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少數(shù)民族題材電視劇如何突出重圍
2015年底,30集少數(shù)民族題材電視劇《鄂爾多斯風暴》在中央電視臺電視劇頻道收官。該劇開播后收視率一直保持上揚態(tài)勢,在與包括《羋月傳》在內的眾多大戲角逐中,連續(xù)多天占據全國網收視榜第五、第六的席位。據悉,該劇2011年便制作完成送至央視,歷經4年時間,才得以最終播出。一部較為優(yōu)秀的少數(shù)民族題材電視劇要擱置數(shù)年才能與觀眾見面,其生態(tài)之艱難可見一斑。少數(shù)民族題材電視劇如何才能突破困境、適應市場?
《鄂爾多斯風暴》海報。資料圖片
●少數(shù)民族題材電視劇生存困難重重
據不完全統(tǒng)計,近5年來,在央視黃金時段播出的少數(shù)民族題材電視劇,平均每年只有兩部。
“現(xiàn)在,愿意播出少數(shù)民族題材電視劇的有影響力的平臺只有央視一家,想在其他強勢衛(wèi)視播出幾乎沒可能?!薄抖鯛柖嗨癸L暴》的總制片人袁白說,“市場整體不看好少數(shù)民族題材作品。少數(shù)民族題材作品往往因為文化差異,走向市場時免不了存在所謂的‘文化折扣’,不太可能像市場上較為流行的影視劇那樣,容易贏得超高的收視率。”
無論央視還是各大衛(wèi)視,電視劇評價多以收視率為準,只擁有“小眾市場”的少數(shù)民族題材,不免令平臺擔憂。近年來,湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等上星頻道選擇的電視劇作品以大制作、大投入的偶像劇和古裝劇為主,少數(shù)民族題材作品受到冷落。
業(yè)內人士介紹說,而正因為不被看好,少數(shù)民族題材電視劇的投資回報率遠低于其他類型電視劇,能夠回收成本,成為制片方最大的勝利。尋找投資,也就成了少數(shù)民族題材電視劇的最大困境。經費不足,便無法吸引具有市場號召力的編導和明星加盟。如此“雞生蛋、蛋生雞”的困局,導致了制片方埋怨播出困難,播出方又不滿于作品質量。少數(shù)民族題材電視劇的惡性循環(huán)亟須被打破。
●在社會效益與經濟效益的博弈中求生存
少數(shù)民族題材電視劇承載著某一民族的文化傳播功能,而電視劇是市場化程度最高的文化產品,少數(shù)民族題材電視劇的播出有利于各民族間的文化交流,促進民族團結。制作并播出少數(shù)民族題材電視劇,不能只以經濟效益為準,其社會效益更是價值所在。所以尋求社會效益與經濟效益的雙贏,創(chuàng)新制作理念,才是突破困境的關鍵。
2012年,中央電視臺電視劇頻道推出的少數(shù)民族題材電視劇《木府風云》,創(chuàng)造了少數(shù)民族題材電視劇的收視新高。因《木府風云》的廣受好評,中央電視臺又追加它在綜合頻道的播出。專家學者一致認為,《木府風云》為少數(shù)民族題材電視劇樹立了一個新的標桿。
強化故事性,正是少數(shù)民族題材作品創(chuàng)作的突破口。電視劇《鄂爾多斯風暴》的高收視率離不開故事懸念的成功營造。全劇一開始就制造出“換子疑云”,隨著劇情展開,謎團一步步被解?!段乃噲蟆肺乃囋u論部主任高小立評價:“《鄂爾多斯風暴》在敘事上采取三重敘事結合,家庭敘事、愛情敘事、抗戰(zhàn)敘事。這三個敘事結合得比較完美,使這部電視劇具備了歷史價值、文化價值、當代價值?!?/p>
解放軍藝術學院教授、著名評論家邊國立分析,可以將少數(shù)民族題材電視劇作為歷史劇、抗戰(zhàn)劇、年代劇進行創(chuàng)作,整合更豐富的故事類型,令劇情引人入勝,從而有效地吸引市場關注。
編輯:孫莉姍
關鍵詞:電視劇 少數(shù)民族 題材 羋月傳 鄂爾多斯風暴