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五糧液時(shí)隔七個(gè)月再提價(jià) 白酒行業(yè)現(xiàn)回暖趨勢(shì)

2016年03月24日 07:51 | 來源:華西都市報(bào)
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暢銷白酒


52度五糧液持續(xù)暢銷


白酒行業(yè)迎來回暖趨勢(shì)

3月21日,五糧液經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上發(fā)布消息,52度新品五糧液出廠價(jià)從659元/瓶,恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。這一消息對(duì)于白酒行業(yè)而言,無疑是重磅新聞。讓大眾尤為關(guān)注的是,消息顯示,此次調(diào)價(jià)不單是高端白酒,五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況,適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

華西城市讀本記者昨日走訪獲悉,早在去年8月,五糧液就將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶,這一次調(diào)價(jià)中間間隔了7個(gè)月。而在此期間,尤其是春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)中,五糧液系列白酒,以及宜賓本土和周邊城市的白酒銷量,都較之前有所上升。部分酒企負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)人士分析,此舉或?yàn)榘拙菩袠I(yè)回暖趨勢(shì),對(duì)其他白酒企業(yè)將帶來示范效應(yīng)。

觸底反彈高端白酒開年首“宣戰(zhàn)”

“白酒行業(yè)沉寂了兩年之久,沒想到今年春季,迎來大好勢(shì)頭?!笔熘叨税拙菩袠I(yè)的市民吳霞,日前獲知白酒巨頭五糧液再披露漲價(jià)消息后分析,五糧液在行業(yè)高峰時(shí)期,出廠價(jià)格曾經(jīng)達(dá)到729元/瓶,2014年,受“限制三公消費(fèi)”的影響,將普五的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶,后來,市場(chǎng)價(jià)格還一度跌破600元大關(guān)。

而從2015年底開始,五糧液便開始漲價(jià)。去年8月,五糧液將普五價(jià)格從609元/瓶漲至659元/瓶,當(dāng)時(shí),五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)漲價(jià)評(píng)價(jià)稱,價(jià)格調(diào)整是根據(jù)普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出來的。

此次52度新品五糧液調(diào)價(jià),是去年1218會(huì)議精神的具體落地。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在會(huì)上表示,2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào),逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。未來還將進(jìn)一步規(guī)范52度新品五糧液的市場(chǎng)價(jià)格體系、市場(chǎng)秩序。

出口暢銷口碑好逐步傳遞行業(yè)回暖信號(hào)?

“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素,后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)認(rèn)可度?!蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉日前介紹,52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo),此時(shí)恢復(fù)價(jià)格,是遵循市場(chǎng)規(guī)律做出的回歸品牌價(jià)值的決策。

據(jù)宜賓市商務(wù)局統(tǒng)計(jì),去年,全省對(duì)外貿(mào)易面臨多年來少有的困難,全國(guó)、全省的進(jìn)出口總額分別呈一位數(shù)和兩位數(shù)下降,而宜賓外貿(mào)持續(xù)呈逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中,五糧液集團(tuán)積極策劃市場(chǎng)推廣和促進(jìn)活動(dòng),力爭(zhēng)擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額,推出的五糧液低度系列、五糧特曲、五糧頭曲、綿柔尖莊等新產(chǎn)品在韓國(guó)、美國(guó)、香港等市場(chǎng)上市,反響非常好。

2015年下半年以來,白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。今年春節(jié)期間,52度新品五糧液市場(chǎng)動(dòng)銷良好,終端需求得到有效激活和釋放,渠道庫存處于合理狀態(tài)。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,52度新品五糧液的價(jià)格恢復(fù),傳遞出白酒行業(yè)回暖的積極信號(hào)。五糧液此舉將提振整個(gè)白酒行業(yè)的信心,對(duì)其他白酒企業(yè)將會(huì)帶來示范效應(yīng)。

出廠價(jià)上調(diào) 20 元近期銷售或有小波動(dòng)

作為行業(yè)巨頭,開年就有大動(dòng)作,無疑給白酒行業(yè)帶來巨大震動(dòng)。在宜賓主城區(qū)經(jīng)營(yíng)了11年高端白酒銷售的何女士介紹,盡管最近兩年白酒行業(yè)受市場(chǎng)影響較大,但五糧液系列酒依然賣得比較好,尤其是2016年春節(jié),銷量較其他白酒更是大幅增加,有的經(jīng)銷商月銷量輕松達(dá)到100至200件。

