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揭秘國內(nèi)影視衍生品市場
2015上海設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周聚焦“設(shè)計(jì)+”,探索和挖掘設(shè)計(jì)在推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)方面的作用和實(shí)踐。上海香地悅道藝術(shù)資源管理有限公司(以下簡稱香地悅道)運(yùn)作的中國版《浪漫滿屋》衍生產(chǎn)品,洛可可 設(shè)計(jì)集團(tuán)(以下簡稱洛可可)近期為《大圣歸來》開發(fā)的衍生產(chǎn)品都將登陸上海設(shè)計(jì)周,從他們的衍生產(chǎn)品的運(yùn)作或許可以一窺國內(nèi)影視衍生品市場轉(zhuǎn)變的奧秘。
大圣歸來USB
面對熱情的影迷遞上來的山寨“胡巴”,簽還是不簽?《捉妖記》導(dǎo)演許誠毅近來就遭遇了這樣的尷尬。早期忽略衍生品的開發(fā),直到電影熱映,才大批量趕制出 玩偶等周邊產(chǎn)品,而此時(shí)市場上早已流通著不少山寨貨。在國內(nèi)的影視衍生品市場,這樣的情況并不少見。開發(fā)時(shí)間緊,產(chǎn)品類型單一,推出速度慢,后續(xù)市場布局 乏力,衍生品市場想要借勢影視劇的東風(fēng)往往面臨著以上種種困境。
隨著影視業(yè)、藝術(shù)行業(yè)市場越來越成熟,針對影視作品、藝術(shù)市場的衍生產(chǎn)品也越發(fā)受到各方的重視,各種模式探索正在悄然進(jìn)行:衍生品要變借勢為造勢,要從 被動(dòng)開發(fā)向主動(dòng)開發(fā)等等,其中“設(shè)計(jì)”是打通衍生品商業(yè)模式的關(guān)鍵要素的觀點(diǎn)最為響亮。設(shè)計(jì)先行,不僅僅是將衍生品設(shè)計(jì)從影視產(chǎn)業(yè)的后端前移,有“想法” 的設(shè)計(jì)在保質(zhì)保量搶灘市場的同時(shí),對于影視劇后續(xù)的品牌效應(yīng)也會(huì)形成不可小覷的影響。
Iron Panda阿潘達(dá)
創(chuàng)新設(shè)計(jì)助推票房,還是票房帶動(dòng)產(chǎn)品銷售
“第一是反應(yīng)速度,第二是團(tuán)隊(duì)素質(zhì),第三是資源整合,最后也就是最重要的在于——創(chuàng)新設(shè)計(jì)。”對于此次《大圣歸來》的衍生品制勝戰(zhàn)略,洛可可設(shè)計(jì)集團(tuán)副 總裁徐微這樣總結(jié)道。影片上映一周之內(nèi),就有設(shè)計(jì)產(chǎn)品陸續(xù)投入市場。而在票房歷史性地突破八億之后,“大圣IP”的持有者就聯(lián)手京東展開了“幫大圣破十 億”的衍生品情懷眾籌,而這與電影本身的宣傳也形成了良性互動(dòng)。據(jù)徐微介紹,公司在電影策劃早期就與片方進(jìn)行了深入的合作?;陔娪扒楣?jié)的主題式創(chuàng)新設(shè) 計(jì),使產(chǎn)品具備了喚起粉絲聯(lián)想與感動(dòng)的“靈魂”。而眾籌則是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下水到渠成的嘗試,通過眾籌預(yù)售在與粉絲的互動(dòng)中使產(chǎn)品更加具有想象空間和消 費(fèi)市場,這對于產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和粉絲忠誠度的培養(yǎng)都具有前瞻性的意義。盡管面臨盜版橫行、市場不健全以及維權(quán)困難等發(fā)展阻礙,洛可可在影視衍生品市場的創(chuàng) 新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略依然值得我們關(guān)注,“讓用戶為有價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品買單”,一個(gè)具有持久影響力的影視或文化IP的打造需要企業(yè)、政府與消費(fèi)者的共同努力。
