全國政協(xié)常委、國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長李玉光:加快推進品牌建設(shè)需強化知識產(chǎn)權(quán)保護

品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn),承載著人們對產(chǎn)品和服務(wù)的認可。由于品牌與知識產(chǎn)權(quán)密不可分,甚至品牌本事就是知識產(chǎn)權(quán)的一種形態(tài),從目前中國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的成熟度來看,加快推進品牌建設(shè),尤其需要強化知識產(chǎn)權(quán)保護,建議:

一、 企業(yè)需努力。一個成功的品牌要包含:獨有的新技術(shù),從而開辟新的市場,而這種新技術(shù)往往以專利的形式給予保護;優(yōu)質(zhì)的市場服務(wù),從而以商標的形式在人們意識中占據(jù)重要位置;既有獨有的新技術(shù),又有優(yōu)質(zhì)的市場品牌認可。企業(yè)應(yīng)充分認識到品牌與知識產(chǎn)權(quán)密不可分的關(guān)系,主動將知識產(chǎn)權(quán)的申報和保護納入建設(shè)知名品牌全過程。

二、 市場需發(fā)力。企業(yè)在經(jīng)營活動和建設(shè)品牌的過程中,需要市場提供一個公平公正的環(huán)境,不能允許侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象成為常態(tài),而使品牌的無形資產(chǎn)被侵蝕。此外,面對我國虛擬經(jīng)濟中數(shù)字環(huán)境下的越來越多知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為,如在互聯(lián)網(wǎng)上售賣假冒名牌產(chǎn)品和偽劣產(chǎn)品,我國應(yīng)建立一套嚴厲的保護知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī),凈化和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場。另外,市場的法律環(huán)境應(yīng)該為品牌創(chuàng)立者提供一個知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件審判結(jié)果的可預(yù)見性?？裳芯亢瓦m時建立知識產(chǎn)權(quán)高級法院,給全世界、包括中國投資者以信心,并引領(lǐng)重大知識產(chǎn)權(quán)案件判決帶來的對社會和經(jīng)濟影響的走向。

三、 政府需定力。“十三五”規(guī)劃明確指出:深化知識產(chǎn)權(quán)體制領(lǐng)域改革,加強知識產(chǎn)權(quán)保護。政府需為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和全民“雙創(chuàng)”提供和監(jiān)管公平公正的市場環(huán)境,政府的運作應(yīng)方便和有利于創(chuàng)新和品牌建設(shè)。深化知識產(chǎn)權(quán)體制領(lǐng)域改革,從體制改革中釋放出創(chuàng)新和品牌建設(shè)的紅利。為使改革穩(wěn)妥進行,可先在有條件的省份和自貿(mào)區(qū)試行知識產(chǎn)權(quán)體制機制的改革,積累經(jīng)驗,再推進到國家層面的改革,以加快我國的品牌建設(shè)。

全國政協(xié)常委、港澳臺僑委員會副主任,國家工商行政管理總局原副局長,中華商標協(xié)會會長劉凡:商標應(yīng)為品牌建設(shè)作出更大貢獻

談品牌是個時尚的話題。歲末年初,各項評比熱鬧非凡。這一方面說明大家對品牌的重視,另一方面也體現(xiàn)了品牌的價值。但同時,談品牌也是個著急的話題。我國是世界第二大經(jīng)濟體,但我國品牌的知名度、認可度,我國品牌對GDP的貢獻率皆有一定差距。

中國“世界工廠”的地位,很大一部分依賴于低廉的人力成本,而近年來人力成本的持續(xù)增加將凸顯商標品牌的重要。

此外,在商標走出去和請進來的過程中,跨國公司經(jīng)常采取兼并、雪藏等方式封殺各國優(yōu)秀商標,類似事件在我國也時有發(fā)生。這些充分說明,品牌建設(shè)任重道遠,商標工作大有可為。為此,建議:

一、 社會要提高認識。品牌最直觀的含義是指商品的牌子,因此要通過商品來體現(xiàn),要通過符號來標示,當今世界慣例是用商標制度來保護品牌;品牌不是榮譽概念,而是中性詞匯;品牌是柄雙刃劍,“成也蕭何、敗也蕭何”,如“三鹿奶粉”,曾經(jīng)輝煌,得到無數(shù)榮譽,一旦造假,萬劫不復。

二、 企業(yè)要堅持執(zhí)著。一是定位,就是要找準產(chǎn)品的特定品質(zhì),體現(xiàn)差異化優(yōu)勢,這是商標品牌的核心;二是聚焦,收縮商標品牌的焦點,而不要盲目擴張;三是承諾,要誠信經(jīng)營,顧客至上。

三、 政府要依法保護。一是營造良好的市場競爭環(huán)境,嚴厲打擊假冒偽劣,切實保護商標等知識產(chǎn)權(quán);二是鼓勵支持企業(yè)做強做精商標品牌,充分發(fā)揮商標紐帶作用;三是切實加強商標研究,為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。

全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、寧夏回族自治區(qū)政協(xié)原主席項宗西:推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變

圍繞加快推進品牌建設(shè)的議題,全國政協(xié)經(jīng)濟委員會專門召開了行業(yè)協(xié)會座談會,并赴北京、江蘇、上海進行了實地調(diào)研。受專題組委托,我將調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題和有關(guān)意見建議作一匯報。

當前品牌建設(shè)中存在以下問題:一是品牌建設(shè)欠缺頂層設(shè)計和戰(zhàn)略指導;二是政府對品牌建設(shè)的政策激勵不夠;三是企業(yè)和社會品牌意識缺失;四是品牌價值的評價體系比較混亂;五是知識產(chǎn)權(quán)保護嚴重不足。

品牌建設(shè)是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大舉措。為此,建議:

一、 將品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略,列入“十三五”重點發(fā)展規(guī)劃。明確經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下,實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導思想、目標任務(wù)和政策措施,分領(lǐng)域、分行業(yè)制訂品牌建設(shè)的專項規(guī)劃、實施方案和行動計劃。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域重點培育扶植一批骨干企業(yè)品牌,幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、管理服務(wù)水平和促進技術(shù)創(chuàng)新。由國務(wù)院組建中國品牌發(fā)展指導委員會,負責制定國家品牌發(fā)展的總體戰(zhàn)略,協(xié)調(diào)各地區(qū)、各部門品牌有關(guān)工作。

二、 建立和完善政府引導、企業(yè)為主體、社會參與的品牌培育發(fā)展機制。政府要建立鼓勵創(chuàng)新的長效機制,引導企業(yè)通過掌握專利核心技術(shù)創(chuàng)立品牌,做好品牌認證、品牌宣傳等服務(wù)。

三、 對行業(yè)協(xié)會等社會組織進行規(guī)范、管理和監(jiān)督,提升其專業(yè)服務(wù)能力,發(fā)揮其服務(wù)企業(yè)品牌建設(shè)的功能。通過發(fā)揮中國品牌建設(shè)促進會等行業(yè)協(xié)會的作用,積極培育具有國際權(quán)威的品牌評價機構(gòu),建立和完善有中國特色的品牌價值評價和發(fā)布機制,堅持品牌評價的公平和公正。

四、 建立健全法律法規(guī),切實加強執(zhí)法,加大對知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的保護力度。建議制定《品牌保護條例》,修訂專利法等有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護的法律法規(guī)。建議工商、質(zhì)檢、公安、監(jiān)察等部門合作,明確責任,有效銜接,形成一套完善的監(jiān)管懲處機制,嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。