借助農(nóng)村大學生掌握的互聯(lián)網(wǎng)知識和對家鄉(xiāng)千絲萬縷的聯(lián)系和情感，快速建立電商網(wǎng)點的末梢系統(tǒng)，是電商下鄉(xiāng)成功的切入點，也是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的關鍵

最近一段時間，中央召開的網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會引人關注。習近平總書記指出：“我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，新常態(tài)要有新動力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為”。“互聯(lián)網(wǎng)+”這個熱詞，再次被推到了大眾眼前。

而從當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展來看，農(nóng)村的“互聯(lián)網(wǎng)+”正是網(wǎng)絡發(fā)展的一個增量。因此，相關部委也出臺了多項鼓勵政策，幾大電商運營商也看中了農(nóng)村沉睡的消費能力，紛紛踴躍進入。但是一段時間過后，又慢慢沉寂下來，癥結(jié)似乎出在“最后一公里”，是農(nóng)村居住分散增加了物流成本。這是背后的真正原因嗎？為了深入了解問題所在，我曾直接在遼南山區(qū)一個偏僻的村莊安家，親身經(jīng)歷“農(nóng)三代變身網(wǎng)一代”的過程。

這個村莊有光纖寬帶入戶，但是物流要到7—8公里外的鎮(zhèn)上，所以很少看到村民手機上網(wǎng)，也幾乎沒人網(wǎng)購，情況從“農(nóng)三代”回鄉(xiāng)之后開始改變。村主任在外面上大學的孩子回來了，由于是改革開放后走出農(nóng)村的第三代農(nóng)民，所以就稱之為“農(nóng)三代”。

農(nóng)三代先是教父母購物，村主任第一次在網(wǎng)上給老母親買了個血壓計和按摩枕，向全村人展示出淘寶的魅力，后來一個帶一個，村里人逐漸學會了網(wǎng)購，村主任家里有個電三輪，各家買的東西，一趟三輪車就從鎮(zhèn)上全給拉回來了，村里因為有了農(nóng)三代，一下子變成了“淘寶村”。但是，剛學會網(wǎng)購的熱情過去后，村民又安靜下來，畢竟沒那么多東西要買。

后來，農(nóng)三代有一次順手把正在吃的西瓜拍了張照片放在微信上，又拍了房前屋后的山山水水，立馬微信上就有人來打聽，農(nóng)三代順手就報了個價，結(jié)果真的就有人買。說話間100多斤西瓜就賣了，賬戶里多了500多元。村民這才發(fā)現(xiàn)原來手機上還能賣東西，興趣一下子被高度調(diào)動起來，踴躍地把自家農(nóng)產(chǎn)品貼到網(wǎng)上，淘寶村變成微店村了。農(nóng)三代回到學校后，在同學間還發(fā)起了“我為鄉(xiāng)下爸媽開微店”的活動，孩子們在大學開微店，物流和生產(chǎn)父母在家負責，更多的農(nóng)三代成為了“網(wǎng)一代”。

從這個故事里面，我們能夠透視農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層密碼。首先，農(nóng)民不是不需要互聯(lián)網(wǎng)，也不是學不會互聯(lián)網(wǎng)，而是缺乏一個可靠又耐心的引導者，在這個過程中，出身農(nóng)村又在城市求學的農(nóng)三代發(fā)揮著不可或缺的重要作用。

其次，農(nóng)民邂逅電商之后，最激活其興趣的是網(wǎng)上可以賣農(nóng)產(chǎn)品，因此，電商下鄉(xiāng)的主要作用不僅是拉動農(nóng)民內(nèi)需，更是幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅在需求側(cè)，更在供給側(cè)。

最后，并不存在“最后一公里”問題，而應該順應農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的期望，在此基礎上推動農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展。比如是否可以開發(fā)出專用的價格更低的“農(nóng)民微店手機”？能否用大數(shù)據(jù)技術對大宗農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)做到計劃調(diào)度，以徹底解決“谷賤傷農(nóng)”問題？

這其中，引導廣大農(nóng)三代變身網(wǎng)一代，借助農(nóng)村大學生掌握的互聯(lián)網(wǎng)知識和對家鄉(xiāng)千絲萬縷的聯(lián)系和情感，快速建立電商網(wǎng)點的末梢系統(tǒng)，是電商下鄉(xiāng)成功的切入點，也是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的關鍵。

（作者為中國城鎮(zhèn)化促進會城鄉(xiāng)委副秘書長）