近來，周圍開始流行大數(shù)據(jù)，關(guān)于國民健康的大數(shù)據(jù)版本自然不甘落后，各種數(shù)據(jù)如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)（夾雜著各種廣告形式）。平時(shí)，看到“健康大數(shù)據(jù)”幾個(gè)字的微信就毫不猶豫的點(diǎn)開來，結(jié)果里面的數(shù)據(jù)，令人驚駭! 比如高血壓，都是選用的中國高血壓人口1.6—1.7億人，而事實(shí)上最新數(shù)據(jù)是2.7億人（中國心血管病報(bào)告2014版），整整差了一個(gè)億!類似的錯(cuò)誤數(shù)據(jù)還有很多解讀，甚至是采用國外數(shù)據(jù)來詆毀國人健康和社會(huì)發(fā)展成就！

隨著經(jīng)濟(jì)能力與生活水平的提高，大家對(duì)健康資訊的關(guān)注熱情空前高漲。然而，在健康傳播領(lǐng)域，信息魚龍混雜。大家對(duì)健康內(nèi)容的關(guān)心偏好和閱讀痛點(diǎn)在哪里？下一個(gè)健康的流行趨勢(shì)會(huì)是什么？傳播健康信息的對(duì)象是誰，就要搞清楚。

日前今日頭條剛剛出爐的中國人健康大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)健康關(guān)注度最高的為41—50歲人群。而這一年齡群體中，關(guān)注健康資訊的人占比超過了三成。在18—23歲以及18歲以下的年輕群體中，健康類資訊的關(guān)注者各有一成多。而代表社會(huì)中堅(jiān)力量的24—30歲、31—40歲、40—50歲這三個(gè)年齡段的人群，關(guān)注健康的占比略高于23歲以下的年輕群體，超過兩成。數(shù)據(jù)除了對(duì)不同年齡段的用戶獲取健康資訊情況進(jìn)行分析之外，還從地域分布方面給出了一個(gè)出人意料的結(jié)果。對(duì)健康資訊關(guān)注度比較高的人群并不來自不相信眼淚的“北上廣”，排在前五位的幾乎是清一色的西部省份。其中青海省最高，超過27%的頭條用戶關(guān)注健康資訊，新疆、云南、甘肅、寧夏則緊隨其后。

越來越多的人關(guān)注健康信息，這本是一件好事，但是在人人都有“麥克風(fēng)”、個(gè)個(gè)都是自媒體的大數(shù)據(jù)時(shí)代，健康傳播面臨巨大的挑戰(zhàn)。比如“心梗發(fā)作時(shí)需要舌下含服硝酸甘油”這條經(jīng)久不衰的謠言，專業(yè)人員已辟謠無數(shù)次，即“舌下含服硝甘并不能緩解心梗甚至?xí)驗(yàn)橛盟庡e(cuò)誤產(chǎn)生更加嚴(yán)重的不良后果”。正是這種最基本的內(nèi)科知識(shí)，會(huì)讓某些“醫(yī)務(wù)人員”也產(chǎn)生了錯(cuò)誤的判斷。

大數(shù)據(jù)令公眾可以更便捷地了解自己想要的健康數(shù)據(jù)，但同時(shí)也有許多錯(cuò)誤的健康知識(shí)對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。對(duì)此，國家衛(wèi)計(jì)委宣傳司司長(zhǎng)毛群安曾表示“傳播健康信息并不等于健康傳播”。因?yàn)榻】祩鞑ナ怯幸?guī)律和原則的，現(xiàn)在網(wǎng)上傳播的很多健康信息是“三無”產(chǎn)品，應(yīng)加強(qiáng)信源管理，保證健康信息的科學(xué)性和權(quán)威性。公眾還需要對(duì)信息進(jìn)行判斷，請(qǐng)教專業(yè)領(lǐng)域的醫(yī)生或資深人士，掌握一些健康傳播的常識(shí)。

正如中央電視臺(tái)評(píng)論員、中國健康知識(shí)傳播激勵(lì)計(jì)劃宣傳員白巖松所說，“知道”不等于“行為”，擁有“知識(shí)”不等于擁有“智慧”。我們千萬不要認(rèn)為，我們知道了就會(huì)有好的行為發(fā)生，它并不直接畫等號(hào)。而且，關(guān)注或知曉了健康類大數(shù)據(jù)并不代表我們就會(huì)有好的行為發(fā)生。一切數(shù)據(jù)都是為了幫助讀者盡早建立起健康的生活方式，要從投其所好（hào），變成投其所好（hǎo）。“你要什么就給你什么”并不一定是最好的，應(yīng)該將科學(xué)的知識(shí)用更好的方式傳達(dá)給受眾。希望所有的人都能夠擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，但是能以更加理性的態(tài)度去擁抱大數(shù)據(jù)。

筆者認(rèn)為，如何把信息轉(zhuǎn)變成行為，是我們?cè)趽碛写髷?shù)據(jù)之后，一定要去思考的事情。