“剛調(diào)價(jià)的一段時(shí)間,會(huì)有小波動(dòng)?!焙闻空f,此次出廠價(jià)上調(diào)20元,對(duì)于不少零售點(diǎn)經(jīng)銷商而言,下一步也會(huì)陸續(xù)提價(jià),這可能會(huì)在前期銷售中出現(xiàn)小波動(dòng)。少部分群眾或因難以承受等方面原因,而更換價(jià)格略低的產(chǎn)品。但大部分消費(fèi)者還是一樣會(huì)信賴品牌,選擇個(gè)人鐘愛,堅(jiān)持購買。

同樣經(jīng)營(yíng)高端白酒銷售4年的張先生表示,他所銷售的五糧液系列酒中,52度、45度和39度的三款酒賣得最好,多數(shù)都是固定老客戶長(zhǎng)期照顧,且一些企業(yè)或單位都是固定在年底結(jié)賬,此次調(diào)價(jià)還是有較小影響,因?yàn)榈鹊侥杲K結(jié)算時(shí),上調(diào)價(jià)格仍是筆不小的數(shù)字。

提升品質(zhì)多家酒企今年都有大動(dòng)作

在南岸同時(shí)經(jīng)營(yíng)白酒批發(fā)和零售的李老板介紹,五糧液的提價(jià)無疑促使著其他酒企積極行動(dòng),不甘落后。據(jù)他了解,今年初,郎酒方面就發(fā)布消息要更換包裝,同步提高價(jià)格,預(yù)計(jì)新品到店后,就會(huì)實(shí)行調(diào)價(jià)。

“物以稀為貴,只要產(chǎn)品好,提價(jià)后同樣受消費(fèi)者青睞?!币速e酒都老窖董事長(zhǎng)對(duì)此分析,盡管一些酒企前期銷量疲軟,庫存壓力大,但是多生產(chǎn)好品質(zhì)的酒,必然是長(zhǎng)久的生存之道?!跋乱徊剑獔?jiān)持把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量,生產(chǎn)更多大眾消費(fèi)得起的高品質(zhì)酒。”

宜賓市敘府酒業(yè)總經(jīng)理陳云宗表示,從全國(guó)白酒銷售大數(shù)據(jù)來看,整體確有一定的回暖趨勢(shì),但具體來看還要視情況而定。目前,公司雖未有調(diào)價(jià)計(jì)劃,但近期也會(huì)推出3款性價(jià)比極高的新品,同樣是主打個(gè)體、私人和家庭型消費(fèi)。接下來也會(huì)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),繼續(xù)走實(shí)惠路線,更加注重提升產(chǎn)品品質(zhì)。

專家解讀

五糧液明年有望突破800元/瓶

文化支撐尤為重要

針對(duì)此次五糧液調(diào)價(jià),宜賓學(xué)院中國(guó)酒文化研究中心主任郭五林表示,體現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間逐漸適應(yīng)的過程。從市場(chǎng)狀況來看,自費(fèi)購買高端產(chǎn)品的行為越來越多了,因?yàn)楣珓?wù)人員畢竟是少數(shù),且在不能以公款消費(fèi)的限制下,兩年之間,這種“不適應(yīng)”逐漸成為了“適應(yīng)”。而在高價(jià)消費(fèi)品種,能讓消費(fèi)者感到質(zhì)量有保障、包裝精美、有面子的產(chǎn)品依然很少。加之,消費(fèi)者在獲得更多硬件消費(fèi)后,也在提升精神消費(fèi)。因此,選擇五糧液的人會(huì)越來越多。郭五林認(rèn)為,今年年底,五糧液普五出廠價(jià)格可能會(huì)恢復(fù)到729元/瓶,到明年還將達(dá)到800元/瓶以上。

“在白酒消費(fèi)越來越理性的今天,優(yōu)質(zhì)白酒數(shù)量少,也給宜賓酒發(fā)展帶來了機(jī)遇?!惫辶纸榻B,五糧液幾次調(diào)價(jià)都是類似的現(xiàn)象,也給更多白酒企業(yè)讓出了價(jià)格空間。但值得注意的是,除了五糧液和茅臺(tái)酒外,其他白酒降價(jià)后都很難回升價(jià)格,而這又與酒文化離不開。郭五林說,“目前,宜賓許多中小白酒企業(yè)都存在弱化酒文化的現(xiàn)象,沒有文化支撐和學(xué)術(shù)成果的比值,發(fā)展前景依然不容樂觀。”


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:五糧液 提價(jià) 白酒

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