全國政協(xié)委員、浙江吉利控股集團董事長李書福:圍繞品牌特點構(gòu)建中國品牌

品牌是個活的東西,是一種語言,它可以表達(dá)。品牌也是一種承諾,核心是質(zhì)量,是技術(shù),是服務(wù),是一種信譽。歸納起來講,品牌是一種形象,也是一種認(rèn)知。為此,建議:

一、 從標(biāo)準(zhǔn)著手。國家對各行各業(yè)產(chǎn)品有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)有一定的高度,產(chǎn)品形象和地位才有一定的高度。如,我國的汽車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不夠高,汽車產(chǎn)品就無法在世界上受人尊重。

二、 打擊假冒偽劣。假冒偽劣產(chǎn)品的存在,對中國的品牌形象有很大傷害,也使我國轉(zhuǎn)型升級,品牌建設(shè)都受到影響。

三、 政府采購盡可能采用中國品牌產(chǎn)品,這對提升中國企業(yè)的品牌影響,有很大幫助。

四、 做品牌不能急于求成。做品牌,要從點滴做起。國家品牌、民族品牌、企業(yè)品牌,具體到產(chǎn)品品牌,之間相互聯(lián)系。每一個人、每一個企業(yè),都是中國品牌的組成部分,是分不開的。

全國政協(xié)委員、上海培羅蒙西服公司總經(jīng)理金建華:振興中華老字號品牌

目前我國老字號品牌面臨的發(fā)展問題刻不容緩。為此,建議:

一、 制定中華老字號品牌發(fā)展綱要。品牌的生長是一個長期精心的培育過程,要經(jīng)過幾代人努力,才能達(dá)到百年精品。品牌企業(yè)一定要有長期發(fā)展戰(zhàn)略,要堅持品牌的傳播、創(chuàng)新、培育,走品牌的國際化道路。同樣,國家有關(guān)部門一定要制定中國品牌發(fā)展綱要,特別在紡織、服裝、電子商務(wù)、家用電器等消費品行業(yè)當(dāng)中,打造一批國際知名品牌。

二、 營造促進(jìn)民族品牌創(chuàng)新發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。在2015年意大利世界米蘭世博會上,某一個中國男裝品牌在服裝工藝設(shè)計和世界大牌不分上下,但其在國內(nèi)市場的價格和認(rèn)知度卻不高。為此,要從發(fā)揚愛國主義精神和堅持正確輿論導(dǎo)向角度出發(fā),國家每年召開中國品牌大會,倡導(dǎo)營造良好的品牌生態(tài)環(huán)境。

三、 培育民族品牌的領(lǐng)軍人物至關(guān)重要。民族品牌的發(fā)展需要一大批對品牌有深厚感情的領(lǐng)軍人物,要靠領(lǐng)軍人物和領(lǐng)軍團隊的努力得以實現(xiàn)。為此,建議國家有關(guān)部委對中國民族品牌領(lǐng)軍人物予以培養(yǎng)指導(dǎo),特別要指導(dǎo)獲得國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌掌門人和領(lǐng)軍人物“走出去”,在國際化道路上引導(dǎo)中國民族品牌走向世界。

全國政協(xié)委員、河海大學(xué)副校長陳星鶯:加強電商監(jiān)管推進(jìn)品牌建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來無限的發(fā)展空間,但是與世界知名電商相比,我國電商品牌創(chuàng)建和成長時可享受的內(nèi)外部有利環(huán)境有限,“品牌泡沫”、“品牌空心化”現(xiàn)象十分嚴(yán)重,電商發(fā)展也面臨管理方式不適應(yīng)、誠信體系不健全、市場秩序不規(guī)范等問題。為此,建議:

一、 建立政策法規(guī)制度,構(gòu)建電商誠信保障體系。建立工商登記制度,確立各個電商主體從事經(jīng)濟活動時的基本原則、法律地位、實體身份、電子簽約、信用管理、市場環(huán)境、消費者保護等基本規(guī)則;建立數(shù)據(jù)共享制度,促進(jìn)部門間、區(qū)域間電商數(shù)據(jù)的實時互聯(lián)、監(jiān)管信息的廣泛共享,發(fā)展電商可信交易保障公共服務(wù),引導(dǎo)建立良性競爭的電商市場環(huán)境;建立監(jiān)管執(zhí)法制度,嚴(yán)懲制售假冒偽劣的電商和企業(yè),追究網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商引進(jìn)假冒偽劣電商和產(chǎn)品的責(zé)任。

二、 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用,完善電商品牌發(fā)展環(huán)境。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機制,在電商中積極推廣實體企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化,借鑒實體企業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證體系,建立電商品牌認(rèn)證與評估體系;引導(dǎo)電商企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,加強電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護,推動建立“互聯(lián)網(wǎng)+”電商知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟;發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體優(yōu)勢,為電商品牌成長營造清新輿論環(huán)境。

三、 引導(dǎo)企業(yè)建立電商平臺,利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌競爭力。實體企業(yè)應(yīng)建立電商平臺,實現(xiàn)線上線下齊頭并進(jìn),要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”樹立企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的示范效應(yīng);企業(yè)應(yīng)借助電商優(yōu)勢,發(fā)展移動社交、新媒體、社交電商等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式,擴大品牌影響;企業(yè)要與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合,以融合促創(chuàng)新,通過電商銷售渠道,擴大市場份額,實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益。

四、 完善財稅制度,發(fā)揮金融杠桿作用。支持金融機構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù),擴寬電商企業(yè)的投融資渠道;支持銀行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)借貸、支付結(jié)算等業(yè)務(wù),方便電商借貸和客戶網(wǎng)絡(luò)支付的需求;加大財稅支持,多元化投入機制,加大對電商品牌以及相關(guān)公共服務(wù)的支持力度。