21億元。

　　小米內(nèi)容運(yùn)營和投資副總裁陳彤也對(duì)媒體表示，小米也會(huì)認(rèn)真嘗試新的收費(fèi)模式，并且他堅(jiān)信，會(huì)員收費(fèi)一定是今后的主要盈利方式。