相較于以《大圣歸來》為代表的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì),真人影視劇的衍生品設(shè)計(jì)難度可能要更大一些。動(dòng)漫的虛擬性為衍生品提供了更多的想象空間;而真人影視劇的 衍生品設(shè)計(jì)則很可能在真實(shí)和虛擬的轉(zhuǎn)化過程中消磨掉其中的魅力。“動(dòng)漫是建立在虛擬世界里的,衍生品也可以虛擬出來,倘若是非動(dòng)漫,很可能在真實(shí)和虛擬的 轉(zhuǎn)化過程中把魅力消磨掉了。” “有妖氣”聯(lián)合創(chuàng)始人、電影《十萬個(gè)冷笑話》制片人董志凌曾說。
藝術(shù)品還是衍生品
2015年,曾經(jīng)熱播的韓劇《浪漫滿屋》“中國版”開拍,作為一部已有多個(gè)國際版本的真人偶像劇,其衍生產(chǎn)品的開發(fā)難度極大,況且原版韓劇《浪漫滿屋》也未推出相應(yīng)的衍生品。
香地悅道在藝術(shù)圈有將近二十年的投資經(jīng)歷,目前持有大量的藝術(shù)品版權(quán),并逐步向藝術(shù)衍生品方向轉(zhuǎn)型。然而藝術(shù)衍生品市場在國內(nèi)還處于一個(gè)萌芽階段,香地 悅道總經(jīng)理鄧亞鳴認(rèn)為,一方面,藝術(shù)衍生品需要選擇一個(gè)具有強(qiáng)勁影響力和流通性的載體,借助影視劇具備的巨大傳播力、影響力來拉動(dòng)藝術(shù)品及其衍生品的傳播 和流通;另一方面,藝術(shù)家的創(chuàng)意可以提升影視劇的制作品質(zhì)。香地悅道與《浪漫滿屋》的制片方亞洲傳媒的深度合作就是在這種愿景下啟動(dòng)了。
藝術(shù)、或者說影視衍生品本身是因影視作品而再設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,如果在影視作品前,邀請?jiān)O(shè)計(jì)師、藝術(shù)家來設(shè)計(jì)創(chuàng)作一件物品,是不是應(yīng)該將該物品稱之為“藝術(shù) 品”?如果將這“藝術(shù)品”再放入影視劇中,成為影視劇人物的“道具”,隨著影視劇的熱播,那么“道具”是不是又成為了影視的衍生品?這樣的話,藝術(shù)品是衍 生品還是衍生品就是藝術(shù)品?因?yàn)榻?jīng)過版權(quán)確權(quán)、授權(quán)、登記和追溯系統(tǒng)保障開發(fā)的衍生品本身也是藝術(shù)品。
《浪漫滿屋》的影視藝術(shù)品的運(yùn)營,其實(shí)就是基于這樣一種講不清道不明的關(guān)系,但其確實(shí)破解了真人影視作品難以出衍生品這樣一個(gè)困局。香地悅道將設(shè)計(jì)前移 到中國版《浪漫滿屋》影視劇策劃的初期,通過藝術(shù)家與編劇的共同創(chuàng)作直接將所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品植入到電視劇中,甚至使之成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要道具。以劇中女主 角所佩戴的項(xiàng)墜為例,男女主確定戀愛關(guān)系后男主的奶奶將其作為傳家寶贈(zèng)予女主,隨著劇情的發(fā)展,男女主角的戀情發(fā)生了一些波折,而項(xiàng)鏈的失蹤和失而復(fù)得又 與兩人的情感線索相勾連。
鄧亞鳴介紹說: 這個(gè)項(xiàng)墜“比翼鳥”是中國國家玉雕大師、海派玉雕代表傳承人翟倚衛(wèi)特意為《浪漫滿屋》女主所設(shè)計(jì)的。大師設(shè)計(jì)在為劇組提高格調(diào)、為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的觀劇體 驗(yàn)的同時(shí),也將藝術(shù)衍生品帶到了更多普通觀眾的視野里。通過二次設(shè)計(jì),各種不同材質(zhì)、不同規(guī)制的“比翼鳥”也將飛入“尋常百姓家”,滿足不同層次的消費(fèi)需 求。限量發(fā)行,追溯防偽,收藏證書上的藝術(shù)家落款和劇照上的藝人簽名齊飛,藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值并舉,香地悅道所瞄準(zhǔn)的是一個(gè)擁有巨大潛力的市場:藝術(shù)家的 粉絲相對黏性比較高,而熱門時(shí)尚劇的粉絲人數(shù)眾多,兩者所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)值得期待。
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編輯:邢賀揚(yáng)
關(guān)鍵詞:影視衍生品市場 衍生品 上海設(shè)計(jì)周