母嬰行業(yè)迎來(lái)發(fā)展高潮。與傳統(tǒng)實(shí)體店增長(zhǎng)乏力形成鮮明對(duì)比的是，母嬰生活館等類(lèi)型的母嬰店近幾年得到了迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)到285.2億元人民幣。由于市場(chǎng)潛力大、門(mén)檻相對(duì)低，母嬰也成了許多創(chuàng)業(yè)者的首選。一方面，育嬰類(lèi)的公眾號(hào)井噴，一種以傳播知識(shí)為主，推銷(xiāo)產(chǎn)品為輔的營(yíng)銷(xiāo)模式日益受市場(chǎng)歡迎；另一方面，母嬰類(lèi)實(shí)體店突破傳統(tǒng)的“奶粉+尿布”模式，以“產(chǎn)品+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容鎖住消費(fèi)者。

母嬰市場(chǎng)為何紅火？一方面，全面二孩開(kāi)放，對(duì)母嬰行業(yè)是個(gè)利好。另一方面，新一代父母講究科學(xué)的育嬰理念，又受制于經(jīng)驗(yàn)有限、老一輩觀念傳統(tǒng)，如何讓年輕人科學(xué)帶娃，輕松帶娃，亟待專(zhuān)業(yè)的育嬰隊(duì)伍來(lái)助一臂之力?，F(xiàn)實(shí)也說(shuō)明了育嬰行業(yè)的廣闊市場(chǎng)。月子會(huì)所動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)，年輕媽媽們依舊趨之若鶩；好月嫂難求，育嬰師身價(jià)高漲；一些嬰幼兒領(lǐng)域的醫(yī)生微博、公眾號(hào)粉絲眾多，全國(guó)巡回講座一呼百應(yīng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿……

井噴的行業(yè)現(xiàn)狀，也有不少成長(zhǎng)的煩惱。筆者簡(jiǎn)要列舉幾個(gè)。

首先，搭在公眾號(hào)平臺(tái)的嬰兒產(chǎn)品，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？公眾號(hào)、微店、淘寶店……各個(gè)平臺(tái)上，母嬰店隨處可見(jiàn)，然而產(chǎn)品也良莠不齊。對(duì)于那些廣告上信誓旦旦，實(shí)際上偷梁換柱的電商，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？如何規(guī)范母嬰市場(chǎng)，是擺在市場(chǎng)監(jiān)管者面前的重要問(wèn)題。

其次，個(gè)性化的產(chǎn)品有所欠缺。以玩具類(lèi)來(lái)說(shuō)，我們可以輕易找到積木、健身毯、鈴鐺等常見(jiàn)玩具，然而，這些傳統(tǒng)的東西難以滿足個(gè)性化需要。一款健身毯，使用對(duì)象從小月齡到幾歲都包括，這顯然不切實(shí)際。舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)六個(gè)月的娃，還真難以找到一款合適的玩具。鈴鐺太大，積木太散，布偶太難拿……對(duì)于不同月齡的娃，玩具既要和其抓握能力匹配，又要益智，市場(chǎng)的供給粗糙而寬泛。

最后，服務(wù)類(lèi)型單一、乏善可陳。隨著母嬰市場(chǎng)的精耕細(xì)作，母嬰服務(wù)也邁進(jìn)一個(gè)新階段。然而，眼下的母嬰服務(wù)卻沒(méi)多少新意。一個(gè)母嬰體驗(yàn)店，常?？梢?jiàn)的服務(wù)就是游泳。除了游泳，嬰兒們還能有哪些娛樂(lè)？同樣的，帶著嬰兒的父母能去哪里娛樂(lè)，也同樣頭疼。一歲前的親子互動(dòng)項(xiàng)目匱乏得很。

眼下，精細(xì)化育兒成了潮流。母嬰市場(chǎng)雖然有成長(zhǎng)的煩惱，也有一些可圈可點(diǎn)之處，一些新穎的產(chǎn)品，如尿濕提醒器、踢被提醒器、防丟失提醒器等。紅火的母嬰行業(yè)，相信在經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)淘洗后，必將有令人驚喜的蛻變。當(dāng)然，政府要做好市場(chǎng)守夜人，用嚴(yán)格的監(jiān)管為行業(yè)護(hù)航。（陳小雁）