清明假期臨近，來(lái)京游客增多，頻繁發(fā)生消費(fèi)者因混淆近似商標(biāo)買錯(cuò)“稻香村”事件。昨天，北京稻香村緊急召開(kāi)媒體溝通會(huì)，表示已經(jīng)將蘇稻的侵權(quán)行為訴至法院，要求其停止使用與北京稻香村商標(biāo)高度近似的扇形“稻香村”、無(wú)邊框“稻香村”標(biāo)識(shí)及懸掛相似匾額等行為。

挨著北京站的一家稻香村店，并不是正宗北京稻香村

被打到家門口？

北京稻香村表示尷尬無(wú)奈

北京稻香村常務(wù)副總池向東表示，北京稻香村從1895年在前門外觀音寺開(kāi)業(yè)，至今已走過(guò)120多年。目前在北京有170多家門店，年銷售額達(dá)50多億元，是北京歷史與文化的重要符號(hào)。蘇州稻香村在2006年左右進(jìn)入北京市場(chǎng)，幾乎從未做過(guò)品牌宣傳，反而把“蘇州”字樣盡量縮小，大量產(chǎn)品仿制北京稻香村產(chǎn)品，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)也與北京稻香村越來(lái)越接近。各種刻意模糊產(chǎn)品區(qū)隔的行為，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，帶來(lái)大量投訴，也損害了老字號(hào)品牌的價(jià)值。面對(duì)這種侵權(quán)行為，北京稻香村表示“處在一種令人尷尬被動(dòng)，又難于求解的”狀況中。

記者了解到，北京稻香村使用的是胡厥文手寫(xiě)篆書(shū)的“稻香村”毛筆字，而蘇州稻香村注冊(cè)擁有的是圓形圖案帶字母的稻香村商標(biāo)，兩者在字體等方面有很大區(qū)別。但在實(shí)際銷售中，蘇稻更多使用的是一種跟北京稻香村字號(hào)非常類似的“稻香村”手寫(xiě)體商標(biāo)，店面中也會(huì)打出“北京特產(chǎn)”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，且更喜歡往游人扎堆的北京景區(qū)、火車站、標(biāo)志性建筑附近開(kāi)店。在銷售產(chǎn)品類別上，北京稻香村有京八件、薩其馬等北方特色糕點(diǎn)，蘇稻也有相似度極高的類似產(chǎn)品推出，一般消費(fèi)者很難區(qū)分。

支招：如何買到北京稻香村正牌貨？

想要減少市場(chǎng)的混亂，增加產(chǎn)品及商標(biāo)區(qū)隔是一種辦法。近年來(lái)，北京稻香村除了訴諸法律渠道外，也在產(chǎn)品包裝和終端門頭設(shè)計(jì)中特別增加了“三禾”商標(biāo)和“北京”字樣，以提高北京稻香村的辨識(shí)度，與蘇稻進(jìn)行區(qū)隔。對(duì)于為何不到火車站、王府井等地開(kāi)店以“正本清源”的問(wèn)題，北京稻香村回應(yīng)稱，在這些繁華地段房租太高，北京稻香村原材料采購(gòu)嚴(yán)格、生產(chǎn)成本高，利潤(rùn)就相對(duì)低，無(wú)法負(fù)擔(dān)昂貴的房租，只能眼睜睜地看著蘇稻搶奪市場(chǎng)。

不過(guò)北京稻香村副總經(jīng)理尹博表示，普通消費(fèi)者如果想買到真正的北京稻香村產(chǎn)品，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行甄別：一個(gè)是認(rèn)準(zhǔn)“三禾加北京加稻香村”的組合商標(biāo)；第二個(gè)就是北京所有的連鎖店都懸掛有胡厥文落款的“稻香村” 黑底金字牌匾，而蘇稻的牌匾并沒(méi)有胡厥文落款。在全國(guó)范圍內(nèi)，商超專柜會(huì)根據(jù)條件不同，有的懸掛“三禾加北京加稻香村”這一個(gè)組合標(biāo)識(shí)，有的懸掛有胡厥文落款的黑底金字牌匾。另外，目前為止，北京稻香村除了在前門有一家門店，在北京站、王府井百貨大樓、T3航站樓各有一個(gè)經(jīng)銷專柜外，其它旅游景點(diǎn)都沒(méi)有門店和經(jīng)銷專柜。

會(huì)上，池向東也對(duì)蘇稻隔空喊話，希望蘇州稻香村能堂堂正正地從各個(gè)方面以“蘇州”字樣作為區(qū)別標(biāo)識(shí)，使北京稻香村和蘇州稻香村的產(chǎn)品不致混淆，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。（記者 孫文文）