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困難的局面:經(jīng)濟(jì)大勢(shì)左右藝術(shù)小市

2016年01月25日 19:05 | 來(lái)源:上海證券報(bào)
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走過(guò)2015,走進(jìn)2016,在世界經(jīng)濟(jì)一片迷霧之中,誰(shuí)能獨(dú)善其身?中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)——進(jìn)入新年,股市任性、匯市熱鬧,投資者迷惘,市場(chǎng)哀鴻遍野……如此局面之下,中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)將何去何從?


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如果2016注定是“最困難的一年”,那我們至少要了解該如何從容應(yīng)對(duì)。歲末年初,總結(jié)回顧2015藝術(shù)市場(chǎng)的得失成敗,梳理新年的發(fā)展脈絡(luò),即是從容應(yīng)對(duì)的第一步。“藝術(shù)資產(chǎn)”周刊以《困難的局面》《市場(chǎng)的抉擇》《創(chuàng)新的浪潮》《未來(lái)的方向》等四篇報(bào)道為切入點(diǎn),為您“望聞問(wèn)切”中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的前因后果、大勢(shì)所趨。


環(huán)球同此涼熱。全球金融市場(chǎng)都在誠(chéng)惶誠(chéng)恐中度過(guò)了2015年:這一年不僅經(jīng)歷了最瘋狂牛市,也遭遇了最恐怖的極速熊;希臘債務(wù)危機(jī)差點(diǎn)引發(fā)歐洲股市崩盤(pán);大宗商品價(jià)格集體暴跌使得不少企業(yè)甚至國(guó)家潰不成軍;人民幣從十年單邊升值,轉(zhuǎn)向貶值……


誰(shuí)都無(wú)法獨(dú)善其身。國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響還在繼續(xù),世界經(jīng)濟(jì)仍然處在深度調(diào)整期。這樣的全球格局下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的適度減速和結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛自然不可避免。最新數(shù)據(jù)出臺(tái):中國(guó)2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)6.9%,創(chuàng)下25年來(lái)新低。


藝術(shù)品市場(chǎng),更是無(wú)法置身事外。據(jù)中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2015年市場(chǎng)規(guī)模較2014年仍然持續(xù)下調(diào):上拍量下降13.96%、成交量下降13.40%、成交額下降15.38%。


經(jīng)濟(jì)大勢(shì)左右藝術(shù)“小市”


“做拍賣(mài)二十多年來(lái),2015年是最困難、心里最沒(méi)底的一年,”在年底各類(lèi)總結(jié)、報(bào)告頻頻出爐,都統(tǒng)一定調(diào)“困境”的時(shí)候,北京華辰拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍也不得不承認(rèn),“藝術(shù)品市場(chǎng)一直是附著在GDP快車(chē)上快速發(fā)展的,雖然很受關(guān)注但體量很小,所以當(dāng)經(jīng)濟(jì)一剎車(chē),藝術(shù)品市場(chǎng)有一種被甩出去的感覺(jué)。”


同時(shí)作為北京拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),甘學(xué)軍半開(kāi)玩笑地向記者嘆“苦經(jīng)”:“事實(shí)就是這樣,很多中小型公司今年干脆就不做了,協(xié)會(huì)里有很多公司都聯(lián)系不上了,會(huì)費(fèi)都追繳不上來(lái)?!?/p>


拍賣(mài)數(shù)據(jù)表明,2015年較2014年繼續(xù)下調(diào)。10家主要拍賣(mài)公司共舉辦407個(gè)專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài),上拍67747件(套),成交46073件(套),成交率僅68.01%,成交額為168.34億元(含買(mǎi)方傭金)。單件成交均價(jià)為36.54萬(wàn)元/件(套),較2014年37.39萬(wàn)元/件(套)仍是下降。


不可否認(rèn),拍賣(mài)行的確是洞察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的敏感來(lái)源,除了臺(tái)上的簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)外,臺(tái)下地產(chǎn)商、煤老板的缺席,以及互聯(lián)網(wǎng)大佬的進(jìn)場(chǎng)都給窺探中國(guó)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)維度和全新視角。


