產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是產(chǎn)業(yè)打造

　　在《浪漫滿屋》之前，香地悅道五年來(lái)一直致力于藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)，根據(jù)優(yōu)秀青年藝術(shù)家畢橫設(shè)計(jì)的IP開(kāi)發(fā)的藝術(shù)衍生品《阿潘達(dá)》即將量化生產(chǎn)。很多人在 第一眼看到“阿潘達(dá)”時(shí)會(huì)認(rèn)為這不就是“功夫熊貓”嗎？但事實(shí)上“阿潘達(dá)”是一個(gè)集合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和符號(hào)創(chuàng)作的具有現(xiàn)代審美取向的“機(jī)器熊貓”，整 個(gè)造型結(jié)合東西元素，普及文化與傳統(tǒng)概念，展示科技發(fā)展可與自然世界相輔相成，而非相互抗衡。

　　這個(gè)作品曾在香港、上海、沈陽(yáng)等城市以不同形態(tài)進(jìn)行展出，在香港展出時(shí)，香地悅道制作了一只高5米，重5噸的“阿潘達(dá)”，并攜帶了3000只小“阿潘 達(dá)”集體亮相，震撼全港；而在上海，則以限量60個(gè)袖珍版的“阿潘達(dá)”進(jìn)行精品化展示，通過(guò)事件的營(yíng)銷(xiāo)，讓這件藝術(shù)品，又能成為藝術(shù)衍生品的作品在短時(shí)間 內(nèi)獲得全球關(guān)注。而類(lèi)似的還有“變形金剛‘關(guān)公’”作品。

　　無(wú)論是《浪漫滿屋》的模式，還是《阿潘達(dá)》作品，對(duì)于香地悅道而言，這背后更有五年深耕于藝術(shù)衍生品系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的厚積薄發(fā)。從成立專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)中心分析藝術(shù) 家的學(xué)術(shù)性、流通性，以確定藝術(shù)家和藝術(shù)品的選擇，到藝術(shù)品版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)和登記，再到藝術(shù)衍生品防偽追溯系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、建設(shè)。給每件產(chǎn)品一個(gè)可追溯的身 份證明既是藝術(shù)衍生品價(jià)值的明證，也讓香地悅道在將來(lái)可能碰到的維權(quán)問(wèn)題上很有底氣。

　　他也透露：“未來(lái)香地悅道與各個(gè)劇組的合作將不止限于美術(shù)品和藝術(shù)品，在服飾、道具甚至布景上都會(huì)邀請(qǐng)藝術(shù)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)。” 將影視劇作為展示的載體，香地悅道在推動(dòng)電影精致化的同時(shí)，也想促進(jìn)行業(yè)的變革，將一種充滿設(shè)計(jì)美學(xué)的生活方式引入到我們的日常生活之中。

　　據(jù)了解，《浪漫滿屋》的營(yíng)銷(xiāo)也借助了時(shí)下流行的眾籌模式——現(xiàn)在消費(fèi)者在“海派籌”平臺(tái)上就可以買(mǎi)到女主同款“比翼鳥(niǎo)”。而香地悅道的野心不止于此，計(jì) 劃于明年上線的自有平臺(tái)“創(chuàng)藝客”上將推出經(jīng)過(guò)二次設(shè)計(jì)的一千余款藝術(shù)衍生品，囊括動(dòng)漫、游戲、雕塑、版畫(huà)、時(shí)尚家居各個(gè)品類(lèi)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”與“設(shè)計(jì)+”的兩大趨勢(shì)下，衍生品的開(kāi)發(fā)與宣傳必然面臨著更加巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變與其說(shuō)是市場(chǎng)巨大潛力一管雞血之后的順勢(shì)而為，不如說(shuō)是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)整體產(chǎn)權(quán)意識(shí)加強(qiáng)之后的覺(jué)醒。

　　鄧亞鳴還透露，9月25日上海設(shè)計(jì)周的論壇上香地悅道將邀請(qǐng)來(lái)自日、韓、好萊塢影視圈的專(zhuān)業(yè)人士，國(guó)內(nèi)外著名藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師和金融投資機(jī)構(gòu)，以《浪漫滿屋》為案例介紹影視藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)和時(shí)尚藝術(shù)的如何相加與相乘。

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