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與前幾年的網(wǎng)紅相比，當(dāng)前網(wǎng)紅不僅能夠“吸睛”，而且更能“吸金”，其商業(yè)價(jià)值也被更充分地發(fā)掘。網(wǎng)紅+電商+廣告已經(jīng)成為網(wǎng)紅變現(xiàn)的標(biāo)配。

網(wǎng)紅和電商的結(jié)合，也正在改變?cè)瓉淼碾娚虪I銷模式。自媒體專欄作家向坤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說：“在技術(shù)、質(zhì)量短期無法根本性提升的情況下，網(wǎng)紅實(shí)際上為產(chǎn)品賦予了更多的軟價(jià)值?！?/p>

就在papi醬獲得1200萬元融資的當(dāng)口，作為投資人的另一位網(wǎng)紅羅振宇建議她做中國新媒體界的第一次廣告拍賣，同時(shí)走一條更高維度的商業(yè)化道路。借著這樣的熱度，網(wǎng)紅正迅速成為資本聚集的風(fēng)口。

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網(wǎng)紅廣告都很貴

32萬粉絲 一條微博推廣4萬~7萬元

盡管演藝明星、社會(huì)名流等憑借其線下知名度也能在網(wǎng)絡(luò)聚集超千萬級(jí)的粉絲，但與之不同的是，現(xiàn)在人們常說的“網(wǎng)紅”往往是指普通人通過互聯(lián)網(wǎng)先聚積粉絲，然后逐漸走紅。

2015年8月，淘寶在上海舉辦過一場“網(wǎng)紅”現(xiàn)象溝通會(huì)，并公布了官方數(shù)據(jù)：截至當(dāng)月，淘寶平臺(tái)已經(jīng)有超過1000家“網(wǎng)紅”店鋪，部分“網(wǎng)紅”店鋪上架新產(chǎn)品時(shí)成交額可破千萬元。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶女裝類目中，月銷售過百萬的網(wǎng)紅店鋪約有1000個(gè)。2015年“6·18”大促中，銷量前十的淘寶女裝店鋪有7家來自網(wǎng)紅。其中的代表性人物雪梨的淘寶店“錢夫人”去年全年銷售額超過2億元。據(jù)了解，網(wǎng)紅店鋪的毛利率和凈利潤率分別高達(dá)40%、30%。

在外界看來，網(wǎng)紅們永遠(yuǎn)都是著裝時(shí)尚靚麗，收入驚人。招商證券一份研究報(bào)告稱，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已過千億，電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)是目前網(wǎng)紅主要的變現(xiàn)方式。

一位正在進(jìn)行網(wǎng)紅供應(yīng)鏈的市場人士透露，現(xiàn)在網(wǎng)紅做廣告都很貴，一般做一次廣告10萬元左右。據(jù)悉，擁有32萬新浪微博粉絲的網(wǎng)紅ayoku經(jīng)紀(jì)人介紹，ayoku的一條微博推廣價(jià)在4萬~7萬元。