“兩極分化”或是在回望2015年拍賣(mài)市場(chǎng)時(shí)提及最多的詞,我們既可以看到成交價(jià)高達(dá)2.79億元的《鷹石山花圖》、1.84億元的《萬(wàn)山紅遍》等近10件過(guò)億拍品,也可以看到大量門(mén)可羅雀的日?qǐng)?,以及較2010、2011年幾近腰斬、甚至仍然流拍的普品。同時(shí)還有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,即便是2015年兩極分化中的高價(jià)位,一樣是在低位運(yùn)行,并沒(méi)有達(dá)到高估值。


對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言,探究中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)的整體表現(xiàn),較之創(chuàng)紀(jì)錄的明星拍品更需要關(guān)注的是——在兩極分化的中間——支撐藝術(shù)市場(chǎng)大體量的中間市場(chǎng)。分析人士認(rèn)為,中間市場(chǎng)的交投不活躍正是讓藝術(shù)市場(chǎng)看起來(lái)冷清的直接原因。


資深藏家朱紹良將這一大體量的中間市場(chǎng)稱(chēng)為“禮貨市場(chǎng)”。朱紹良向記者表示:“都看到市場(chǎng)在調(diào)整,但調(diào)整的是什么?調(diào)整的是過(guò)去支撐藝術(shù)市場(chǎng)的禮貨市場(chǎng),形成只剩下高端和低端的局面?!痹谥旖B良看來(lái),諸如《萬(wàn)山紅遍》和《純惠皇貴妃朝服像》這樣的拍品較之前的拍場(chǎng)價(jià)格而言仍是上漲的,“如果期望它們像2010年、2011年那樣沖擊幾個(gè)億,確實(shí)需要依賴(lài)好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,但一幅李可染的作品已經(jīng)比文徵明的好作品還貴,它的價(jià)格已經(jīng)可以了?!?/p>


從買(mǎi)家的角度出發(fā),朱紹良并不覺(jué)得所謂的拍賣(mài)市場(chǎng)“寒冬”可以一言以蔽之,“我覺(jué)得我該買(mǎi)的東西還是沒(méi)買(mǎi)到,我底價(jià)設(shè)置500萬(wàn)的瓷器,仍然被出價(jià)600萬(wàn)的買(mǎi)走,而且這個(gè)價(jià)格和過(guò)去相比,我已經(jīng)調(diào)高出價(jià)了。”朱紹良認(rèn)為,禮貨市場(chǎng)帶走了藝術(shù)市場(chǎng)一半以上的體量,“你可以觀察,大的拍賣(mài)行這些年賣(mài)的商品化的藝術(shù)品,大量中間層次的東西,跟2010、2011年比,價(jià)格沒(méi)有腰斬也下調(diào)很多,但好的東西仍然在漲,中間這一大塊幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)的東西,如果交投仍然活躍,那市場(chǎng)就會(huì)顯得很熱鬧。但現(xiàn)在是大家看到高價(jià)的買(mǎi)家反復(fù)就是那幾個(gè)人,低價(jià)的東西越來(lái)越便宜,所以會(huì)覺(jué)得冷清?!?/p>


中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)最新的數(shù)據(jù)或許從側(cè)面支撐了朱紹良的這一看法。


中拍協(xié)最新發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)表明,中國(guó)書(shū)畫(huà)是今年整體市場(chǎng)下滑的主要拉動(dòng)因素,對(duì)總成交額的影響率高達(dá)90.55%,尤其是近現(xiàn)代和當(dāng)代書(shū)畫(huà)的縮水直接拉動(dòng)整體市場(chǎng)下滑,值得注意的是,與此同時(shí)出現(xiàn)行情下調(diào)明顯的板塊還有文房清供、紫砂茗具、珠寶玉石。


