“文化+”跨界融合引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

伴隨科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近些年的快速發(fā)展，文化與經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)與科技正不斷走向深度融合，從而使“文化+”正成為時(shí)下熱詞。無(wú)論是專項(xiàng)活動(dòng)還是展銷板塊，第三屆北京惠民文化消費(fèi)季通過(guò)豐富的形式推動(dòng)文化與多領(lǐng)域融合，提升文化消費(fèi)的市場(chǎng)份額。

“文化+”跨界融合引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

電影+科技

虛實(shí)中體驗(yàn)別樣觀影

電影已成為眾多市民日常休閑的重要方式，而不斷攀升的票房也形象地表明電影市場(chǎng)的火熱。作為第三屆北京惠民文化消費(fèi)季的十大專項(xiàng)活動(dòng)之一——2015北京惠民文化消費(fèi)電影季不僅匯聚低價(jià)資源，還引入包括汽車電影院、主題電影院等商戶，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到電影的多元魅力。

本屆電影季整合了北京地區(qū)的博納國(guó)際影城、保利國(guó)際影城、金逸影城、華誼兄弟影院等20余家影院資源，并向消費(fèi)者發(fā)放了總量達(dá)40萬(wàn)張的觀影券，同時(shí)還將推出購(gòu)票代金券等多種優(yōu)惠措施，消費(fèi)者可憑北京惠民文化消費(fèi)季觀影券在指定影院享受購(gòu)票折扣，部分影院票價(jià)低至5折。

除了讓消費(fèi)者通過(guò)觀影券在合作的20余家影院里享受到低至5折的優(yōu)惠折扣外，此次電影季還舉辦了專場(chǎng)活動(dòng)，比如電影《百團(tuán)大戰(zhàn)》教師節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)200余名中小學(xué)教師及家屬免費(fèi)觀影等。“近年來(lái)我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而通過(guò)舉辦電影季能為中秋檔、國(guó)慶檔票房繼續(xù)增色，吸引更多的市民走進(jìn)電影院，也為合作影院創(chuàng)造更好的效益，且該活動(dòng)能使更多的家庭形成文化消費(fèi)理念和習(xí)慣，從而提升全社會(huì)的文化水平、藝術(shù)修養(yǎng)和精神層次”，北京市文資辦黨群工作處處長(zhǎng)呂云龍表示。

在活動(dòng)期間可以在參與活動(dòng)的影院里頻繁看見拿著觀影券前來(lái)消費(fèi)的觀眾，“現(xiàn)在看電影的次數(shù)越來(lái)越多，若用原價(jià)購(gòu)票，開支累計(jì)下來(lái)仍是一筆不小的數(shù)目，所以還是希望能有更多可供選擇的優(yōu)惠觀影方式，電影季恰好就能提供較大的優(yōu)惠，所以我每年都會(huì)參加”，觀眾王女士表示。

電影季不僅受到消費(fèi)者的歡迎，還受到參與活動(dòng)影院的歡迎。博納國(guó)際影城方莊店總經(jīng)理趙立勇表示，“活動(dòng)首先幫助影院擴(kuò)大了免費(fèi)營(yíng)銷推廣渠道，且因?yàn)樵摶顒?dòng)以政府文化惠民為背景，在一定程度上增加了消費(fèi)者對(duì)影院的認(rèn)可，提升了企業(yè)的品牌形象及知名度。此外，通過(guò)參加消費(fèi)季及文惠卡項(xiàng)目組織的各類營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了更多觀眾，也讓相關(guān)企業(yè)提升營(yíng)收”。

“文化+”跨界融合引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚

演出+創(chuàng)新

滿足市場(chǎng)多元需求

北京惠民文化演出季已成為北京惠民文化消費(fèi)季的招牌活動(dòng)之一。第三屆北京惠民文化消費(fèi)演出季在更大范圍內(nèi)整合了北京演出市場(chǎng)資源，包括國(guó)家大劇院、梅蘭芳大劇院、中國(guó)木偶劇院、紅劇場(chǎng)、開心麻花等在內(nèi)的20余家劇院和演出團(tuán)體，為市民獻(xiàn)上超百部劇目，累計(jì)達(dá)500余場(chǎng)次。

通過(guò)觀察2015北京惠民文化消費(fèi)演出季的活動(dòng)列表可以發(fā)現(xiàn)，除了話劇、相聲外，還包括戲曲、兒童劇、功夫劇、雜技等多種形式的演出，例如北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)有限公司的《企鵝的北極熊爸爸》、開心麻花的《夏洛特?zé)馈返?，滿足不同消費(fèi)者的需求，讓各個(gè)年齡層的觀眾各取所需。

