拍賣市場上動輒幾百萬、上千萬的成交價讓普通人對藝術品敬而遠之，但衍生品卻以另外一種形式填補了人們無法擁有藝術品的缺憾，近年來，越來越多的藝術機構開始把藝術衍生品作為展示、銷售的重要內容。

　　做工精致的佛文化茶葉罐、別具氣韻的“太白醉酒”溫酒器、充滿藝術感的山水畫絲巾……日前，記者在參觀藝術家郭有河的工作室時，郭有河藝術館館長王引向記者展示了其自2012年以來開發(fā)的多種藝術衍生品，并娓娓道來這些衍生品背后的故事。“衍生品打破了原作高價格和唯一性的局限，讓藝術更加接地氣，飛入平常百姓家。”在王引看來，藝術衍生品不僅提升了人們的日常生活品位，還讓藝術作品的美學價值被更多人關注，成為藝術與生活相融合的重要紐帶。

　　從朋友圈開始的衍生品開發(fā)

　　談起郭有河藝術衍生品的開發(fā)，王引是一位不得不提的關鍵人物，身為郭有河藝術館館長的她也是郭有河的妻子。“開發(fā)衍生品最初的創(chuàng)意是在我們參觀過國外的各大美術館、博物館之后產生的。”與郭有河相識之前，商學院畢業(yè)的王引有著自己的事業(yè)，但后來，她被藝術的魅力所吸引，毅然放下了自己的事業(yè)，開始專心幫郭有河打理工作室和藝術館。一次次出國考察、寫生的經歷，讓夫妻二人深切感受到國外藝術與生活相融的氛圍，也產生了讓藝術作品融入更多朋友生活中去的想法。

　　這一想法最終付諸實踐還緣于一次巧合。2012年，郭有河女兒郭翰佳在老家河北唐山舉辦婚禮，為了給參加婚禮的親朋好友準備稱心的回禮，夫妻倆幾經挑選。“唐山的骨瓷在國內小有名氣，在逛陶瓷街時，我們一眼看中了其中一個茶葉罐的器型，就想能不能把郭老師的藝術作品放在上面，送給朋友們一件既實用又美觀還兼具意義的禮品。”王引說，他們立刻去找這家陶瓷廠商合作，商談用郭有河佛文化系列中的兩件作品裝飾白胎，第一套衍生品就這樣誕生了，名為“禪茶一味”。這套衍生品非常受親朋喜愛，漸漸地，越來越多的朋友向他們提出了開發(fā)更多衍生品的需求。

　　“我覺得這種方式很好，可以讓我的藝術作品再現(xiàn)生命力，讓更多人擁有。”郭有河坦言，他一直專注于自己的藝術創(chuàng)作，也希望自己的作品能夠感染更多人，在聽取朋友的建議后，他便將開發(fā)衍生品的事情全權交由王引和身為設計師的女兒郭翰佳負責。

　　“我們陸續(xù)開發(fā)了很多不同種類的產品，比如T恤衫、手機殼、絲巾、溫酒器……但有個特點，幾乎都是朋友間相互介紹的。”王引笑言。她以一瓶葡萄酒為例，酒標設計采用的就是郭有河的一幅醉酒圖，這是她一位法國朋友經營的酒莊所產的葡萄酒。“加入藝術的元素后，朋友們都非常喜歡，特別是外國朋友。”

　　既要好看，又要實用

　　在郭有河工作室參觀時，記者注意到其山水、花鳥、書法兼擅，人物尤工，大致分為儒、釋、道以及中國少數(shù)民族文化等題材，中西技法的融匯讓其畫作既有寫實性，又有寫意性，如此多元的創(chuàng)作為其作品開發(fā)衍生品提供了非?？捎^的空間。

　　“小幅的山水畫作品特別適合用在絲巾上，既端莊大氣，又藝術典雅。這幅《竹林七賢》展現(xiàn)出一種風流意境，畫面靈動飽滿，人與自然渾然一體，像這種大幅作品，可以做成高仿、限量的版畫，供人們欣賞收藏。這幅《藏地情緣》是我們去西藏寫生時創(chuàng)作的，畫面上每一位人物都能找到原型，有張力，立體雕塑感很強，我覺得其中的每一個人物都可以單獨拿出來，做相關的衍生品開發(fā)。”王引告訴記者，衍生品的開發(fā)過程，藝術家是完全不參與的。“我不會給他任何壓力，他只專注于自己的創(chuàng)作。通常，我會把自己的創(chuàng)意傳達給設計師，再由設計師和廠商對接，根據承載物品的不同進行畫面布局和設計把關。好的衍生品，既要好看，又要實用。所以，我們在衍生品開發(fā)過程中，會準備多個方案，發(fā)到微信群里，請大家做前期的投票選擇。”

　　而在郭翰佳看來，衍生品的開發(fā)過程中，最難的部分在于如何將承載物與藝術作品更好結合，讓原作所傳達出的藝術理念和文化內涵最大程度地呈現(xiàn)在作品上。“由于目前生產規(guī)模比較小，出于成本考慮，我們會選擇已有的生產流水線。然而，很多時候我需要更新、與作品更加契合的器型，而重新打樣的話成本一下就上去了。”郭翰佳所說的這一問題，王引也深有體會。她告訴記者，衍生品開發(fā)不僅在器具選擇上，在技術方面也存在難關。“比如第一代的‘禪茶一味’茶葉罐，由于花紙技術的不足，最后呈現(xiàn)出來的作品顏色、神韻遠遜于原作。后來，我們經過多次的改良，到了第三代產品的時候，技術呈現(xiàn)就已經有了很大提高。”

　　王引告訴記者，目前，這些衍生品主要在藝術館和微商店銷售，“我們也帶著這些衍生品參加過幾次藝博會，比如廣州藝術博覽會等，幾乎每次都銷售一空。”市場的熱烈反響，讓極具商業(yè)敏感度的她意識到，國內藝術品衍生市場大有可為。“我們是從朋友圈開始做起藝術衍生品的，但現(xiàn)在需要跳出這個圈子了。”

　　事實上，規(guī)模小、銷售渠道窄也是國內藝術衍生品整體市場面臨的尷尬，相關數(shù)據顯示，目前國內藝術授權品、藝術復制品和藝術衍生品交易總額僅為藝術品市場交易總額的10%。而銷售渠道有限不僅會制約藝術品與產品的互動發(fā)展，還會影響利潤空間和大眾消費習慣的培養(yǎng)。“只有打造出高品質的衍生品才能走得更遠。我現(xiàn)在正在積極進行相關的商業(yè)培訓，希望未來通過和專業(yè)的公司合作，逐步走向產品、生產、品牌等多元化的發(fā)展。”