這兩天，福建龍巖本地論壇、微信朋友圈流傳一條“雷人”的禁毒標(biāo)語(yǔ)：“做麻黃堿，生孩子不長(zhǎng)屁眼?！边@則禁毒宣傳標(biāo)語(yǔ)落款為“南山鎮(zhèn)黨委、政府”。網(wǎng)友看后廣發(fā)質(zhì)疑，認(rèn)為政府大力宣傳禁毒，值得肯定，但橫幅措辭非常不雅，有“詛咒”嫌疑。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱(chēng)，標(biāo)語(yǔ)是鎮(zhèn)上一些關(guān)心禁毒工作的同志想出來(lái)的，朗朗上口，更通俗易懂，希望達(dá)到一個(gè)好的宣傳效果。隨后，記者了解到，這條標(biāo)語(yǔ)已被撤掉。（3月31日《海峽導(dǎo)報(bào)》）

此等標(biāo)語(yǔ)，不僅“污”得令人發(fā)指，更是惡毒得觸目驚心。如若不是有圖有真相，料想人們無(wú)論如何也不敢相信，其居然是出自官方的文宣作品。當(dāng)嚴(yán)肅認(rèn)真的“勸教”，遇上粗鄙不堪的措辭，由此產(chǎn)生的荒誕感與沖擊力，勢(shì)必會(huì)讓不少?lài)^者“身心不適”……在此事引發(fā)軒然大波之后，當(dāng)?shù)匾蜒杆俨扇〈胧┯枰约m正?？杉幢闳绱?，公眾還是不禁要追問(wèn)，如此天雷滾滾的標(biāo)語(yǔ)，當(dāng)初到底是如何炮制出爐的？

在被問(wèn)及最初的創(chuàng)作初衷時(shí)，相關(guān)官員表示主要是考慮到“朗朗上口，通俗易懂”。的確，僅就傳播效果來(lái)說(shuō)，這一標(biāo)語(yǔ)絕對(duì)讓人過(guò)目不忘，甚至還能激起大家“轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散”的強(qiáng)烈意愿！但必須意識(shí)到的是，傳播效果絕不意味著宣教效果。隨著這一標(biāo)語(yǔ)廣為流傳，眾人無(wú)一不被雷得外焦里嫩，誰(shuí)還會(huì)記得“標(biāo)語(yǔ)”原本要傳遞的信息。不幸變成談資與笑料的雷人標(biāo)語(yǔ)，注定是最沒(méi)有感染力和說(shuō)服力的。

所謂“標(biāo)語(yǔ)”，既然是宣之于公共空間的正式文字，實(shí)在應(yīng)該有所顧忌才是。且不說(shuō)文質(zhì)兼美，做到起碼的體面得體，總歸是必須的！市井謾罵、粗鄙詛咒，之所以堂而皇之地出現(xiàn)在官方標(biāo)語(yǔ)中，一方面或許是由于“經(jīng)辦者”個(gè)人趣味、個(gè)體素質(zhì)所限，另一方面也與某些地方基層文宣素來(lái)的無(wú)力感不無(wú)關(guān)系——無(wú)所不在、無(wú)所不包的各式“標(biāo)語(yǔ)”，讓民眾陷入了深度的閱讀疲勞。這迫使官方劍走偏鋒，不斷將標(biāo)語(yǔ)措辭不斷推向偏激、怪誕和聳動(dòng)的方向。

從本質(zhì)上說(shuō)，一些雷人標(biāo)語(yǔ)，已經(jīng)徹底顛覆了，公共宣傳標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)在邏輯。規(guī)范的標(biāo)語(yǔ)，往往是動(dòng)之以情、曉之以理、教之以法，從而說(shuō)服民眾；但，出現(xiàn)在南山鎮(zhèn)的這一惡毒標(biāo)語(yǔ)，則默認(rèn)當(dāng)?shù)孛癖娛菬o(wú)法說(shuō)服的對(duì)象，所以轉(zhuǎn)而采取威脅恫嚇、詛咒辱罵的方式馴化之。從以理服人，到惡語(yǔ)相向，某些“標(biāo)語(yǔ)”的驚人退化，令人唏噓不已?，F(xiàn)實(shí)中，“標(biāo)語(yǔ)”的效力流失，迫使其不斷拉低底線、越發(fā)嚴(yán)詞厲色。而這反過(guò)來(lái)，又加劇了標(biāo)語(yǔ)的效力流失?？芍^是惡性循環(huán)！

當(dāng)我們?cè)噲D通過(guò)標(biāo)語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)某一善意目的，其前提注定是，要理解標(biāo)語(yǔ)的生效模式和人文內(nèi)涵。常識(shí)是，只有尊重說(shuō)服對(duì)象，才能將之說(shuō)服。說(shuō)到底，相較于淪為笑柄的惡毒詛咒，在標(biāo)語(yǔ)之中告之以事實(shí)真相、法律法規(guī)、情理關(guān)系，終究要友好和有效得多。（然　玉）