認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯。習(xí)近平總書記曾提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

楊開忠

我的體會(huì)是：要以打造中國(guó)品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，適應(yīng)和引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。首先，自主品牌是新常態(tài)下獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略需要。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的細(xì)胞，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)興。為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新常態(tài)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從價(jià)格主導(dǎo)轉(zhuǎn)移到通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)差別化主導(dǎo)的軌道上來(lái)。品牌即在顧客心目中具有獨(dú)特地位和形象，能讓顧客從功能和情感上獲得利益的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，差別化主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上就是品牌主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。由此看來(lái)，培育和經(jīng)營(yíng)自主品牌是適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)下企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略要求。

其次，自主品牌是滿足新常態(tài)下個(gè)性化、多樣化消費(fèi)的必由之路。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)，但不是一般的產(chǎn)品和服務(wù)。與一般產(chǎn)品和服務(wù)不同，品牌作為在消費(fèi)者心中具有獨(dú)特地位和形象的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅具有使用價(jià)值、交換價(jià)值，更具有最重要的符號(hào)價(jià)值。模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重要特征。在多樣化消費(fèi)層次中，人們對(duì)符號(hào)價(jià)值的消費(fèi)需求將日益高漲。因此，自主品牌是企業(yè)適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)消費(fèi)需求的必由之路。

第三，自主品牌是適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)對(duì)外直接投資發(fā)展的客觀要求。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，從2014年起，我國(guó)對(duì)外投資超過(guò)外商對(duì)華投資，成為資本凈輸出國(guó)。對(duì)外直接投資和“一帶一路”戰(zhàn)略是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的新亮點(diǎn)。大家知道，擁有、保持和擴(kuò)展外國(guó)企業(yè)沒(méi)有或無(wú)法獲得的資產(chǎn)及其所有權(quán)，是跨國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的決定因素。品牌是這種資產(chǎn)的核心組成之一。為了“走出去”，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷擁有、保持和擴(kuò)展自己的品牌資產(chǎn)。因此，自主品牌是適應(yīng)、引領(lǐng)我國(guó)對(duì)外直接投資和實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的客觀要求。

我認(rèn)為，以建設(shè)中國(guó)品牌適應(yīng)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，應(yīng)當(dāng)注意處理好四方面的關(guān)系：一是處理好中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)品牌的關(guān)系；二是處理好市場(chǎng)與政府的關(guān)系；三是處理好本土化和全球化的關(guān)系；四是處理好生產(chǎn)、產(chǎn)品、行銷、客戶的關(guān)系。

（作者系北京大學(xué)教授、中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）