與此同時(shí),一級(jí)市場(chǎng)同樣面臨整合。


盡管前不久尤倫斯藝術(shù)中心和今日美術(shù)館分別公開(kāi)了2015年的開(kāi)銷(xiāo)和收入,但和二級(jí)市場(chǎng)的兩極分化一樣,“少數(shù)派”的喜報(bào)并不能掩蓋整體一級(jí)市場(chǎng)行情的慘淡。事實(shí)是,盡管受文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)浪潮的影響,2015年曾出現(xiàn)了畫(huà)廊的“逆勢(shì)開(kāi)業(yè)潮”,藝博會(huì)也在四處開(kāi)花,但我們不難發(fā)現(xiàn)各類(lèi)藝術(shù)博覽會(huì)越來(lái)越走向大眾消費(fèi),甚至成為工藝品的展銷(xiāo)平臺(tái)。一些業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示,2016年的形勢(shì)不容樂(lè)觀,預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小型畫(huà)廊的休業(yè)潮。


而將2015年稱(chēng)為藝術(shù)品市場(chǎng)“熔斷年”的榮寶拍賣(mài)總經(jīng)理劉尚勇,更直言:“畫(huà)家也如是,我認(rèn)識(shí)很多年輕畫(huà)家,原先手里有不少訂單,畫(huà)不過(guò)來(lái),到了2015年底再和他們聊天發(fā)現(xiàn),他們進(jìn)入2016年手里就沒(méi)有訂單了,前期的訂單畫(huà)完以后,到了新的一年兩手空空,這也算一種‘熔斷’吧?!?/p>


供給單一的事實(shí)


局面困難,更需對(duì)癥下藥,只有號(hào)準(zhǔn)了脈,才能有的放矢。我們?cè)诟钊氲靥骄?015年藝術(shù)市場(chǎng)之時(shí),很容易聯(lián)想到一個(gè)2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞——供給側(cè)改革。


不難發(fā)現(xiàn),2015年藝術(shù)市場(chǎng)中,比需求更大的問(wèn)題,或是供給的短缺化,準(zhǔn)確地說(shuō)是優(yōu)質(zhì)供給。與中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,逐年下滑的行情下,對(duì)需求的刺激效果甚微,需求不足僅是表象,供需錯(cuò)配才是實(shí)質(zhì)。


優(yōu)質(zhì)供給的短缺化,不僅是在探討2015年藝術(shù)市場(chǎng)艱難前行時(shí)的更深層原因,也無(wú)疑是未來(lái)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。


藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家李蘇橋表示,有沒(méi)有吸引眼球的藝術(shù)作品進(jìn)入市場(chǎng),和有沒(méi)有足夠多的錢(qián)注入市場(chǎng)一樣重要,“2016年恐怕這兩樣?xùn)|西仍會(huì)落空,尤其是中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)和古代藝術(shù)市場(chǎng)將面臨巨大的下行壓力,在普遍缺錢(qián)的時(shí)候,市場(chǎng)中優(yōu)秀作品供應(yīng)充足只能是小概率事件,這么做的動(dòng)機(jī)不多?!?/p>


同樣,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的份額本來(lái)就小得可憐,“這兩年試圖以新人新作挽回頹勢(shì)的努力盡管很高調(diào),但很難真正在核心收藏家缺失的情形下有什么令人興奮的進(jìn)展?!?/p>


朱紹良認(rèn)為市場(chǎng)并不缺好東西,關(guān)鍵是肯不肯拿出來(lái),事實(shí)上,優(yōu)質(zhì)貨源的短缺反過(guò)來(lái)仍然在印證市場(chǎng)環(huán)境不理想的事實(shí),這也讓看來(lái)已經(jīng)在底部運(yùn)行的藝術(shù)市場(chǎng)并無(wú)底可抄。


而對(duì)拍賣(mài)行業(yè)來(lái)說(shuō),這也是未來(lái)勢(shì)在必行的轉(zhuǎn)型之一。


北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)就認(rèn)為,“百貨賣(mài)百家”實(shí)際上比做成高精尖的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)更符合一個(gè)企業(yè)的基本訴求,“從拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō),其實(shí)就是一個(gè)交易平臺(tái),這個(gè)交易平臺(tái)大家不要僅僅看作是一個(gè)拍賣(mài)書(shū)畫(huà)為主的平臺(tái),最終是別人來(lái)選擇我們,不是我們來(lái)選擇拍什么東西,什么樣的東西有市場(chǎng)需求,它需要通過(guò)拍賣(mài)來(lái)實(shí)現(xiàn),自然就會(huì)找到我們,同時(shí)我們也是主動(dòng)尋找可以適合我們這個(gè)平臺(tái)交易的產(chǎn)品,最終這個(gè)行業(yè)也會(huì)發(fā)生很大的變化?!?/p>


