形勢(shì)比人強(qiáng)，不過(guò)短短幾年，網(wǎng)絡(luò)紅人的榜單上，已少有人記得起當(dāng)年奶茶、芙蓉姐姐和鳳姐之輩了。一個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”P(pán)API醬，帶著她的1200萬(wàn)融資，以及即將揭曉的新媒體廣告標(biāo)王，大有日進(jìn)斗金、大殺四方之勢(shì)，這多多少少讓她的上述前輩們相形見(jiàn)絀。

以PAPI醬為代表的網(wǎng)紅們，發(fā)跡于一個(gè)短、平、快的新媒體時(shí)代，就好像以前人們談?wù)擑P姐時(shí)，稱(chēng)其為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而不是“網(wǎng)紅”?，F(xiàn)在，網(wǎng)紅早已不是一種身份之外的標(biāo)簽符號(hào)，它已成為一種職業(yè)本身，不少網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式，正是出席各類(lèi)講座、論壇，或開(kāi)辦培訓(xùn)班，為那些想紅的男男女女面授機(jī)宜。除此之外，主要還是引流量做微電商，或植入廣告，這套商業(yè)手法，也被命名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

網(wǎng)紅式營(yíng)銷(xiāo)，能成為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，前提是新媒體和社交平臺(tái)的發(fā)展，讓去中心化成為可能。這跟以往粉絲的取得必須依靠傳統(tǒng)的平臺(tái)不同，只要你有想法有創(chuàng)意，在社交媒體上注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，用時(shí)髦的話(huà)講，就可能將ID打造成一個(gè)大寫(xiě)的IP。所以，網(wǎng)紅的崛起，從階層流動(dòng)的角度講是件大好事。實(shí)際上，在不少短視頻平臺(tái)上，我看到過(guò)許多農(nóng)村網(wǎng)紅的例子，他們用惡搞換取網(wǎng)絡(luò)注意力，雖然沒(méi)走到變現(xiàn)這一步，但是可觀的粉絲基數(shù)為變現(xiàn)提供了可能。

這里面有沒(méi)有泡沫？當(dāng)然有。微信公眾號(hào)動(dòng)輒估值數(shù)千萬(wàn)，網(wǎng)紅的身家這兩年也一路水漲船高，二者變現(xiàn)的瓶頸一直都成問(wèn)題，即使國(guó)外也是這樣。這其實(shí)并不難解釋?zhuān)诠I(yè)時(shí)代乃至web2.0時(shí)代，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有一個(gè)較長(zhǎng)周期的成長(zhǎng)過(guò)程。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)際上把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要好多年才能發(fā)育成熟的時(shí)間進(jìn)程，壓縮在短短兩年里了。所以，PAPI醬融資成功，才會(huì)被視作網(wǎng)紅界的標(biāo)桿性事件，因?yàn)樵诖酥埃^網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，更多只是賺流量賣(mài)商品，沒(méi)有跳出傳統(tǒng)的銷(xiāo)售范疇，很少有人能夠做到產(chǎn)品化的。即便是PAPI醬，未來(lái)能否通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出，專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品包裝，形成獨(dú)立的品牌IP，現(xiàn)在也難料。

所以，那些眼饞PAPI醬們的年輕人，別以為網(wǎng)紅一定是風(fēng)口。網(wǎng)紅的門(mén)檻，絕不是在社交媒體上注冊(cè)一個(gè)公眾賬號(hào)這么簡(jiǎn)單，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后還有一套嚴(yán)格的篩選、淘汰機(jī)制。那些爆款紅人，其美貌、機(jī)靈、創(chuàng)意、才華，才是取勝的關(guān)鍵。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)說(shuō)到底還是“超女選秀”，只不過(guò)以前是作為平臺(tái)和渠道的湖南臺(tái)把選手召集起來(lái)。去中心化后，各式各樣的新媒體平臺(tái)騰空出世，選手們得自己去各個(gè)平臺(tái)、圈層找粉絲。你以為實(shí)質(zhì)變了，實(shí)際上變的只是形式，那套篩選機(jī)制沒(méi)有變。傳媒界喜歡講內(nèi)容為王，其實(shí)是一個(gè)道理。

至于說(shuō)內(nèi)容的潛在負(fù)面效果，網(wǎng)紅并非都在宣傳正能量的價(jià)值觀，有些甚至相反，批評(píng)其粗俗、拜金、物欲都有道理。社會(huì)口味在影響網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅則在反作用影響社會(huì)氣質(zhì)。真正值得擔(dān)心的，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所植根的時(shí)代，人們對(duì)深度、嚴(yán)肅和思考逐漸失去了耐心，開(kāi)始推崇最原始的外表之美，推崇插科打諢的無(wú)厘頭段子，以及無(wú)需過(guò)腦的視頻化信息。