與往年不同的是，今年河北省承德市率先加入到了北京惠民文化消費(fèi)季的活動(dòng)中，其中承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司旗下的《鼎盛王朝·康熙大典》會(huì)在北京惠民文化消費(fèi)季活動(dòng)期間，為消費(fèi)者帶來(lái)8.8折的優(yōu)惠，引起眾多市民的關(guān)注。

據(jù)《2014年北京市演出市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與分析》顯示，去年北京市130家營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)所演出票房共計(jì)14.96億元，較上年增加3.7%。雖然處在上升趨勢(shì)，但與去年北京市電影票房23%的增長(zhǎng)率相比，都體現(xiàn)出北京的演出市場(chǎng)有待進(jìn)一步被激發(fā)。

由于以往演出市場(chǎng)的高票價(jià)讓市民形成固有觀念，使其與大眾消費(fèi)總是存在著一段距離，而通過(guò)舉辦優(yōu)惠活動(dòng)，會(huì)打破消費(fèi)者對(duì)票價(jià)的顧慮，使演出獲得更多觀眾，逐步累積更大的市場(chǎng)。

對(duì)此，呂云龍表示，2015北京惠民文化消費(fèi)演出季專項(xiàng)活動(dòng)作為第三屆北京惠民文化消費(fèi)季的專項(xiàng)活動(dòng)之一，預(yù)計(jì)會(huì)在整個(gè)活動(dòng)期間向消費(fèi)者發(fā)放總量達(dá)40萬(wàn)張的觀演券，“除了提供特惠折扣外，我們還會(huì)提供部分場(chǎng)次贈(zèng)票等多種優(yōu)惠措施，消費(fèi)者可憑北京惠民文化消費(fèi)季觀演券在指定演出場(chǎng)所享受購(gòu)票折扣”。

閱讀+互動(dòng)

感受家庭讀書之趣

在延續(xù)前兩屆“家庭閱讀”概念的基礎(chǔ)上，第三屆北京家庭閱讀季今年特別設(shè)計(jì)了“閱讀小鎮(zhèn)嘉年華”，并開展“繪本魔立方”、“書蟲島”、“科學(xué)達(dá)人營(yíng)”、“兒童大學(xué)”和“閱讀大闖關(guān)”等主題活動(dòng)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見父母帶著孩子參與各式活動(dòng)的場(chǎng)景，其中5歲孩子的家長(zhǎng)郭女士對(duì)北京商報(bào)記者表示，平常因?yàn)楣ぷ髅?，每天下班到家都得在晚?點(diǎn)左右，使得很少有時(shí)間陪伴孩子，更別提陪伴孩子一起讀書，此次在網(wǎng)上看到家庭閱讀季活動(dòng)，恰好是在“十一”假期期間，正好可以借這一機(jī)會(huì)陪孩子一起讀書，一起做游戲，加深父母和孩子之間的溝通和互動(dòng)。

為讓第三屆北京家庭閱讀季的活動(dòng)更加豐富，此次主辦方還籌劃了兩個(gè)主題展，即國(guó)際經(jīng)典童書插畫展和“閱讀彩虹衣·彩虹曬衣場(chǎng)”創(chuàng)意T恤展。其中，創(chuàng)意T恤展展出了由孩子親手將生活、學(xué)習(xí)和心目中的“閱讀”概念繪制在T恤上的200件精選作品。此外，北京動(dòng)動(dòng)鞋子兒童劇團(tuán)和北京小螞蟻兒童劇團(tuán)還在活動(dòng)期間為人們帶來(lái)《小紅與小綠》、《老鼠招親記》、《蛀牙蟲流浪記》和《狐貍與烏鴉》四部?jī)和瘎?，讓家長(zhǎng)和孩子笑聲不斷。

北京家庭閱讀季主辦方表示，教育和閱讀關(guān)系到公民素養(yǎng)和國(guó)運(yùn)興衰，而興趣則是閱讀中最為重要的，通過(guò)多角度、多層次地創(chuàng)造全民閱讀氛圍、提供閱讀方法指導(dǎo)，并借助現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)活動(dòng)，能激發(fā)孩子的閱讀熱情。與此同時(shí)，外研社國(guó)際文化創(chuàng)意與傳播基地主任滿興遠(yuǎn)也表示，本屆家庭閱讀季匯集文創(chuàng)、教育、傳媒等多種資源，擴(kuò)大展覽、演出、比賽等業(yè)務(wù)形態(tài)，努力開創(chuàng)一種新的合作模式，在立足兒童成長(zhǎng)與家庭陪伴，以家庭為單位提升閱讀需求與閱讀興趣的同時(shí)，也吸引越來(lái)越多文化機(jī)構(gòu)的參與，逐漸形成閱讀文化活動(dòng)的生態(tài)圈。