董國(guó)強(qiáng)所說(shuō)的變化,實(shí)際上也是目前經(jīng)常談及的拍賣(mài)行業(yè)的“轉(zhuǎn)型”,供給上的單一迫使拍賣(mài)行業(yè)需要尋求更多的突破,這也是企業(yè)需要盈利的本能:尋求更多的突破,不僅僅局限在我們今天所見(jiàn)的固有品種上。


董國(guó)強(qiáng)在最近的2015年北京拍賣(mài)季“藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值榜”論壇上坦言:“對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),以后讓所有人買(mǎi)東西都到拍賣(mài)會(huì)來(lái),能不能實(shí)現(xiàn),這是我們的目標(biāo),我們并沒(méi)有承載著推廣傳統(tǒng)文化的義務(wù),我們只是企業(yè),企業(yè)第一目的是盈利,我們盈利就是對(duì)國(guó)家的最大貢獻(xiàn),如果我們拍的東西又是文化產(chǎn)品,那是對(duì)文化也有幫助,是我們的額外貢獻(xiàn)?!?/p>


股市與藝術(shù)市場(chǎng)難舍難分


董國(guó)強(qiáng)所言不虛,拍賣(mài)行為歸根結(jié)底是企業(yè),拍賣(mài)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)歸根結(jié)底也要符合市場(chǎng)規(guī)律。那藝術(shù)市場(chǎng)的起起落落,就必然脫不開(kāi)市場(chǎng)“無(wú)形的手”的撥弄。


股市的翻手云雨,就好好給藝術(shù)市場(chǎng)的資金上了一課。許多買(mǎi)家因?yàn)槭堋按笈J小钡恼T惑而沖入股市,結(jié)果財(cái)富蒸發(fā),只能對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)陷入谷底后的收藏機(jī)會(huì)望洋興嘆。


2016新年伊始,股市開(kāi)市29分鐘之內(nèi)就觸發(fā)了剛剛開(kāi)始實(shí)行的熔斷機(jī)制。于是乎,藝術(shù)圈里投資股市不如投資藝術(shù)品市場(chǎng)的說(shuō)法開(kāi)始甚囂塵上。有人說(shuō),中國(guó)股市的死穴是高估值(表現(xiàn)為高市盈率),而藝術(shù)市場(chǎng)的死穴是贗品泛濫。


相比而言,其實(shí)高估值也是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的大毛病,那恰恰是導(dǎo)致2012年后藝術(shù)市場(chǎng)長(zhǎng)期陷入低迷的病根。2015年拍賣(mài)公司都標(biāo)榜“生貨”,實(shí)際上就是要避開(kāi)那些在價(jià)格巔峰時(shí)期曾經(jīng)高價(jià)成交過(guò)的藝術(shù)品,其實(shí)這何嘗不是一種變相的熔斷機(jī)制。


心里最沒(méi)底的一年


與資金共生的,還有信心。甚至可以說(shuō)信心不足是在談市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不好、優(yōu)質(zhì)供給短缺之下的大前提。


蘇富比亞洲總裁程壽康在接受記者采訪時(shí)表示,藝術(shù)市場(chǎng)需要信心,其中包括一個(gè)可以讓大家投資獲利的健康發(fā)展的股市。


董國(guó)強(qiáng)認(rèn)為,市場(chǎng)的冷是相對(duì)的,真正有價(jià)值的收藏品不會(huì)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境過(guò)多影響,更多的影響都來(lái)源于心態(tài)。


甘學(xué)軍同樣認(rèn)為,這“心里最沒(méi)底的一年”,較資金來(lái)說(shuō),信心更明顯,“藝術(shù)市場(chǎng)畢竟是個(gè)小體量市場(chǎng),萎縮很重要的原因還是信心的影響,這表現(xiàn)為對(duì)整體看法不明晰,對(duì)市場(chǎng)前景不明晰。”


