近日，多位中央領(lǐng)導(dǎo)做出批示和指示，要求大力推進(jìn)我國品牌建設(shè)，以此促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升。國家有關(guān)部委也正在加速起草相關(guān)文件，落實中央領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)品牌發(fā)展指示精神。品牌發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

符國群

“我預(yù)料，在‘十三五’甚至更長的時間內(nèi)，國家在品牌培育、扶持方面將會加大政策支持力度，企業(yè)品牌發(fā)展將迎來新的難得的機(jī)遇?！痹谡f(xié)北京市第十二屆委員會第四次會議上，北京市政協(xié)常委、北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國群在接受本報記者采訪時表示。

那么，當(dāng)下品牌為何受到如此重視？符國群提出了自己的看法：

在新常態(tài)下，品牌受到如此重視主要有三方面原因。首先，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。他指出，我國已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量大約是美國的70%，但有全球影響力的品牌寥寥無幾。在2015全球最有價值的品牌排名中，中國只有華為、聯(lián)想進(jìn)入前100強(qiáng)，而美國上榜品牌超過50個；此外，我國在不少領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)接近或達(dá)到西方一些著名品牌的品質(zhì)水平，具備了發(fā)展品牌的基本條件；但同時，我國不少行業(yè)還面臨產(chǎn)能過剩，這根本原因不是缺乏需求，而是有效供給不足。品牌恰恰是連接需求與供給的橋梁和中介。

“推進(jìn)品牌建設(shè)，將原來過多用于房地產(chǎn)等方面的投資，配置到品牌建設(shè)上，能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)向‘高精尖’轉(zhuǎn)型。可以說，品牌是供給側(cè)改革的重要抓手?！狈麌簩τ浾邚?qiáng)調(diào)。

那么，北京作為國家的首都，在品牌建設(shè)方面的情況如何呢？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前北京注冊商標(biāo)數(shù)量在全國排第3位，中華老字號數(shù)量全國排第2位，中國馳名商標(biāo)數(shù)量全國排第11位?？梢哉f，北京在科研、技術(shù)、人才等方面在全國都處于領(lǐng)先的地位，這些都是發(fā)展品牌的核心要素。

但按照符國群的話說，雖然北京在品牌建設(shè)方面有一定成績，但與深圳比起來還有一定差距，原因就在于北京這些潛在的優(yōu)勢并沒有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢。他分析說，一方面北京較長時期依賴“土地＋資本”的財富創(chuàng)造模式，這種模式雖然技術(shù)含量低，但財富積聚規(guī)模大、速度快，客觀上會排斥需要“堅持”、需要“耐心”、需要“常抓不懈”才能見效益的品牌投資；另一方面受城市功能定位搖擺不定的牽累，在產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展上沒有結(jié)合北京資源特點確定主攻方向和重點；此外，北京市政府多個部門出臺鼓勵發(fā)展品牌、提升質(zhì)量和服務(wù)的政策，但沒有形成整體合力?！斑€有一點值得強(qiáng)調(diào)，北京歷史悠久，留下來一批老字號，這是一筆巨大的資產(chǎn)，但這些資產(chǎn)也沒有得到充分利用?！狈麌罕硎?。

毋庸置疑，北京在品牌建設(shè)上有著良好的基礎(chǔ)，并有著得天獨厚的資源優(yōu)勢，如何充分利用、充分發(fā)揮、如何轉(zhuǎn)化，如何借發(fā)展品牌促北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，向“高精尖”經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)就是當(dāng)下應(yīng)該關(guān)注的核心問題。

對此，符國群認(rèn)為，應(yīng)整合政府資源，將目前分散在質(zhì)檢、工商、商務(wù)、工信委、農(nóng)委等各政府部門有關(guān)品牌、商標(biāo)、質(zhì)量、地理標(biāo)志保護(hù)等方面的扶持政策與資源集中起來，在統(tǒng)一的目標(biāo)下進(jìn)行配置，以發(fā)揮政府政策資源的總體效用。他舉例說，比如，可以把政府現(xiàn)在對企業(yè)品牌、對企業(yè)創(chuàng)新、對人才獎勵的各種政策整合到一個平臺，讓社會知曉，而不是像現(xiàn)在由各有關(guān)職能部門各自支配一小塊資源，并在較小的范圍內(nèi)“畫地為牢”般的處置。同時，鑒于品牌理論研究的滯后，建議北京市發(fā)改委會同市社會科學(xué)聯(lián)合會、北京市自然科學(xué)基金委等機(jī)構(gòu)，每年設(shè)置若干品牌方面的課題，持續(xù)開展研究，為北京市制定品牌促進(jìn)政策提供智庫支持。

品牌的建設(shè)離不開政府的牽頭和扶持。符國群建議，政府應(yīng)牽頭聯(lián)合各行業(yè)協(xié)會建立服務(wù)于企業(yè)品牌建設(shè)的信息支持平臺。企業(yè)打造品牌需要的有關(guān)市場、競爭者、行業(yè)發(fā)展、顧客等多方面的信息，一部分可以通過市場、通過付費方式獲得，一部分就需要從政府手中獲得。這部分信息可以掌握在政府相關(guān)部門手中，也可以由政府出面收集然后分享給社會。

針對北京的老字號，符國群也提出了看法。他建議應(yīng)實施“北京老字號和北京工匠工程”，讓老字號產(chǎn)品重新煥發(fā)活力。據(jù)了解，北京老字號數(shù)量僅次于上海，居全國第二，像同仁堂、六必居等曾經(jīng)家喻戶曉。但隨著時代的發(fā)展和人們需求的不斷提升，這些品牌背后的產(chǎn)品、工藝、技術(shù)，既需要傳承，也需要創(chuàng)新。對此，符國群認(rèn)為，政府應(yīng)設(shè)立北京市老字號振興基金，用于扶持老字號企業(yè)培養(yǎng)技術(shù)工匠，創(chuàng)新產(chǎn)品工藝，創(chuàng)新機(jī)制體制。

“品牌形成后，就要注重保護(hù)，所以要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成‘扶優(yōu)抑劣’的消費環(huán)境也至關(guān)重要?！狈麌鹤詈髲?qiáng)調(diào)。