這種沒(méi)信心和不樂(lè)觀的看法,正從側(cè)面反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的不確定性,也讓眾多市場(chǎng)人士在對(duì)2016年藝術(shù)市場(chǎng)預(yù)判時(shí)顯得過(guò)分謹(jǐn)慎。


但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)是2016年的關(guān)鍵詞。


事實(shí)上,2015年的困難不但沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)太大影響,更讓藝術(shù)市場(chǎng)迸發(fā)出更多互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。


藝典中國(guó)CEO邱童告訴記者:“互聯(lián)網(wǎng)做的是消費(fèi)型藝術(shù)品、小額藝術(shù)品,經(jīng)濟(jì)對(duì)其影響并不大,唯一受影響的,可能是我們的投資方,他們還有多少信心和耐心,畢竟互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式本來(lái)就跟傳統(tǒng)不一樣,核心是當(dāng)商業(yè)模式進(jìn)入到盈利區(qū)間的時(shí)候,會(huì)進(jìn)行一個(gè)非線(xiàn)性的暴發(fā)式增長(zhǎng),只是在這個(gè)增長(zhǎng)來(lái)臨之前,我們要做的就是忍耐?!?/p>


大咖拍賣(mài)創(chuàng)始人張皓也認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的拍賣(mài)模式正是抓住了傳統(tǒng)拍賣(mài)的機(jī)會(huì)點(diǎn),“新銳80后、90后藝術(shù)家是傳統(tǒng)拍賣(mài)所沒(méi)有涉及的普品,大咖拍賣(mài)的模式是服務(wù)于傳統(tǒng)拍賣(mài)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)新型拍賣(mài)模式。對(duì)于服務(wù)新客戶(hù)方面,傳統(tǒng)拍賣(mài)成本結(jié)構(gòu)決定了無(wú)法做相對(duì)便宜的藝術(shù)品,這樣又給了互聯(lián)網(wǎng)更多的機(jī)會(huì)?!?/p>


互聯(lián)網(wǎng)自然是不可回避的大勢(shì)。


據(jù)觀察,藝術(shù)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)模式多為將線(xiàn)下搬到線(xiàn)上,互聯(lián)網(wǎng)作為工具的性質(zhì)明顯多于其在思維上的應(yīng)用,它的確可以改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式,給傳統(tǒng)市場(chǎng)帶來(lái)效率和便捷,也有利于在龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)背后尋找新貴。


在前景不明朗、互聯(lián)網(wǎng)成一致出口的2016年,藝術(shù)市場(chǎng)我們一方面期待2016年出現(xiàn)更多與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更為緊密而深入的模式,一方面也希望互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)為傳統(tǒng)拍賣(mài)業(yè)仍沒(méi)解決的拍假、假拍等問(wèn)題撕開(kāi)更大的口子。


寄望政策的市場(chǎng)


除了轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng),中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)或許能從蘇富比、佳士得的經(jīng)驗(yàn)中窺探一二,市場(chǎng)在鼓吹藝術(shù)金融,或擠壓市場(chǎng)泡沫的時(shí)候,西方已在悄然的開(kāi)啟民智,對(duì)新買(mǎi)家藝術(shù)教育的培養(yǎng)正全面鋪開(kāi)。


對(duì)于后市,采訪中的市場(chǎng)人士都希望大經(jīng)濟(jì)環(huán)境能走向明朗,給藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)東風(fēng),也強(qiáng)調(diào)需要自身尋求更多突破口。


“你還記得2008年的金融海嘯嗎?藝術(shù)市場(chǎng)可是在那場(chǎng)金融風(fēng)暴還沒(méi)結(jié)束前進(jìn)入了億元時(shí)代?!?/p>


我們希望能借朱紹良之言,將2015年的困境看作如2008年冷清背后的蓄力,藝術(shù)市場(chǎng)仍能觸底反彈引來(lái)另一個(gè)高峰。



編輯:陳佳

關(guān)鍵詞:困難的局面 經(jīng)濟(jì)大勢(shì) 左右藝術(shù)小市

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